中新經緯1月11日電 時鐘輕撥來到2023年，各品牌與春節間千絲萬縷的聯絡，又延展出了新的故事線。

種種跡象表明，整個社會正漸漸回到正軌。此時，人們也再耐不住積蓄許久的情感力量，特別是在春節到來之際，人人皆期待節日儀式感和氛圍感。自然而然的，這直接催生了人們旺盛的消費需求。在此背景下，春節營銷入局者眾多，卻也越來越“內卷”，而品牌亟需尋到破局的關鍵突破口。

打造新年禮盒是品牌新年獻禮最重要的方式之一。作為中國傳統文化的代表符號和情感表達的載體，茶禮一直都是年貨市場不可或缺的主角之一。近年來快速成長的現代派茶企小罐茶，在近期也陸續打出了春節營銷“組合拳”，以創新思維講述新年新茶事。

在匠心打造“小罐茶·福器滿堂”禮盒之外，小罐茶還與新華網共同首發數字人福氣舞TVC；同時聯合在微博發起UGC話題#託你的福2022不遺憾#，向廣大網友徵集“託福”故事；並精選話題下的暖心故事，以“發福報”的形式為大家送“福”氣，在這不平凡的一年中呼籲大家發現身邊的小確幸，感恩並珍惜身邊的託福之人，從而進一步傳播正能量。

若是細究，也許這正是小罐茶交出的一份新的破“卷”良方：即借勢黃金銷售期，讓營銷更具情感內涵與觸動性，繼而創造與更廣域的消費者溝通的機會；同時透過迴歸傳統文化，使品牌價值情感與之相輔相成，打造品牌的長期價值。

當千年古茶遇上虛擬技術

從中國最古老的象形文字中的“福”字，到人人去北京恭王府都要沾沾福氣的“天下第一福”，中國人自古就崇福、尚福、祈福、盼福。福文化也已經滲透到中國現代社會生活的方方面面，成為中華民族特有的生活習俗和文化符號。

迄今為止，春節貼“福”，仍是中國人過年必不可少的儀式。鑑於此，2023年新春到來之際，小罐茶進一步深化福文化，以“託你的福”為傳播概念，打造了“福器滿堂”新春禮盒。

在小罐茶看來，人生路上，獨木難支。大大小小的成就、喜悅和福氣，都離不開身邊人的幫襯、支援和溫暖。從這個角度延伸，託福的也不僅是人——內含大紅袍茶、單叢茶、滇紅茶、茉莉花茶等中華大地十款精選名茶，並配以五色五型五福紫砂杯的“福器滿堂”新春禮盒，也是託了茶園的福、託了泥土的福、託了匠人的福。

此外，禮盒設計還融匯了百福圖中的“福”元素，在傳遞“匯十大名茶，聚五福紫砂”的產品價值上，展現“福茶福器齊聚，祝您福氣滿堂”的產品寓意。

這個禮盒的特別之處還在於，它是由小罐茶與新華網虛擬數字人、中華文化推薦官筱竹聯合推出的：臘八節當日，小罐茶與筱竹共同釋出了一支元宇宙“福氣舞”TVC為國人送福。

在該TVC中，筱竹跳著輕盈的舞姿亮相，以水袖擊“罐”完成傳福流程，以拱手禮送上新春祝福，將中國人的吉祥文化都託付在了大地山川饋贈的“福氣”裡。

作為元宇宙時代下誕生的新華網首個原生數字人、推廣國潮文化的中華文化推薦官，筱竹自然兼具科技與文化雙重屬性。

這次，小罐茶以充盈“國風”美學的嘗試，為千年古茶搭載上虛擬技術的翅膀，以創新表達融合了茶文化與福文化這兩個中國傳統文化的優秀代表，圓滿成就了一次傳統與未來、文化與科技的碰撞。在增強小罐茶品牌文化屬性、於同質化現象嚴重的競爭環境中凸顯自身差異的同時，也為優秀文化的傳播注入了新動力，讓茶文化在傳承和創新中煥發出新活力。

