文：周葉

夏天來臨，又到了喝啤酒、吃烤串的季節了。說起啤酒，原產地雖然不是在中國，但是中國人對於酒文化的痴迷，也讓啤酒在中國的市場規模越來越大。

不同於白酒，啤酒無論是售價還是度數，都要比白酒低得多。一般情況下，一瓶啤酒的售價都在2元~10元之間，大品牌的啤酒價格稍貴些，但是也很難有超過100元/瓶的價格出現。

不過，素來就有啤酒界“扛把子”稱號的華潤雪花，在近日推出的一款啤酒產品，價格足以驚掉所有人的下巴。

要問中國最貴的白酒品牌是誰？毫無疑問答案就是茅臺，但是要問起中國最貴的啤酒品牌，恐怕很難有品牌能夠奪得“最貴”頭銜，不過，華潤雪花做到了

近日，華潤雪花推出了一款啤酒“醴”，定價999元/盒，一盒中有2瓶啤酒，也就是說這款高階系列的華潤雪花“醴”，單價高達500元

500元/瓶的啤酒是什麼概念？華潤啤酒的CEO表明：醴在啤酒行業內沒有對標的產品，但是醴即便是和茅臺同桌，也一點不違和。網友紛紛感慨：500元一瓶的啤酒，確實不違和。

很簡單，華潤推出這款高階系列的啤酒，對標的並非是同品類的啤酒，而是跨了一道溝的白酒品類。

作為白酒行業中定價最貴且無限升值的品牌，茅臺的價值高是公認的，但是即便如此，也有不少人表示，茅臺存在不少“泡沫”。

雖然華潤雪花並未明言，但是價格上已經顯而易見，對標茅臺的意味十分明顯。對此，網友紛紛評論：以後連買醉都不配。

500元/瓶的啤酒，確實是目前行業中最貴的啤酒了。對此，網友表示：“泡沫太大”。

對於雪花啤酒的印象，很多人都十分熟悉，而固有的認知中，“便宜”也是雪花啤酒的一大特點之一。超市裡，隨便一聽330ml的雪花啤酒，平均售價都在2元左右，即便是整箱也不會超過70元。

此次雪花突宣推出高階系列，當產品價格公佈的時候，確實震驚了不少啤酒愛好者。據悉，這款“醴”和常規的高階啤酒不同，並非主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，聚焦線上電商銷售。

品牌推出高階系列，出發點到底是什麼？華潤啤酒CEO為消費者做出瞭解答：中國的高階啤酒市場，未來的主角一定是中國品牌。

不過，儘管華潤雪花此前已經積攢了不少客戶群體，但是售價500元/瓶的啤酒，還是勸退了不少老客戶。在線上平臺中可以看到，該款產品的月銷量僅有69件，評論只有7個。

啤酒不同於白酒，產品的利潤和售價都要更低一些。近些年來，國內的啤酒行業明顯在發生變化，各大啤酒生產商不再滿足於低毛利的快消啤酒，而是向著高階啤酒系列進軍。

華潤啤酒嘗試做高階系列，不會是第一個也不會是最後一個。啤酒從低毛利轉向高毛利也是無法扭轉的大趨勢。中國作為酒類消費大國，無論是白酒還是啤酒，高階化的拐點都已經到來，未來的行業競爭，將會更加激烈。

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