“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。”中國人自古以來就有飲用葡萄酒的習俗，而近些年來各類品牌葡萄酒的興起，讓工業化製成的葡萄酒逐漸成為老百姓放在飯桌上用來招待客人的“常客”。

其實我國工業化製造葡萄酒歷史不過

100年左右，在最近二三十年來才開始蓬勃發展，而現在流行的張裕、長城等國內知名紅酒品牌，在上個世紀也只能說是“小荷才露尖尖角”，因為在上個世紀九十年代，有一個品牌就曾佔據了國內紅酒消費市場50%以上銷售份額。

這個品牌就是王朝酒業，提起這個品牌，可能很多人都比較陌生，

但你一定知道“紅酒+雪碧”的喝法，

畢竟這個緩解紅酒酸澀口感的喝法至今仍然在許多地區流行，

而王朝紅酒，就是首先公開在媒體面前提出這個喝法的企業，然而這一做法削弱王朝品牌的高階調性，為後來王朝紅酒的衰落也埋下了伏筆。

王朝酒業是一家1980年中法合資的企業，投資方是法國人頭馬，依靠著這一背景，王朝酒業的產品在那個生產力較不發達的時代，天然就具有品牌附加值，1983年就

被選為國宴用酒，

1985年成為外交部駐外使領館用酒並長期供應。

在當時可謂是相當出名，可是隨著時間的推移，近些年來的王朝酒業卻並沒有跟上時代的發展的步伐，曾經的國宴酒逐漸被擠下了“神壇”。

實際上，王朝酒業從

2011年到2019年就持續虧損，這邊山河日下，另外一邊卻是其他企業的高歌猛進，而到2020年，王朝酒業依靠出售變賣酒莊等固定資產，才勉強扭虧為盈，而此時市面上的紅酒行業，也已經被各大酒廠將各級市場牢牢把控。

明明是一家有著優質背景的合資企業，為何在本該走向巔峰的時候卻急轉直下的呢？

其實王朝酒業的品牌影響力逐漸下降的這個階段，正是我國廣告業蓬勃發展的時期，當時的王朝酒業並沒有採取過多的廣告推廣策略，並且自家的品牌定價也並沒有向著更高層次的水平進發，反而是一直固守著中低端市場，從現在來看，這樣的策略無疑是較為失敗的。

而王朝酒業在

2020年結束虧損之後，也召開了多場釋出會，並且還建立了全新的國家級技術中心，這也不難看出，王朝董事會也想重回巔峰的決心。

在王朝酒業在高層換帥之後，似乎也是意識到了如今市場的風向標已然轉變，

不僅在今年改變了紅酒產品的包裝，還拿出

12萬瓶酒送給經銷商品嚐，試圖讓經銷商重拾信心。

只是，

截止目前來看，王朝酒業在港股股票價格依然走低，現已經跌到了

0。3元左右，市值為4。81億，而老對手張裕市值則是接近王朝酒業的40倍，可見市場資本對於王朝酒業的未來，都還處在一個觀望的階段。

作為一個老牌企業，王朝酒業也曾代表過我國一個時代先進的葡萄酒釀造工藝，如果王朝酒業內部能夠解決好這十多年來積累下的問題，重新塑造好品牌形象，那也會對現有的紅酒市場造成一定的衝擊，能不能重新奪回市場佔有率還需要時間來告知我們答案。

對於我們廣大的消費者而言，紅酒是生活的調劑品，酸甜都有各自的喜好，對於王朝酒業，也許這十餘年的

“酸”，也讓他們迫切的想要追求“甜”了。

結尾

你喝過王朝系列的紅酒嗎?你覺得口感如何，需不需要加雪碧呢?

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