本文從五個方面, 搞清楚“合適”銷售經理的能力模型,掃清任用銷售經理的誤區, 認清 “合適”是合格的前提。
沒有高大上的理論,更沒有指點江山的高談闊論,只有本人多年一線終端銷售“土法煉鋼”的經驗分享。
首先,這是本人寫的是“合適”的銷售經理,不是“優秀”的銷售經理。
“合適”是選拔銷售經理的基礎,我認為從“合適、合格、優秀”一步一個腳印的過程,急不得。
銷售經理的作戰單位,是負責一個區域市場,更是一個獨立經營的單位。
現實中,這個區域市場或大或小,小到幾個鄉鎮,大到全國的銷售。不同職責型別的銷售經理,要求的業務能力模型是有區別的。
跑一線市場銷售的人,名片上印著“銷售經理/總監、區域經理/總監”的頭銜,氾濫成災。有的廠家,小到一個做銷售沒幾天的“新兵蛋子”,也是經理和總監的招牌。
我曾問起“為什麼搞出這樣的頭銜招牌”。
“你有所不知,零售商看到你的名片,是個光禿禿的名字,或頭銜“低等”,客戶就會低看你幾分,下面合作怎麼談”?他們一臉無奈的說。
我。。。無語了。。。
有人說,銷售經理是一方諸侯,是廠家和客戶之間的橋樑,是廠家前線的司令官,是區域市場的主刀醫師。。。
我說句不太雅的話,銷售經理是廠家和客戶之間的“皮條客”。
一、經營意識的頭腦
有人說,為什麼先說“經營意識的頭腦”。我覺得,這點極為重要。不具備這個頭腦的銷售經理,有以下症狀:
1、拿廠家的錢當白紙來花
主要表現為:
銷售遇到問題,不拿“鏡子”照自己,不找市場存在的問題,而是習慣性的伸手找廠家“爸爸”,問“爸爸”要資源和促銷,把自己當成“富二代”。
客戶索要的政策和資源,把自己當成“播音員”,原封不動的上報給上級領導,給領匯出難題。
一張口就是說,如何投入人員、如何投入營銷資源、如何投入政策。。。總之都是讓廠家“燒錢”的事情,基本不提自己如何“自己動手、豐衣足食”的事情。
你問他為什麼這樣投入?
他會振振有詞的回答你:“xx品牌,就是這樣做的”。
言外之意,就是告訴“爸爸”:你看著辦把,反正我也支招了。