炎炎夏日，要說什麼事情最令人暢快，那麼我想必定是燒烤、啤酒，一杯冰爽的啤酒下肚，瞬間能帶走夏季的煩躁，讓人心情無比愉悅。相對於白酒，啤酒的受眾更為廣泛，這也造就了啤酒偌大的消費市場。

中國的啤酒品牌眾多，但是目前佔據前三的就是青島、燕京、華潤雪花。這三個品牌可謂是啤酒行業中的“三巨頭”，基本上我們平常能喝到的啤酒，都是這3家生產，比如青島9°，雪花啤酒，勇闖天涯等等。

啤酒界的“三巨頭”

華潤雪花

華潤雪花可以說是啤酒界的“扛把子”，1994年成立，距離現在也僅僅27年，但是華潤雪花的市場佔有率卻達到了31。2%。他們的宣傳很給力，營銷模式也很新穎，加上啤酒價格低，口感清爽，所以短時間便能迅速擴張。

華潤雪花全國有幾十家啤酒廠，2008年更是超越百威淡啤，成為世界銷量第一的啤酒品牌，也是唯一進入全世界前六的中國品牌。

青島啤酒

青島啤酒的前身是國營青島啤酒廠，1903年由英德商人共同創辦，2008年成為奧運會贊助商，躋身世界500強企業，

青島啤酒選用優質

大麥

、

大米

、上等

啤酒花

和軟硬適度、潔淨甘美的

嶗山礦泉水

為原料釀製而成，一直是老百姓心目中的口糧啤酒。

其實青島啤酒有5個廠子，一廠的啤酒最好，因為是發源地，所以品質比較好，主要生產青啤和高檔酒以及進口酒。其次是二廠和五廠，他們生產的啤酒也不錯，比如青島純生、奧古特聽裝、嶗山啤酒等等。三廠和四廠的啤酒就要差一些，主要是一些小眾品牌，比如紅雪龍、國立、大眾啤等等。

青島啤酒近些年也在全力打造精釀啤酒，雖說口感比起國外的精釀有所差距，但是已經相當不錯了，就是價格要略貴一些，比如瓶裝的青島白啤，市場零售價基本10元一瓶。不過這也並不影響青島啤酒的銷量，畢竟產品系列多，而且受眾也很廣。

燕京啤酒

燕京啤酒1980年成立，也是國人心目中的老品牌，曾經也獲得過全球啤酒銷量前八的殊榮。但是從2013年開始，燕京啤酒的銷量大幅度下滑，2021第一季度燕京啤酒營收增長38。49%，比重慶啤酒，珠江啤酒還要低，被擠出了啤酒前三。

燕京啤酒的節節敗退，主要是原因是華南華北市場被一點點蠶食，加上目前主推中高階啤酒，經常選用一些流量明星做代言，但是效果甚微，消費者並不買賬，所以連續銷量下滑。未來的燕京想要重回前三，看來路還很長。

四線啤酒一舉成為一線品牌

烏蘇啤酒

烏蘇啤酒無人不知，無人不曉，被大家稱為“奪命大烏蘇”，走在大街小巷，無論是路邊攤，還是大飯店，都能看到大烏蘇的身影。口感好，容量大，成為了啤酒界新一代的“寵兒”。一年的銷量多達10億多瓶，2020年烏蘇的產量超過了50萬噸，雖然比不上青島、華潤，但是這銷量已經很牛了。

烏蘇啤酒是1986年成立，當時的產值只有一萬噸，可能連四線啤酒都算不上，不過2004年烏蘇啤酒牽手嘉士伯，有了資本的烏蘇啤酒開始逆襲了，在整個啤酒行業低迷的情況，它成為了一直黑馬，最終“鹹魚翻身”。

烏蘇能成功，主要是取決它的與眾不同，當別人還主打淡味啤酒時，烏蘇推出了

酒精度≥4%vol、麥芽汁濃度≥11°P的啤酒，口味醇厚，麥香濃郁，而且大容量的啤酒，一瓶可以頂2瓶，甚至4瓶，消費者認為物超所值。加上各種宣傳以及網紅助力，大烏蘇一舉成名。

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