春節將至，支付寶集五福遊戲如約而至，大家為了集齊五福，都在AR掃福，澆水，加好友。

五福玩家的一年之中，大概也只有在這個時候，覺得自己最需要朋友了。在往年，是需要有好友給#抖音集五福#自己一張敬業福，而今年，大概是抽到多張敬業福，需要有送出去的物件。

近期，元芒數字開發了一款“集金牛贏888元無門檻券”的小遊戲在聯華華商上線，活動上線時間為1月13日，截至2月5日，該遊戲一共獲得約36萬次的分享，此外，還成功招募10萬粉絲，3萬全新會員。透過遊戲發出的購物券當中，領券張數也高達3萬。如此成績，可見大眾對於這款小遊戲的喜愛之情。

今年，除了支付寶集五福以外，抖音也推出了點亮燈籠的遊戲，與此同時，各大網際網路巨頭都紛紛開發了自己的新年小遊戲。不難發現，這些小遊戲都有一個共同特點。需要集齊龍珠，召喚神龍，互動性極強。使用者只要利用碎片時間，在遊戲中完成拉新，領券，等商家深度操作。

說到這個遊戲的本質，就是集點遊戲，然而，就是這麼簡單的集卡活動，線上化效果就完全不一樣了。集卡小遊戲，為什麼會如此火爆呢？

01普通卡片，增加互補性、互動性

當一位玩家擁有兩張一樣的卡時，就會希望將自己多餘的卡發揮價值，分享給親朋好友，這是一種價值的傳遞，同時，自己缺乏的卡片會在贈與中得到回饋與交換。一來一回，既形成良好的互動環境，也增加情誼。

02 稀缺卡片，製造稀缺性，不確定性及目標感，增加參與深度

在這些收集類遊戲中，都會存在一張卡牌，獲取的機率低於其他卡片，但是機率又控制在只要你很深度參與其中，就有機會獲得。對於參與者來說是雙重目標，目標一，是那張稀缺的卡片，而稀缺卡片背後的價值，也被強化了。增加參與者的目標感。

03 以遊戲方式呈現，增加趣味性，四兩撥千斤

整個活動的參與方式簡單，都是一些網際網路使用者熟知的互動，如分享，點選等，可以降低參與者門檻，同時達到休閒娛樂的目的，對於商家而言，之前需要大量營銷資源來撬動的流量，在遊戲和社交的刺激下，達到了四兩撥千斤的效果。

互動是遊戲的靈魂，兒時的跳皮筋，如今的開黑，沒有朋友只是橡皮與單排。而商家需要的，不就是這種互動與社交帶來的傳播麼？加上線上的便捷與速度，便是看不見的手，推動著一切。