託“福”故事裡的雙向互動

對於消費品牌來說，沒有使用者的互動參與，一切都等於零。從這個角度來說，商家所做的一切都是為了廣泛獲取消費者的注意。業內也有分析認為，節點營銷的本質就是在特定的時間節點，依託當下可以廣泛聚集使用者關注的、有共同情緒價值的事件為品牌營銷做加持。

因此，小罐茶的福氣營銷絕不止於打造新春禮盒這一步。

於大部分人而言，剛剛過去的2022年是不平凡的。在這一年，需要治癒的事情彷彿怎麼也數不完，然而在生活的另一面，仍有一些人、一些事、一些回憶讓這一年沒有想象中那麼難。託他們的福，充滿不確定性的2022年似乎也並沒有那麼難。

因此，站在辭舊迎新的時間節點，小罐茶還與新華網聯手，面向廣大網友以#託你的福2022不遺憾#為話題發起故事徵集活動，號召廣大網友積極講出自己2022年的“託福故事”，發現不平凡中的小確幸。

“託老婆的福，家裡的大小事都整理得井井有條，沒讓我操過太多心。2023馬上到了，以後換我對你好。”“託老天爺的福，今年莊稼喜獲豐收！稻田和我同齡，像發小，又像是一件傳家寶，有它陪伴的日子，安穩又踏實。”……

話題之下，平凡人日常生活裡的閃光瞬間引發全民共情，北京成功舉辦冬奧會和冬殘奧、中國天宮空間站建成等令人熱血沸騰的社會向大事件也被再一次記錄。

也是託小罐茶的福，這些動人的故事還有後續。

之後，官方在數千條留言中精選出十個託“福”故事，以“發福報”形式製作文字海報；並向分享故事的網友送上“小罐茶·福器滿堂”禮盒，一方面深化春節產品的贈禮功能，另一方面以此為承載福氣的物質載體，讓福氣“看得見摸得著”，可以被真實地傳遞到使用者手中。

這場以微博為核心互動空間的共情分享，聚焦使用者情感共鳴點，以產品為媒傳遞了愛與感恩的正能量；又巧妙結合了福文化，將情感屬性與文化屬性巧妙融合。最終，使用者閱讀次數達3。8億，討論次數更是高達4。6萬次，成為了新春營銷期間的討論熱點之一。

產品與文化、情緒價值天生一對

回溯小罐茶的發展歷史，這個品牌歷來憑創意實現“出圈”。

誕生不久，小罐茶就以亮眼的業務成績在現代派茶品牌中佔得可觀空間。然而事實上，對小罐茶來說，也許“傳統文化代言人”的身份同樣恰如其分。這個結論，從此次新春營銷並不是小罐茶第一次促成茶文化與福文化的深度連結可以窺見一二。

資料顯示，自2019年起，小罐茶便開啟了福文化長期而深遠的傳播佈局：2019至2021連續三年，小罐茶與恭王府聯合推出“天下第一福”新年禮茶，並透過多種創意活動和話題傳播，向消費者新春獻禮的同時，讓更多人瞭解傳統文化的魅力。

2022年，小罐茶從《百福圖》中汲取文化靈感，邀請百位國粹傳承人創作百件“福”字手藝作品，極致復刻了中國人對福的信仰和追求。之後又將這100件國粹藝術品搬上長城，落腳於更大的傳播立意和聲量，持續深化品牌文化屬性，傳播了福文化。

如今又創新引入虛擬技術，用現代化表達不斷拓寬福文化的廣度和寬度，賦予這個傳承千年的文化在新時代的生命力。

可以看出，小罐茶動效能皆足的節日營銷“組合拳”往往包含三個要素：一是節日文化與氛圍，二是將產品情感化，三是創新的表達方式。

小罐茶頻頻出彩的節日營銷動作的背後，是產品與文化、與情感價值的深度連結。

可以預見，隨著未來有效營銷的進一步推動，深諳此價值、又橫跨傳統與現代兩端的小罐茶有望與消費者形成持續的良性互動，以此致力於提升品牌認同感，同時將承擔起更多傳播優秀文化的責任。（中新經緯APP）