元旦到農曆春節之間的這段時間，被業內人士稱作“春運檔”。這個檔期往往蟄伏著一些具有隱藏商業價值的“黑馬”，比如去年的《大紅包》，在前期賣相不佳、導演路人緣崩盤的情況下仍舊取得了2。25億的成績，並緊接開啟了續集的企劃。近幾年來這個小型檔期內出現的種種逆襲現象，讓影視產業觀察產生了持續的興趣，試圖分析總結出它們的制勝法門。

在今年的春運檔裡，有一部影片的存在值得引起關注。它以獨立製作、嶄新概念講述了一場隱藏於普通人視線中的刀光劍影，題材新穎，物料精緻，並在映前觀影中收穫了來自觀眾的讚譽。這部影片名叫《獨家頭條》，還曾在去年上線過一部前傳，勾勒出龐大複雜的人物關係圖譜，預期應是能夠在春運檔市場擁有一席之地。但等到真正上映，它所取得的票房成績，目前卻只有不到40萬。

在7號首映新片的票房榜中，《獨家頭條》排行倒數第四，其上映17天以來的報收總票房，僅僅相當於元旦檔票房冠軍《穿過寒冬擁抱你》開畫當日平均4分鐘內的進賬。雖然該片在上映次周起，隨著宣傳熱度的爬升，上座率有明顯提升，但是由於排片的限制，顯然票房成績上已經大勢已去。

如此巨大的落差，讓《獨家頭條》在開年一眾國產小成本電影中成為一個值得反思的樣本。我們試圖找出它的癥結，並給未來選擇相近檔期的創作者、獨立影片、發行機構帶來警示。

檔期不佳，宣發滯後，

雖有亮點仍無力迴天

今年的1月7日看上去有著十足的誘惑力，因為它是整個1月份的電影市場唯一一個沒有知名IP、大牌明星新片參與進來的週末，看上去似乎給一些影片留出了發揮的空間。諸如《魔法滿屋》、《最初的夢想》這樣的進口批片，以及類似《帶你去見我媽》、《冰上時刻》、《獨家頭條》這樣的小成本製作，紛紛棲身於此。這代表著目前業內不少片方預設的定檔策略，面對關注度較低的專案，出於對自身體量、流量、質量的不自信，他們會選擇一個相對安全的檔期亮相，避免與大片的輿論浪潮正面碰撞的同時，說不定還能透過適當的手段運作，實現以小搏大的逆襲神話。

但超水平發揮具有極強的偶然性，具體到今年的“春運檔”，可以用“無人生還”加以形容。就1月7日這個週末來分析，《獨家頭條》顯然是走入了“關注度陷阱”之中。經過元旦檔4部影片的消耗，觀眾一週後的觀影熱情已經有所退卻，能夠引領破圈的強勢之作並未現身，所以大機率不會將看電影作為時段性的首選消閒方式。再加這一檔口剛好伏於元旦與春節兩個大型假日中間，20-35歲的上班族極有可能趁著週末時間處理元旦積壓的工作，並開始處理年關事務，為即將到來的除夕做準備，造成核心票倉群體的流失。

根據貓眼專業版統計，7號當天的收盤票房為8368。5萬元，同比31號上週五的大盤縮水了近6倍，即便在第二天有所上揚，達到破億水平，但對於《獨家頭條》來說也已經於事無補。由於前一天的慘淡表現，它已經被絕大多數的排片經理所棄，跌出了資料統計的表單之中。

如果說檔期的選擇給《獨家頭條》帶來的是先天性不足，那麼宣發的滯後才是壓死駱駝的最後一根稻草。12月30日，《獨家頭條》釋出預告片，31日宣佈定檔，同步釋出官方劇照和海報，意味著營銷方給影片的映前鋪墊僅僅預留了7天時間。事實上，無論是預告片中充滿張力的剪輯手法，還是首款海報中將手機泡在冰裡的意象，在行業內都是較高的物料水平，並引起過網友的討論，但其傳播渠道鋪設的規劃甚至短於一些網路電影的營銷排期，使得觀眾的好奇心無法轉化成持續的觀影期待。

1月5日，影片官方平臺釋出系列的角色海報。平心而論，海報的設計水平雖然達不到頂尖美感的程度，卻也能夠透過角色的表情暗示，傳遞出個體不同的命運走向。尤其是油畫質感與人像的結合，形成了類似於劇本殺身份卡的質地，與影片強打的“職場懸疑”題材標籤形成聯動，還為特色的劇本殺愛好者人群專場觀影提供視覺連結，起到承上啟下的作用。

