極目新聞評論員 屈旌

近日，有商家推出一款單價300元的魚子醬拇指檸檬茶。店員表示，該款檸檬茶中加入了800元一斤的魚子醬。團購網站顯示，目前該檸檬茶推出團購活動，價格為29。9元一杯，已售出1。6萬份。除魚子醬拇指檸檬茶外，該茶飲品牌出售同樣為300元一杯的貓山王榴蓮汁和金玉三捻橄欖汁。（據11月15日新聞晨報021影片）

一杯檸檬茶賣到300元，說一句“天價”也不算過分了。有網友表示，這種“貴族檸檬茶”，咱們普通人還是不用圍觀了，反正也喝不起；但也有人很較真，非要弄清楚這是個什麼茶，憑什麼賣這麼貴。而店員的解釋，更讓人摸不著頭腦，眾所周知，魚子醬是鹹的，怎麼會加到檸檬茶裡面，簡直聞所未聞，那是什麼黑暗料理？

結果，這還是奶茶界的“內部梗”，所謂的“魚子醬”，其實是澳洲指橙，一種手指形狀的水果，果肉由魚子大小的微粒組成，因為外形相似加上價格一樣昂貴，被稱為檸檬中的“魚子醬”。而這款檸檬茶之所以賣到300元高價，據店家解釋，就是因為用的是這種珍品檸檬。

但是，即便原料檸檬的確不便宜，但是一杯檸檬茶又能放多少檸檬呢？總不見得放個半斤吧。800元一斤的檸檬能做多少杯檸檬茶，這個賬不算清楚，檸檬茶這個300元的標價是否合理，就無法以原料價格來定論。

當然，也有人說，人家就是明碼標價，喝不起可以不喝。的確，但明碼標價也得物有所值，不然不就是忽悠人嗎？最讓人無語的是，標價300元的檸檬茶團購居然只要29。9元一杯，這是老闆做慈善，還是本身價格水分太大？

其實，明眼人一看就知道，這就是一個營銷的話術，高價吸引人注意，然後再降價走量，給人營造一種“賺到了”的錯覺。29。9元的單價在檸檬茶裡，也算得上是挺高的了，但是跟300元一比，是不是就顯得格外親民了。

這套路實在過於熟悉，讓人不得不聯想起去年11月引發網路熱議的“千元一杯天價橄欖汁風波”，當時，深圳一家奶茶店，推出了1000元一杯的金玉三捻橄欖汁，被質疑後表示，原料就貴，用的是進價800多元一斤的橄欖。結果後來被市場監管部門查出，原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，涉嫌虛假宣傳被罰了50萬元。

等等，定睛一看，這個金玉三捻橄欖汁，也在上海這家店的選單上啊！等等，再一看，這根本就是同一個品牌啊！同樣的套路都玩不膩的嗎？忘了上次被罰的教訓了麼？還是因為，老老實實地賣29。9元的檸檬茶，很難上熱搜？

“天價”噱頭的確很容易吸引人的注意力，但大部分人都只是出於好奇看看，並不會因為好奇就在一杯休閒茶飲上砸下幾百上千元。茶飲店要留住顧客，最終靠的還是口味和價效比，天價的套路一玩再玩，只會讓人感到厭煩，炒作不成，最後成了“反向營銷”，也就只能自食苦果。

而且，話都說到這裡了，還是要提醒一下上海的監管部門，這次有沒有虛假宣傳，原料價格有沒有作假，不妨再來查檢視。

（圖源：新聞影片截圖）