在前面兩期的巨量引擎資料分析系列文章中，跟大家分享了：

巨量引擎資料分析（一）：如何進行資料分析

巨量引擎資料分析（二）：多維度賬號分析

至此，相信大家對於如何進行巨量引擎資料分析，以及怎樣多維度賬號分析有了一定的瞭解，所以今天就來跟大家分享：如何針對計劃層級進行分析，幫大家指明最佳化方向。

巨量引擎資料分析（三）：計劃層級如何進行分析

由於巨量引擎它的智慧化程度已經很高了，所以我們在針對單個計劃去分析的時候，並不會說太苛求一些細節。大家可以根據計劃投放的資料所處的各個階段來進行分析，判斷我們的操作和最佳化方法。

計劃投放3大階段

根據計劃所處的各個時期，我們可以將其劃分為3大階段：

1）

1）

資料收集階段也就是計劃的學習期，計劃在3天內收集到20個左右的轉化，就會度過學習期到更大的流量池。資料收集階段又分為冷啟動期和建模期，前0-5個轉化期間為冷啟動期，決定計劃是否繼續投放（計劃50%的計劃會掛在這裡）；6-20個轉化期間為建模期，決定計劃後期效果（20%）。

所以，建模可以說是巨量引擎投放的核心，第一階段資料收集階段如果出現問題，會導致我們很難出現好的效果。

資料收集階段

資料收集階段

當計劃度過資料收集階段後，會達到一個比較穩定的階段。以3天為—個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩定期長短。

2）

2）

當連續3天，或連續時段內，呈現兩種資料變化，到達創意生命週期或模型生命週期，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。

巨量引擎資料分析：三大階段如何進行最佳化

高峰投放之後沒量怎麼辦？

首先你需要明白一點，高峰期過後整體都沒有量，並非只有你自己。過了高峰時間段計劃沒有量，這個時候需要你繼續看下去，觀察下一個高峰時段。

如果過了一個高峰時段計劃就死了，下一個高峰時段仍然沒有量，那麼符合賠付的就等賠付，沒有賠付的看第二天效果決定要不要繼續投放；如果下一個高峰時段繼續有量，那就繼續跑。

如果多計劃去跑，跑了3、4天都是很少曝光，並且高峰時段也沒曝光，那麼你就要考慮一下這個計劃的出價、素材、定向、版位的問題了，是否已經放到最寬。注意，你要先保證你的賬戶、計劃有曝光，先跑出量再說，只有有量了後期才有可能有轉化，可以從多個維度出發去找，不要被一個維度所限制了。

計劃衰減期成本很高怎麼操作？

之所以會出現這種情況，是系統過了學習期之後會根據之前積累到的相似人群拓寬範圍，但是這個範圍是有限的，所以系統探索的範圍就會越來越小、越來越精準，導致後面就有可能會出現沒有人群可以拓量、或者目標人群都已經轉化過的情況，導致曝光越來越少。

想要在解決這個問題，可以開啟

穩定投放階段

，讓系統自動去探尋更多的來啦，如果還是搶救不過來，直接新建計劃就可以了，就算是和之前一模一樣的素材，也是可以探索出不同的人群的。

總結

以上就是今天巨量引擎資料分析（三）：計劃層級如何進行分析的全部內容分享，關於進入三大階段之後

穩定投放階段

這一系列問題，會繼續在“巨量引擎資料分析”系列文章中與大家分享，記得持續關注喲~

最後，為大家準備了

3）

3）

內容包括：

如何製作高轉化移動營銷頁；

賬戶資料分析維度；

不同預算賬戶搭建策略；

高點選率影片創意製作方法；

高質文案撰寫套路；

……

計劃衰退階段

計劃衰退階段

“智慧拓量”

“如何快速度過冷啟動期”、“怎樣判斷賬戶是否繼續投放”、“如何穩定度過建模期”、“賬戶波動期如何進行調整”……