首次同時邀請陳坤、周冬雨2位實力派明星代言，方太為什麼？方太要什麼？方太將怎麼幹？

你說什麼？陳坤、周冬雨，成為方太首次啟動的品牌雙代言人的“人選”！

真是沒想到！這是眾人普遍的第一反應。畢竟，這是方太創立20多年以來，第一次啟動品牌雙代言人計劃，竟然選擇了這兩位影視明星，真是有點沒想到。

感覺不太搭？畢竟無論是陳坤，還是周冬雨，都算不上當前影視娛樂圈的流量擔當。從某種角度來看，他們的人氣和影響力，甚至比不上一些剛剛出道的“小鮮肉”們。

不過，當我們撥開重重迷霧、拋開種種熱鬧，迴歸事物本質，會驚喜地

發現

：對於方太來說，選擇陳坤、周冬雨出任品牌雙代言人，看似“有些意外”，實則“情投意合”。原因其實很簡單：明星只是外表，演員才是本職。一直以來，企業選擇明星成為品牌代言人，不只是看中其“明星”的身份、影響力甚至流量，而是更為看中其作為演員的演技實力和藝術表演力，從中找到與企業的文化和基因吻合與融合的契機。

對於方太，以及陳坤和周冬雨來說，前者是中國廚電行業的頭部品牌，更是中國家電行業的科技領軍者，擁有整合烹飪中心、水槽洗碗機等一系列獨創產品；後者是中國演藝界的優秀演員們，更是中國演藝界的演技實力派。雙方的牽手，不只是要推動方太品牌朝著廚電科技實力派、創新派的方向持續進階，同時還將帶動整個行業朝著科技創新驅動的未來進軍。

溯本求源：實力派明星與廚電科技先行者的牽手

對於陳坤、周冬雨來說，經過這麼多年的演藝生涯的捶打和考驗，他們已經成為中國演員群體之中的“實力演技派”標杆。

陳坤，憑藉精湛的演技，曾相繼獲得中國電影華表獎優秀男演員獎、大眾電影百花獎最佳男演員獎，還是央視年度收視冠軍連續劇的男主角。同時，熱心公益慈善併發起心靈公益專案“行走的力量”，穩穩佔據著“中生代演技派C位”。

周冬雨，則被譽為最年輕的“三金”影后，憑藉一系列作品相繼斬獲金雞獎、金像獎、金馬獎、百花獎、華表獎，以及亞洲電影大獎等一系列重量級獎項的最佳女主角，成為年輕演員的“演技標杆”，更成就了自身作為“演員”這個身份的實力與擔當。

對於方太來說，雖然多年來讓外界記憶深刻的，都是“高階廚電領導者”、“廚電王者”等稱號。但對於方太來說，其最真實的身份卻是廚電行業的科技領頭羊。

20多年以來，中國廚房發生的每一次重大變化，背後都存在方太的身影和力量。最大的支撐力，正是來自於方太的一系列原創性、首創性的

科技成果

。從最初的原創中式油煙機、首創近吸式油煙機、更滿足中式烹飪爆炒的猛火灶等產品，再到整合烹飪中心、水槽洗碗機，以及母嬰級淨水機。每一款產品推出的背後，都在引領一輪中國家庭廚房烹飪生活的品質化蛻變和升級。

作為創新科技先行者和領導者，方太是中國廚電科技實力派，如今選擇陳坤、周冬雨開啟品牌的雙明星代言，本質上就是一種“志同道合”下的實力派合作協同，無疑會帶動整個廚電行業和產業朝著更加健康、更加可持續的方向前進。

迴歸正軌：唯有作品和產品才能贏得使用者和口碑

無論是方太，還是陳坤、周冬雨，在各自行業和領域的發展過程中，靠的不僅是品牌、顏值等外在的招牌和標籤，更是自身的產品和作品，贏得使用者、贏得口碑和信任。

對於陳坤、周冬雨來說，他們作為演員，這些年來在影視圈中的立身之本，正是一部部“叫好又叫座”的電視劇、影片等過硬作品，不只是充實了他們作為演員的本職身份和能力，更重要的是帶動了演技和藝術的昇華。對於演員來說，最大的價值永遠不是自己的名字，而是演繹了多少經典的角色和人物。