影片上映前十城“劇本殺專場”主題觀影的策劃也很有趣，從《揚名立萬》等多部與劇本殺聯動並取得不錯反饋的影片案例來看，劇本殺符合當下年輕群體的審美潮流，與片中情節結合，跟能激發他們的自主表達。但相比起常規至少提前一週時間的超前觀影慣例，營銷方顯然沒有為熱度的維護留出足夠的時間，之後的兩天時間內也未能將首批觀眾的反饋發酵成有效聲量，使得活動效果大打折扣，這樣一部本可以在前期獲得高度討論和關注的新片，直到上映都沒有激起一絲水花。

（素材來自《獨家頭條》釋出的宣傳物料）

針對影片高度緊張的情節設計、以及層出不窮的解謎氛圍來看，選擇在抖音形成爆款短影片，緊抓下沉受眾的策略是可行的，其官抖在1月12日釋出的一條議題設定短影片在短短24小時內就獲得了1200多條留言和上映兩週後1。4億的總話題量也證明了影片確實具有強傳播屬性，其問題仍舊在於投放的時效性。上映兩天前，《獨家頭條》才在抖音上釋出第一條短影片，這無疑暴露出物料排期的不合理。上映兩天後，《獨家頭條》突破單日播放量才剛剛突破千萬大關，達到了定檔以來的峰值，總量不滿4000萬。然而決定新片生死的首週末已過，在資訊傳播的延後性和排片量的影響下，早已無法轉化成有效票房。或許有潛在觀眾在刷到影片的時候會被影片內容所吸引，產生觀影興趣，卻也無法在身邊找到合適的場次。

在當下的中國電影市場，好的內容同樣需要天時地利人和，檔期的選擇、宣發的節奏，都愈加重要。《獨家頭條》市場表現的失敗，為電影從業者，尤其是中小成本影片的營銷敲響了警鐘。

不是好電影，卻是一部“好劇” ，

是否跑錯了賽道？

那麼《獨家頭條》這部電影質量到底如何呢？我們趕在全北京最後一場排映的時間，觀看了這部電影。

客觀來說，影片整體的質量是可以給到及格分的。看得出片子的成本並不高，很多場景相對簡單，卡司陣容也沒有特別有名的明星，不過完成度尚可，在創意性和主體性上更是彌補了中國型別片中關於“娛樂至死”討論的空白。

某知名男星被爆出軌，JTV《娛樂頭條》節目組和所有媒體一起，立即投入了對這一熱點事件的調查挖掘中，真相撲朔迷離，幕後另有隱情，成員們不但要努力呈現人心的真相，更要面對來自電視臺內外的重重阻力……。

可以說影片具備很強的話題與噱頭，尤其在“全民吃瓜”的當下，如何理智地面對紛紜的評論，堅持自己內心的看法，就顯得格外地重要。三部曲的規劃也展現了創作者的野心，一部電影的體量確實無法完整呈現一個記者或團隊的成長，他想講述的不僅僅是娛樂性事件，而是時代洪流下媒體人環境的改變。

新人演員表演雖然青澀，但是和人物的個性比較貼近。比如餘佳淼飾演的任杏，電影中人物設計確實就是一個有幾分執拗、生澀的“愣頭青”形象，這讓一個有過多年表演經驗的成熟演員來演明顯不合適。再比如製片周道、攝像大偉等人物，也都有一些很可愛的小細節，如果真的找知名影星來演，可能反倒失去了這個影片在表演層面的韻味。

不過作為院線電影來說，《獨家頭條》的劣勢就顯現了出來。一是沒有大場面和精緻的鏡頭，觀眾買票走進影院，肯定優先是想看更具視覺效果衝擊的電影，這一點走純敘事向的《獨家頭條》並不符合；二是影片敘事專注寫實，既不談戀愛，也沒有特別濃烈的情緒，而如今“強情緒”是中國電影的一劑猛藥，獲得高票房與高關注度的影片概莫如是，《獨家頭條》明顯不符合這個特徵；三是節奏過快，與前作關聯比較多，如女主母親的過往經歷、電視臺之前人際關係的形成等等，如果沒看過第一部的部分國內觀眾，容易對許多情節點摸不著頭腦，離場感比較差。

在觀看過程中，影視產業觀察覺得這部電影的劇集質感比較濃厚，甚至有一種由系列劇剪輯而來的感覺，如果做成網劇可能更合適。首先題材很合適，聚焦一個大的行業，電影的時長與容量還是有點小了，如《幕後之王》等題材相近劇集尚且需要四五十集的體量，更何況是一個像《獨家頭條》這樣線索如此龐雜的故事；其次是鄭嘉穎、徐潔兒等主演出演電視劇更多，可能平時經常看劇的觀眾對他們印象更為深刻，如果放到劇集賽道，這樣的陣容還是比較有吸引力的；再次是因為影片涉及到大量的閃回、伏筆與過往呼應，電影當中如果放太多這樣的內容，可能會令觀影門檻過高，解讀不透，但劇集則不會，越是懸疑性強，越是有呼應，越能引發觀眾追下去的慾望。

