中新網上海資訊7月6日電（ 姜煜）“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”4日在華東師範大學隆重舉行。

2019年，華東師範大學經濟與管理學部和上海中華老字號企業協會共同主辦了第一屆老字號品牌峰會，主題為“老字號數字化論壇”，其目的是為了更好地將數字經濟和數字化轉型與老字號企業的渠道轉型以及運營轉型相結合。此次華東師範大學經管學部結合新時代發展需求再度舉辦“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”，主題在繼承上一屆運營和渠道數字化的基礎上進一步轉化為內容IP化、中國品牌生態及傳播的探討，為中國老字號煥新及國潮繁榮復興做出一定的學術和實踐總結與展望。

（上海市教育委員會副主任倪閔景緻辭）

峰會伊始，上海市教育委員會倪閩景副主任為本次峰會致辭。他表示老字號是經典，其初心是為老百姓提供優質的產品和服務，因此得以長久流傳，得到人民群眾的認可。從今天教育工作的角度考慮，老字號的品牌和精神也是很好的教育資料，將其嵌入到中小學教育中具有強烈的現實意義。老字號留下的是中華傳統文化經典，如何在新時代再次創造輝煌也是一個深刻的命題。伴隨著中國綜合國力的崛起提升，老字號發展面臨新的機遇，尤其是諸如回力、紅雙喜等國潮在海外的興起，眾多品牌開始藉助國力提升實現出海發展。對於品牌發展來說，“中國”就是最大的IP。倪閩景副主任強調，本屆峰會由多方合辦，很好地體現了校企合作在復興中華老字號品牌以及培育優秀的國潮品牌中的探索和嘗試，十分值得鼓勵和借鑑。

（上海中華老字號企業協會副會長兼秘書長邵玉玲致辭）

上海中華老字號企業協會副會長兼秘書長邵玉玲女士代表老字號協會致辭。她飽含深情地追溯了老字號協會與華東師範大學合作的淵源。2006年，上海中華老字號協會成立儀式在華東師範大學舉辦，2019年雙方又共同舉辦了第一屆老字號品牌峰會，並繼續合作共同舉辦第二屆。邵玉玲女士表示上海中華老字號協會與華東師範大學經管學部共同見證了老字號品牌在國家經濟的持續穩定健康發展的背景下不斷崛起，在面對新的時代和市場變化中，老字號品牌應不斷與時俱進，希望雙方能夠進一步深化合作，為企業發展和高校育人做出新的貢獻！

華東師範大學研究生院副院長楊福義代表學校致辭。他強調，當前我國正面臨著百年未有之大變局，在十四五期間加快構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局背景下，透過與時代潮流相結合，中國消費品牌崛起、高品質國貨發展將迎來新的戰略性機遇。華東師範大學作為雙一流大學肩負著時代的重託與使命，將始終堅持“求實創造，為人師表”的校訓，為中華老字號的品質與創新貢獻華東師大的智慧與力量！

（華東師範大學研究生院副院長楊福義致辭）

（華東師範大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊主旨發言）

隨後的主旨發言環節，華東師範大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心何佳訊，老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華，豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強圍繞本次峰會的主題發表了演講。

何佳訊教授從“基因的傳承動力”和“成長的持續創新”兩個維度與與會嘉賓和師生探討了品牌的本性，認為品牌建設應注重一是建立品牌文化，二是強調透過創新來實現品牌的成長。結合這兩種基本的品牌戰略，他進一步提出了“國家品牌資產戰略”並深度闡述瞭如何提高“品牌與國家聯結”的強度，運用品牌與國家的聯絡這種無形資產，不斷提升國家級品牌地位優勢，以實現中國企業從區域品牌地位邁向全國品牌甚至世界級品牌地位的目標。

老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華做了“傳承、改革、創新”的主旨發言，以老鳳祥為例提出了老字號由傳統企業向現代企業轉型發展的三部曲。他強調創立於1848年的老鳳祥作為中華經典老字號企業如果缺乏“傳承”就失去了發展的基礎，而上個世紀90年代老鳳祥提出的“敢想、敢幹、敢突破”七字“改革”箴言護佑老鳳祥不斷前進，“創新”則是老鳳祥驅動前進的靈魂。老鳳祥透過從最早的黃金首飾單一品類不斷創新，目前企業已經實現15大品類全覆蓋，成為世界珠寶行業中品類最齊全的知名中華老字號企業。

（老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華主旨發言）

（豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強主旨發言）

豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強做了“豫園——三十而立，三十而已”的主題分享。他表示文旅商的融合是豫園商城的立身之本，園廟市一體是豫園商城的發展動能。豫園旗下18個老字號煥新探索，重點著力對珠寶黃金、文化飲食、童涵春堂、豫園文創等品牌與產品的發展進化。豫園已成功實現數智化轉型，對內投入使用數字豫園管理系統，對外構建樂遊豫園導覽導購系統。最後，倪強表示未來的豫園將煥發出新的活力，實現豫園人新的夢想，為民族品牌老字號繼續添彩。

（圓桌對話嘉賓）

在之後的圓桌對話環節，百聯新消費產業投資基金、百聯摯高創業投資管理有限公司創始合夥人兼執行長高洪慶，上海英雄（集團）有限公司總經理潘宏，徐家彙商城股份有限公司黨委書記兼總經理王斌，上海美加淨日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴等嘉賓，分別從各自角度分享了國潮IP化、老字號煥新的核心實踐與獨特見解。圓桌環節由上海錦坤品牌管理有限公司創始人、上海品牌委秘書長石章強主持。

本次峰會探討和研究我們的民族品牌如何在國家內外雙迴圈戰略下不斷適應新時代的需要，打造更多更好、享譽世界的“中國品牌”。未來華東師範大學經管學部將與上海中華老字號企業協會以及越來越多優秀的老字號品牌和新國潮品牌持續開展校企實踐合作，聯合育人，為國家培養輸送更多的“通學術、強實踐、能創新、有擔當”的經管優秀人才，與國家文化傳播、品牌弘揚、民族發展齊頭並進，為中華民族偉大復興貢獻力量！（完）

編輯：姜煜

作者/來源：中新網上海

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