文/紫依

在時尚先生GENTLEGALA舉辦的先生之夜元宇宙中，25週年的年終盛典依舊眾星雲集。

一直以來，商業價值是衡量一個藝人是否符合市場審美的重要指標。

簡單來說呢，商業價值就是商務代言、品牌認可度，還有代言的銷售業績等等這些綜合成績。

2021年，一部《山河令》讓龔俊一下子從十八線躍居一線藝人，徹底開啟國民度。

這一年來，他作品不斷，幾乎無縫進組，官宣代言和商務接踵而至，如今更是直接獲得時尚先生的“年度商業價值藝人”獎項。

說實話，作為山人，看到龔俊一路越來越好，是打心眼裡的高興，同時也在思考，這些榮譽對他來說意味著什麼。

要知道，在尋藝指數里，肖戰的商務資料一向能打。

溜溜梅，滴露，怡達，李寧，京東電器，肖戰前十有五，前三佔二，這樣的資料確實讓人眼前一亮。

那麼如此看來，這個“年度的商業價值”的稱號，想必是有其他考量。

且聽我細細說來。

（1）高階代言和品牌契合度，是龔俊脫穎而出的法寶

此次活動，龔俊身穿一身火龍果色套裝，連他自己都覺得像一個大火龍果。一向喜歡低調素色的他，也表示在日常是不會穿成這樣的。

星眸燦爛、笑容溫暖，用眼神和笑容感染周邊事物的他，在獲獎時說，“感謝對我的肯定，2022拍更多好的作品，新年快樂，大家吃好喝好”。

講真，這不是龔俊第一次在商務活動穿飽和度這麼高的衣服，可偏偏每件在他身上，都那麼合適。

而且，這套衣服也是龔俊成為年度商業價值藝人的一大原因。

你一定會想，一套衣服能說明什麼？

要知道女明星走紅毯穿的衣服，不是高定就是品牌新款，拼的就是個人商業價值和市場認可度。

龔俊穿的這套玫紅色的衣服，來自高奢品牌LV2022 春夏系列，這一系列按照Virgil Abloh的意思是，靈感來自香港武俠文化與日本武士元素。

也就是說，品牌方把當季新款直接給龔俊穿了，這還不能說明什麼問題嗎？

劉亦菲身為品牌代言人，都經常要穿上一季禮服走紅毯；龔俊一個品牌大使，直接穿當季新款，品牌的偏愛度顯而易見。

而且這套衣服大膽的配色和設計，真的不是一道保守題目，容易有休閒氣息，普通人比較難穿，但龔俊卻穿出了貴公子雅痞的感覺。

雖然豔麗，但可遠觀，不可褻玩。

“龔俊的時尚感，中國人的臉、中國人的儒雅時尚氣質。他的儒雅與路易威登融合，產生奇妙的化學反應，讓這套衣服有了一點傳統西方貴族的那一套端正的風度，有了些許故事。而龔俊對這套衣服的敘述方式和表現方式，又完全是中國式的，有了中國審美。很好看，很高階。”時尚圈點評人高度評價。

高階感，是不笑時候的龔俊，“廣告小王子”那可不是蓋的。

當然，笑越來的龔俊，尤其是說話時，就是個鐵憨憨，這也是他深受喜愛的最大原因。

就像看完他早期抖音作品的粉絲，無不感慨，“誰不喜歡這種有點二的帥哥呢？”