同樣，方太這些年來在中國廚電行業，從開創中國高階廚電的先河，到成為首家百億級的專業廚電巨頭，再到原創

發明

廚電產品，開創健康、智慧、幸福的廚房生活體驗，每一步都是憑藉自身的原創科技和首創產品，滿足了使用者對於品質生活的需求，推動了廚電產業的不斷升級與變革。

正是在方太為首的本土企業自主創新力量帶動下，如今中國企業不只是牢牢掌握著廚電產業發展變革的方向，把握著高階市場的話語權，同時還在引領著一輪全球廚電產業朝著健康化、智慧化、整合化等方向發展。

特別是在整個行業從網際網路向物聯網轉型變革的過程中，面對外部一系列不可控、不可知的風險與變數，方太正在憑藉自身的均衡式產業佈局、創新式的科技驅動，以及幸福化的使用者經營，不只是實現了營收的逆勢增長，更取得了整體發展業績的穩健可持續。

價值相向：雙品類與雙明星的跨界碰撞

這一次方太開啟的品牌雙代言人計劃，不是簡單的品牌代言，而是將品牌與品類全面打通後開創“實力派明星+明星廚電品類”的實力代言。一方面，將兩位品牌代言人與方太原創

發明

的品類，形成實力派強強聯手代言，從而引爆一輪品類消費的新浪潮；另一方面，將品牌、品類，以及圈層使用者進行全面打通，實現共同文化、共同認知以及共同價值觀的協同驅動。

其中，陳坤作為方太整合烹飪中心的代言人，將自身從演員、歌手向公益慈善、愛心大使等多種社會身份的突破，勇於承擔更多的社會責任，與方太整合烹飪中心原創發明之初，就明確的突破廚電和廚房邊界，推動一臺整合烹飪中心就是一箇中西美食烹飪中心的功能延展和價值釋放。

同樣，周冬雨則為方太水槽洗碗機的代言人，本質上也是將自身在演員這個職業和演藝行業不斷對各種新角色的探索、鑽研精神，不斷重新整理和突破自身的實力和認知天花板的勁頭，與方太水槽洗碗機聚焦中式烹飪帶來的“重油重汙”等清洗難題，透過“高能氣泡洗”等核心洗滌科技的不斷突破，實現在洗碗機品類的全球科技引領和突破，進行了無縫打通。

一般來說，企業選擇品牌代言人，要麼是藉助明星的影響力或流量，擴大企業的品牌知名度和產品影響力；要麼是藉助明星的口碑和粉絲，提升市場營銷和產品推廣能力；但是，像方太與陳坤、周冬雨這種的品牌雙代言人合作，卻跳出品牌影響力、市場營銷等層面的合作，而是基於自身獨有的實力水平、責任擔當，為各自行業和領域在多變時代背景下堅守價值發展、堅持產品為本、堅持產業正道，最終共同為創新科技代言。

在這一動作背後，在家電圈看來，則意味著方太在建業20多年後，基於過去在廚電品類的擴容與完善、廚房空間的無界與跨界佈局，正在開啟一輪全新的戰略突破：基於“創新科技、引領中國廚電”的品牌升級，立足“創新的源泉是仁愛、創新的原則是有度、創新的目標是幸福”的價值理念，專注於“空氣、水、食物”的基礎研究，從而賦予方太在中國家庭的幸福生活引領者的新使命、新價值和新擔當。

展望未來，隨著方太牽手陳坤、周冬雨開啟品牌全球雙代言人序幕，這不只是將開啟方太品牌夯實創新科技實力派的下一戰，同時還將撬動並引領整個市場、產品、消費，以及產業朝著價值驅動、差異產品、創新服務等多維度的持續邁進，最終加速中國廚電產業在新時代的不畏艱辛、奮勇直前！