日前，國產的電熱毯、熱水袋等取暖產品，以及羊毛衫等保暖衣物暢銷海外的訊息引發諸多網友關注。而要說到冬季防寒保暖的必備神器，怎麼能少得了“秋褲”？

有一種愛叫“媽媽喊你穿秋褲”，對於很多人來說，都有過一段被父母千叮嚀萬囑咐趕緊穿秋褲的獨特回憶。究其原因，秋褲雖然保暖，但是卻不太時尚，因為太過厚實，穿上總會顯得臃腫。正因如此，秋褲一度被視為“時尚絕緣體”，不被年輕消費者所青睞。

但這種認知正在被改變。

京東消費趨勢顯示，自進入10月下旬後，隨著天氣轉寒，秋衣秋褲的搜尋次數較當月中旬環比增長230%。值得注意的是，在搜尋的相關人群中，35歲以下的使用者佔比達到了51。3%。

從銷售資料來看，10月28日-11月3日，京東秋衣秋褲銷量較上一週環比增長189%。同樣，在秋衣秋褲、保暖內衣等保暖類產品消費中，35歲以下的年輕人佔據了半壁江山。

可以看到，顛覆了以往的認知。當下，越來越多的年輕人已經實現了“秋褲自覺”，不用父母叮囑就主動穿上了秋褲。在這背後，是秋褲的概念正在被重新定義。

以京東11。11發起的“立冬暖暖秋褲節”為例，活動期間，京東攜手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龍魚、雪花啤酒等多家知名國貨品牌，推出了多款聯名秋褲。

如攜手六神打造的“神清氣爽褲”、攜手同仁堂健康打造的“養生褲”、攜手王致和打造的“真香褲”，攜手雪花啤酒打造的“玩啤褲”……每一款秋褲，都將國貨品牌的品牌和產品特色融入到設計之中，徹底打破了消費者對於傳統秋褲“老土”“不時髦”的刻板印象。

不僅是設計新潮，不同於傳統意義上的毛褲、棉褲，京東攜手合作品牌的打造的聯名秋褲，更加輕薄、有彈性，形式上更類似於健身褲、瑜伽褲，在穿上保暖的同時，同樣修身有形。

事實上，對於當代的年輕人來說，秋褲的樣式邊界已經越發模糊。京東消費趨勢顯示，越來越多人會選擇購買“光腿神器”、厚絲襪、鯊魚褲等，作為“秋褲替代型”產品。而在這些產品的購買人群中，年輕人同樣是主力軍。其中，35歲以下的年輕消費者買走了近6成的“光腿神器”和連褲襪。同樣，在購買鯊魚褲的使用者人群中，26-35歲的使用者佔比達到了45。4%，20-25歲的使用者佔比達到了20%。

正是關注到了年輕人對新式秋褲的多元化需求，此次京東11。11上線“立冬暖暖秋褲節”，基於對消費趨勢的精準洞察，透過京東京造的C2M模式主導創新產品孵化，併發揮一體化供應鏈優勢，攜手國貨品牌打造聯名秋褲，在滿足消費者對新潮秋褲多元化需求的同時，也讓秋褲真正被重新定義，有了新時尚的標籤。