這樣看來，《獨家頭條》可能稱不上一部好電影，但卻是一部有潛質的“好劇”，不由得讓人懷疑，這電影是不是跑錯了賽道？以劇集的形式來呈現也許更加合適。

獨立導演的困局，

更需要引路人

頗具創新性的《獨家頭條》為什麼會變成這個樣子呢？影視產業觀察根據之前網上釋出的一些主創採訪中瞭解到，這個專案前期研發的階段就是以七集網路迷你劇的形式來創作劇本的，特意埋伏了許多關於情節與人物的微妙轉折點，更適宜網路平臺使用者的追劇習慣。等到劇本成型之後才被告知，《獨家頭條》對於國有媒體職場的筆觸之鋒已經觸碰到了空前收緊的審查紅線，不符合電視劇和網劇的立項門檻。無奈之下，為了讓自己的作品有機會面世，編劇兼導演周文武貝只能曲線救國，將劇本改編成三部電影，並拍出來兩部謀求登上院線。

這恰好印證了影視產業觀察的猜測，可惜現在說再多也於事無補，劇集的故事透過改編轉為院線電影，之前從未有過成功的先例，這完全是“自毀長城，”一個很好的創意和故事就這樣被過度自信的青年導演浪費掉了，硬闖敏感題材的執拗，過度信任宣發機構的能力，影片核心型別定位的失策，這些都暴露出創作者的任性和把控市場能力的不足。

其實在影視產業觀察看來，院轉網其實也是《獨家頭條》一個不錯的選擇。2021全年共有64部網路電影分賬票房突破千萬，也誕生了不少口碑良好的佳作，網路電影的精品化模式愈加成熟。《獨家頭條》系列放到院線可能優勢不足，但是放到網路電影領域，卻有可能突出重圍。一是有著與老百姓切實相關的話題性與噱頭，適合下沉城市的觀眾觀影；二是有著票房號召力不強，但極有情懷感的鄭嘉穎等演員；三是由於人物複雜、線索繁多，更適合在網路端反覆觀看，正好可以彌補節奏太快的短板。

在前作《獨家頭條：初露鋒芒》面向普通觀眾的放映活動中，不少人表示全程被跌宕起伏的事件以及類似懸疑探案的刺激感所吸引，但對於片中所呈現的娛樂圈職場生態不甚瞭解，共鳴感較弱。而一些業內人士普遍反應，彷彿在故事中找到了自己工作環境的縮影，影片對於職場現實的還原比較到位。

影視產業觀察在此大膽覆盤，如果《獨家頭條》可以先將最新上映的第二部以網路電影的方式進行上線播映，為整個系列奠定紮實的型別風格及認知基礎，為後續佈局留下懸念，主推新人娛記涉險調查熱度新聞的視角，擁抱更加廣泛的受眾群體。待取得一定的關注度及話題度之後，再將由黃覺、黃齡等主演的第一部即前傳投放到院線，可能會走出一條截然不同的路徑。

總的來看，《獨家頭條》系列是很可惜的作品。不過在當下的電影市場中，這樣的“慘劇”並非個例，《獨家頭條》是因為極強的型別與話題性可以被我們關注到，但還有更多中小成本獨立影片徹底石沉大海。這些作品並不完全是因為口碑不佳，比如同檔期的《冰上時刻》、《一江春水》等青年導演影片，都有著較好的口碑反饋，但走向市場同樣慘淡，可見好的作品也需要更專業的製片人、更用心的宣發團隊來予以把控、加持。雖說“酒香不怕巷子深”，但在這個快節奏的時代，觀眾們已經沒有耐心去尋覓那些巷子裡的好酒，或是等待酒香的發酵，好的作品值得更好的推手。

具體以周文武貝為代表的主創團隊來說，其實之前他們也拍過幾部高概念、強創新的科幻題材片與災難片，雖然口碑平平，但對於型別片領域的探索經驗卻是彌足珍貴的。接下來可以考慮發揮自己的所長，在不觸碰審查紅線的情況下，繼續嘗試拍攝一些節奏明快、概念突破的精品網路劇集。比如近兩年大熱的愛奇藝“迷霧劇場”，當中許多劇集的導演也都是從廣告、網路電影轉型過來，可能這樣的舞臺，才是更適合他們展現能力的地方。

看人難，認清自己更難，希望今天的文章，能為更多的青年電影人帶來一些啟示，也希望未來有更多好的作品不淹沒在市場的茫茫浩波中，可以被更多觀眾看到。

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作者 | 22

主編 | 彭侃

排版 | 李可欣