最近半個咖啡圈的大佬都跑到雲南,就只幹一件事:
做出中國自己的精品咖啡。
這兩年,中國咖啡市場突然沸騰了!不僅海外品牌瘋狂擴張門店,就連中石化、中國郵政、狗不理等也玩起了跨界,開始打著吆喝賣咖啡。僅去年,咖啡界就有21起融資事件,涉及金額超59億。
然而看似風光背後,我國咖啡產業卻經歷了被外資打壓三十年的“至暗時刻”。經濟專家計算,
一杯賣40塊的咖啡,我國
咖
農們只能賺到4毛錢。
業內人士無奈自嘲:
這是
捧著金飯碗討飯吃。
不只咖啡豆,還有“黑珍珠”松露、三文魚、青春酶等被外資奉為頂流的高階製品,都面臨為跨國資本“做嫁衣”的窘境。
一、
國貨之光,困在
“
資本
陷阱”中
在國人的飲品版圖中,咖啡素來被視為“小資”的象徵,一杯動輒幾十元的咖啡飲品產業,每年正以超10%的速度增長,艾媒諮詢統計,2021年我國咖啡市場空間約為3817億元,預計三年內將增長至10000億元。然而火熱的國內咖啡市場,卻無法使產業末端的種植戶直接受益,這其中就包括雲南的咖農們。
資料顯示,雲南擁有全國99%以上的咖啡產能,每年產量約11萬噸,居於世界前十。但很長一段時間內,我國原產咖啡豆的收購價格卻可以用“白菜價”來形容。2017年的雲南咖啡生豆交易市場,成交價甚至比15元/千克的成本價還低了兩塊。
中國咖啡
生豆超低價格
的背後,正是跨國資本蓄謀三十年之久的“陷阱”。
上世紀80年代,雀巢、卡夫等跨國咖啡巨頭瞄準然環境優質的中國雲南。他們先後派專家赴滇西考察,並勸說當地農民砍掉種植多年的優質咖啡“鐵皮卡”,改種耐病高產但檔次低的“卡蒂姆”。不僅如此,“雀巢們”還在收購時瘋狂壓低價格,“砍價”最兇時,農民每賣出一公斤咖啡豆反賠0。37元。
訊息閉塞的雲南咖農們信以為真,紛紛為雀巢等公司提供中低端的“卡蒂姆”。如此一來,外資們不費吹灰之力,就將雲南珍貴的優質咖啡產區,變成自己的低廉原料區。久而久之,雲南咖啡便淪落為國際咖啡行業口中的“劣質品”。
遭受同樣命運的產業並非個例。由於國內松露產業起步較晚,缺少對品質的定義權,米其林餐廳中賣到萬元一斤的黑松露,我國出口價不過百元。
浙江的“青春酶”工廠每年向美日出口過噸原料,因桎梏於下游產區利潤較低。同樣原料成分的日產製品“派洛維pro”卻能一粒賣出“黃金價”,成為東京銀座的“座上賓”,不少國內富豪蜂擁而至。
二、賤賣三十年,累計損失上百億
雲南的咖農們勞苦種植,卻為海外資本“做嫁衣”。除了被長期壓制的議價權,缺乏成熟的深加工產業鏈,也讓國內咖啡產業不得不依附海外資本設定的“遊戲規則”。
咖啡產業鏈分為種植生產、深加工、流通三個環節,其中種植鏈的利益佔比只有1%。2019年我國出口的咖啡豆中,94%都是零加工的裸豆。
在雲南,
咖
農賣出一公斤咖啡豆還換不到一杯咖啡
。
資料統計,僅在下游種植出口環節,我國每噸生豆相比國際同等咖啡豆,至少便宜了3000元人民幣左右,同等計算,三十多年來我國至少累計損失上百億!
而中上游加工流通產業中,雲南咖啡協會李會長曾心酸地指出現狀:
我國咖啡低價出口國外,搖身一變成“進口咖啡”,再以高價賣
回國內
。
同樣,受困於議價權和複雜的深加工技術,在我國消費市場中,部分產業只能在豐厚的價值鏈中處於最薄利的末端。早在2013年,我國“青春酶”原料就已被哈佛醫學院證實對改善面板鬆弛、提升骨骼密度等老化表現具有一定潛力。
可惜的是,
國內的研究一直侷限於實驗室階段,
想要安全落地市場,還缺乏從原料到可食用製品的
生物酶
提煉工藝。
媒體報道中,2021年日產派洛維pro搶先一步研發綠色酶製備工藝,將原本過萬的加工成本降低95%,純度提升99%。
雖然我國建立了全球首個“青春酶”原料工廠,但掌握關鍵製備技術的日產製品派洛維pro,卻首先開啟國際市場格局。去年該製品一路從銀座火到國內京東,轉身便成了
“出口轉內銷”的“洋玩意”
。公佈的資料顯示,該品不到一年時間實現了51。06億細分市場營收,中國市場成交額呈上升趨勢。
大流行環境下,趨之若鶩的消費者將派洛維pro推崇為高階健康生活的“代表”,評論區中甚至有豪橫買家一次下單三十萬,稱“用作人情往來”。
缺乏下游產業鏈,我國市場困於低質量的商業化路徑,不僅在議價中陷入被動,甚至淪為外國品牌眼中便宜好用的“賺錢工具”。
三、
勇闖上游,國產打響“翻身戰
”
雲南咖啡被賤賣,折射出中國商品走出國門面臨的困境。
同樣產於雲南深山中的黑松露,卻很少能出現在法國頂級餐廳的餐盤中。從我國進口的“青春酶”原料已成了日產派洛維pro的代名詞。
想要打響“國產品牌”並不容易。幸運的是,隨著與國際接軌加強,咖農們的價值意識覺醒,不再追求“量多薄利”,而是專注質量提升。
破除了外資的“忽悠術”,2015年,我國本土咖啡開始嘗試探究生豆加工技術,一些咖啡社群在雲南如“雨後春筍”般冒出,致力於提高本土咖啡的商業價值。
去年12月,中老昆萬鐵路正式開通,產於雲南佤山的精品咖啡搭著火車,越過高原,銷往海外。
據云南農業廳2021年資料,該省咖啡全產業鏈產值316億元。其中加工產值為173億元、批發零售增加值達116億元,遠超下游26億的農業產值。
對於雲南高山上的咖農而言,他們正努力將金飯碗端在自己手中。