【中國服裝圈。第2245期】素材來源：theMSLAN

最近相信很多人都刷到在北京某公園，女星在參加綜藝節目的過程中讓位給大爺先拍照的影片，影片中可以看到清爽短髮並自帶高階感的女星正是郭采潔。

相信很多小夥伴們對她並不陌生，尤其是郭采潔飾演的很多影視劇都非常深受觀眾的喜愛，這段關於郭采潔的小插曲也被眾多網友評論為“人美心善高素質”。

7月15日，中國原創設計師女裝品牌theMSLAN正式官宣，簽約品牌首位代言人-郭采潔，同時推出全新的時尚復古廣告片《尋》。

theMSLAN表示，在迴歸音樂之後，郭采潔找到了自己，她用自己最舒服的方式表達著自我，每一步都履行著自己的節奏，冒險或安適都是她自我表達的法則。而這恰巧與theMSLAN一向主張“舒適與自我表達同等重要“，鼓勵人們探尋自己、Mix自己，舒適地表達自己。這份高契合度，讓theMSLAN和郭采潔相遇。

一種特定環境造就一個時代，2021年在恢復與疊加競爭的波動環境中，可以確定的是發展從未停止。

在這種環境下，品牌如何平穩的過渡性發展成為企業討論的主要內容，但theMSLAN卻在實施已具備確定性因素的具體策略來尋找增長點，這同樣值得我們深思。

女裝消費的確定性因素：悅己與信仰

當下，我們可以看到的是隨著Z世代青年都在思考如何取悅自己的時候，越來越多的消費者願意選擇更有精神信仰的品牌。

據騰訊最新發布的《00後研究報告》顯示，該這一代是與網際網路共同成長的一代，且物質生活優越。這一代自我認知的形成比90後早，不會單純地因為好看而作出購買決定，而是會嚮往專注且有信念的品牌。

從今年的3。8女神節同樣體現出了這一趨勢特點，根據艾瑞的資料指出，在今年女神節的消費中有44%新時代女性重視個人體驗型消費，為了取悅自己，現在的女性消費者們出手十分大方。

創立於2010年的theMSLAN，定位於時代審美的變與不變之中，探索新復古服裝文化與自然系生活態度之間的平衡。

2020年6月，theMSLAN品牌十週年慶提出了“衣如知己”的主張，透過品牌創意故事片《衣如知己》，講述了一個女孩與衣服的成長史。

theMSLAN認為：服裝與人的關係或許比人與人的關係來得更密切，服裝是最小單位的建築空間，是與自我相處的方式。選一件件契合的衣服，是可以慰藉靈魂的事，就像找到一個懂你的人。衣服應該是讓你自在的表達自己而不是束縛，每一次和衣服的相遇應該像是知己相逢。

這種表達方式，給予了消費者一種反差感，最難把握也最具挑戰性的方式便是這種透過反差感的內容與信仰的聯結，將當代女性的多元價值觀傳遞出來，但theMSLAN的信仰遠不止於此。

theMSLAN打造的品牌“標籤”

人設往往是指一個人在社會形態中的各項標籤，而品牌同樣需要“標籤”，即品牌在消費者心目中是什麼樣的社會角色。

面對新一代的時尚消費者，品牌需要找到與自身文化高度契合的代言人來詮釋社會角色，才能與消費者構建更深度的交流，從而對品牌產生更長遠的影響。

首先，theMSLAN品牌歷史上的第一位代言人，郭采潔於2007年發行個人首張專輯《隱形超人》正式出道，第二年跨界影視圈並獲得2008年臺灣偶像劇年度最佳新人獎。

作為歌手與演員，郭采潔個性鮮明，雙重身份的情況下不斷選擇並平衡著自己的職業路徑，也讓她不斷實現自我價值。這與theMSLAN的品牌使命極為相似，theMSLAN就是要幫助每一位年輕女士透過著裝態度的獨立選擇，建立擁有平衡之美的生活美學體系。

其次，theMSLAN一直在探索新復古服裝文化與自然系生活態度之間的平衡。而當我們看到郭采潔，首先讓人聯想到的是上個世紀的香港美人，theMSLAN的這種新復古風格在她身上被完美詮釋出來。

theMSLAN品牌在充分理解當下女性價值觀的緯度下，形成了品牌的獨特標籤，將品牌的內涵融合郭采潔的復古、高階的社會角色手法充分表達出來，使品牌與消費者之間有了更直接的交流。

因為theMSLAN深諳，成功的品牌營銷，明星個人魅力與品牌氣質疊加才可以產生意想不到的長期回饋。

根據CBNData資料顯示，我國2020年粉絲經濟相關產業規模已超過40000億元，2020年對比2019年，天貓“明星同款”女裝消費規模和消費人數提升超過一倍。

這背後的價值是明星代言及同款商品成為消費新熱點，這一點在服飾領域尤為顯著，明星對服飾行業的增長貢獻已經成為服飾行業重要的驅動力。

值得一提的是，去年雙十一期間，theMSLAN推出了微電影品牌廣告片《Talktoher》引起業界廣泛關注。利用“科幻+時尚+未來與現實”世界融為一體去講的故事型廣告，以“舒適與自我表達同等重要”作為整支影片的載體，將未來人類與當下人類做一個情感分析。

而在今年全新的時尚復古廣告片《尋》中我們看到，在Z時代更加腦洞大開的今天，本應該相互衝突的狀態被一一解答，在自我中找到舒適的位置、在舒適中野蠻生長自我。。。theMSLAN以復古的畫風，創意的故事表達品牌語言，這也是用信仰與消費者的直接對話。

這就是theMSLAN與郭采潔共同傳遞的“舒適與自我表達同等重要”的美學準則，從品牌文化信仰出發，theMSLAN就是為“尋找自己”的消費者提供最佳的全面體驗。

在網際網路時代，品牌自身的精神核心在整個營銷體系中的作用日益突出。

theMSLAN正在理解當代年輕人的共性特徵，繪製詳細的使用者畫像。透過創意營銷建立一個信仰共鳴的圈層，以更加自信的品牌文化吸引更多的消費者，這樣建立的關係才能更加鞏固。同時更加深入的發掘，新消費時代下具備確定性的可行策略。