在品牌方看來，他的形象契合度還有品牌效應，是雙方合作的基石。

自從吳某被lv解約後，全球代言人的位置一直空著，應該也是品牌在觀望吧。

相信如果龔俊依舊保持迅猛的發展態勢，升titel也不是難事。

總的來說，龔俊與路易威登之間的關係，後者給了前者更多時尚領域的機會，而前者給後者更多時尚的具象化表達。

（2）商務資料一樣能打，關鍵是粉絲年齡層次和活躍度是品牌最愛

縱觀2021年的整個娛樂圈裡，塌房的可真不少，但實實在在靠真本事出圈的藝人卻不多。

因為《山河令》迅速走紅的龔俊，算是趕上了天時地利人和，收穫了一大票的粉絲。

在資料方面，2021年龔俊微博粉絲數從836w，一路增長到如今的1934w，一年內收穫了一千萬粉絲的關注。

粉絲破千萬的那條福利，讓龔俊的腹肌照贏得萬千少女的尖叫聲。

這一年粉絲和龔俊一起見證了飛躍的力量，這是一條從籍籍無名，到大熱劇爆紅的頂流的不凡之路。

今年1129生日的微博，俊味仙們還足足點讚了1129萬。

還記得2021年3月，一次品牌活動，他就是職業習慣地扶了一下品牌的車子，立馬在4月，成為了榮威全球品牌代言人。

這樣無考察期，一上來品牌就給到了代言人的頂配title。

在官宣這一天，龔俊收穫了第一個過百萬的熱轉微博，正式躋身頂流行列。

龔俊不僅有粉絲的厚愛，還有不少來自前輩的賞識與偏愛。

從2021年3月，歐萊雅在小破嶺劇播期間，第一個向龔俊伸出橄欖枝開始；短短的兩三個月內就官宣了十幾個商務，簡直勢如破竹。

他代言的種類繁多，從吃喝玩樂，美妝，手機，遊戲，汽車，幾乎應有盡有，這就是新晉頂流的力量。

細數下來，他代言的產品19個，品牌大使10個，商業推廣4個，雜誌封面7個。

“今天廣告可能有點多，刷屏見諒啊，大家。”龔俊在自家超話發帖，表示最近廣告有點多，希望大家見諒。

這種凡爾賽的形式真不愧是你！

那麼，究竟是什麼，讓他如此深受品牌青睞呢？2021年6月的一張“龔俊活躍粉絲”資料圖可窺見一二。

可以說，龔俊的粉絲，有很大一部分來自《山河令》，他算是充分享受了電視劇紅利的藝人了。

在年齡分佈上，低齡粉比較少，25-34歲的青年人最多，這也就說明了，龔俊的粉絲高度集中在有“固定工作、收入穩定，購買力強的青年人群體。

這遠比那些低齡粉占主導地位的流量明星，更讓品牌方青睞。

畢竟，這樣的粉絲生態是最適合商家做活動，集客與成交的。

而最重要的是，活粉數達到了186萬，在內娛是絕對可以排上前五的成績。

這幾年來，粉絲經濟運營成熟，更多的奢侈品牌都選擇大量投入在國內市場做宣傳推廣。

品牌都很願意調整固定的銷售策略，以收穫國內正在日趨成熟的粉絲經濟的紅利，把握機會，尋找更適合的代言人。

龔俊粉絲表示：“這個時候龔俊的出圈，吸引了更多商家的眼球，帶貨能力，粉絲結構，工作態度，人設氣質。龔俊就是最好的選擇。我們願意助力龔俊商務事業的發展。”

品牌還有第三方的市調機構和廣告投放監測機構，都會同步監測藝人新代言品牌的網路聲量資料。

龔俊的粉絲群體大而活躍，理智粉居多，資料的真實度和活躍度都很高。

於是就慢慢出現了，只要是龔俊代言，就會出現資料好，購買量高的盛況。

除了粉絲經濟外，龔俊本人根紅苗正、高挑個子、帥氣臉龐，氣質佳，與所代言品牌契合度高，也是一大原因。

例如LV的雅痞感、361的運動少年陽光感、還有與馥蕾詩護膚品相契合的清潤暖男氣質。

當然，更重要的是，他目前為止言行謹慎，沒什麼黑料，不至於突然塌房。

因此，代言的產品銷售成績都很理想，商家滿意度高，本人發展又穩定，那麼他後續的商務資源也會越來越好。

（3）一年4部劇，1部待播，1部在拍，影視資源越來越好

其實，龔俊自從東華大學的表演系畢業後，他就選擇了演藝道路，也拍過很多戲，哪怕是小角色。

他從大熱劇《山河令》步入人們視線，十多年不出圈的積累，才換成了如今的模樣，哪有什麼一夜成名，不過是百鍊成鋼罷了。

在《中餐廳3》裡，黃曉明肉眼可見地看重龔俊，一度想讓他成為旗下的藝人，只因龔俊當時還有合約在籤。

只要是黃教主看上的人，就沒有解決不了的問題。

結果，黃曉明在年底，就入股了龔俊的公司，成功將其收入麾下。

自從2021年5月《山河令》演唱會結束後，龔俊一直在無縫進組，《沉睡花園》和《安樂傳》前後腳殺青。

期間，積壓多年的《指尖少年》開播，屬於典型的片方趕緊趁機出手止損的劇。

7月，他與張慧雯主演的《你好，火焰藍》也火爆定檔開播，甚至直接提為S+級。

這部劇是龔俊在爆紅前接拍的主旋律劇，聚焦消防員與急診醫生兩種特殊職業，講述了在一次次生死考驗中，“火焰藍”與“天使白”攜手並肩，在各自的“戰場”上堅守同樣的救援信仰。

不過，它也屬於披著職業劇的皮，行談戀愛之實的偶像劇，口碑和評分確實一般。

當然，最光速定檔的，當屬他今年8月才剛殺青的，和喬欣合作的《沉睡花園》。

首播當日即獲播放量日冠，僅1日就實現累計播放量破億，目前累放9。14億。

在12月國產劇的激烈廝殺中，獲得這樣的成績，倒也在情理之中。

其實，當前面幾部劇播出時，我是有點擔心龔俊一直走流量路線的，這樣會過度消耗之前的角色紅利。

不過，目前官宣的待播劇，除了跟迪麗熱巴合作的《安樂傳》，還有跟鍾楚曦合作的《我要逆風去》，資源是越來越好了。

相信還完人情債，消化完庫存劇後，龔俊應該能贏來一波高口碑。

結語

雖然龔俊一直在努力成為一個好藝人，但也有不少人質疑，龔俊團隊只在乎眼前的短暫流量。作為演員，有了立身之本的作品才是根本，資料與商務確實是錦上添花的好東西，但也絕對不能本末倒置。