自百元一根的“雪糕刺客”事件後，天價現象似乎並未回落，頗有愈演愈烈之態。千元一斤的荔枝、16。5萬一臺的愛馬仕腳踏車、56萬一臺的O2 ark高壓氧艙等，類似的劇情不再侷限於奢侈品，在各行各業悄然上演。

近幾日購物節中，一款天價營養品再次重新整理大眾認知。單瓶26000，，一顆433堪比黃金價，憑藉單日成交破千萬、登上京東出貨榜前列，引發熱議。

這些現象火爆的背後，似乎都透露出一種奇怪的市場走向：

東西越貴越好賣？

“青春丹”喊出黃金價，背後底氣為何？

根據公開資料顯示，上述天價“青春丹”中文名為賽樂瑞，核心成分是近年來行業內火熱的一種抗老分子。以2013年哈佛實驗室率先提出的科學研究為核心背書，當高齡哺乳動物連續30天使用該物質後，線粒體、端粒等身體生理指標出現年輕趨勢。實驗結果透過《Cell》期刊一經問世，引發學界對該物質的高漲熱情。

從一開始僅停留在動物層面，9年間越來越多頭部科研團隊開始攀登“青春”這座高山，多輪臨床範圍內的研究緊鑼密鼓地展開。

引援中科院、東京大學、清北等展開的臨床研究資料，以48-65歲的老年人為實驗物件，證實其在老衰方面有一定潛力。雖然實驗樣本普遍較小，但不俗的實驗資料，為該分子鍍上“金身”。

賽瑞樂以細胞層面提高精神、重擁青春為核心噱頭，儘管價格高昂，但自2021年進入國內市場後受到廣泛關注。上架一年有餘，在多輪電商活動中單日成交超千萬，累計評價5000餘條。加之坊間傳聞，首富李超人曾在2017年斥資百萬嘗試同類科技，讓更多人願意“重金”一試。儘管其有關老衰、精力提升方面的作用亟需更大的臨床科研支援。

高價背後暴露“隱性需求”：有人一次買10瓶

而喊出如此高價底氣的背後，或許暴露出市場的“隱性需求”。

根據賽樂瑞品牌方公開的使用者畫像顯示：75%的使用者為35-55歲之間的中年男性，多來自北上廣等一線城市，高收入、高學歷為特徵。再結合東方財富Choice調查資料：A股上市公司董事長年齡在40歲以上的達到96。5%。

不難看出，“狂熱“地市場背後正是由這類高收入人群“撐腰”。與無限的鈔票厚度相比，針對老化的“高價品”，似乎正中他們的下懷。雙11預售當晚，甚至有人一次購買10瓶，其劉姓負責人表示：這種瘋狂程度，我們始料未及。

深入調查下發現，中年男性對於抗老層面的需求似乎並非偶然。一組調研資料顯示，當前社會競爭激烈的背景下，高淨值中年男性普遍面臨容疲、老態早現、記憶力變差等機能的下滑問題，35歲左右健康狀況逐漸成為主要壓力來源。如此看來，賽樂瑞的走紅似乎也並不意外。

除了對健康的需求外，“高價”有時也成為了他們社會地位的象徵。

根據馬斯洛消費需求理論，經濟能力的提升，會讓男性在社交和自我實現方面需求上升，他們會透過購買高檔西裝、高價保健、豪車來展現自己，並以此作為一種成功的標誌。《世界奢侈品報告藍皮書》資料也顯示：奢侈品消費方面，男性客單價、消費頻次、增速都明顯高於女性。

“它還是個社交貨幣，當你身邊老闆們都在談論它的時候，你不知道就落後了”，來自上海的馬先生如此評價自己消費賽樂瑞的行為。

高價市場“錢”景大？監管刻不容緩

高價背後展露出的不僅是男性市場“被低估”的需求，同時似乎成為了新的財富密碼。例如56萬一臺的O2 arK氧艙半年成交額突破千萬；以賽樂瑞為代表的青春分子1年創下51億市場，中信證券在行業研報中樂觀預估，未來其市場規模更將達到千億藍海；16。5萬一臺的腳踏車在上海門店售罄，預定需等待一年左右……

且不論撇去高價浮沫，這類製品究竟能帶來多少社會價值仍有待商榷。在高價“流行“的時代背景下，市場監管更是刻不容緩。賽樂瑞相關市場就曾久困於假貨橫行、皮包公司、市場無序等亂象，直至去年的一紙《市場監管函》，一定程度上平息了風波。

未來高價市場或將成為新的流行趨勢，如何打造更高質量產品的同時，

更好地穩固、監管市場，利好於消費者更是一堂必修課。