本期導讀:廣西醬酒的“天花板”,名氣響徹八桂大地,到底為啥無人買賬?
不少人提到廣西的白酒,就只知道米酒。實際上廣西的白酒一直都呈現著“
三足鼎立
”態勢——
米香代表三花酒,醬香代表丹泉酒和濃香代表乳泉井酒
。
今天我們要說的,就是就是廣西醬酒的代表丹泉酒。
丹泉酒在廣西有著“
廣西茅臺
”的稱號,雖說是有“蹭熱度”的嫌疑,但是它自己也在迅猛發力。
為了讓自己名副其實,丹泉酒開始跟“
白酒界萬年老二五糧液
”和“
醬酒萬年老二郎酒
”一樣,努力讓自己走向高階化,好去分茅臺一杯羹。
近些年,丹泉的廣告打得特別響,還砸下了重金,在
央視黃金檔
期間投放廣告,一時間可謂是聲名鵲起。
但在多數酒友看來,它完全稱得上一句“
雷聲大雨點小
”。廣告天大,卻也沒見下多少雨,認得人少,喝的人就更少了!
更令人感到遺憾的是,這樣的情況甚至同樣出現在了廣西省內。
名氣響徹八桂大地的丹泉酒,到底為啥沒人買賬?收集了眾多酒友的意見之後,總結出了下面幾個原因:
1。
高階酒定價高。
丹泉酒主推
千元級
的高階醬酒,在同等的價位中,有很多的優質醬香酒可以選擇。
但是高階酒的受眾面往往更窄,大多數酒友沒有閒錢買高階的丹泉酒,有閒錢的卻更加願意選擇茅臺、青花郎。
簡言之就是“
想喝的買不起,買得起的看不上
”。與其說是廣西醬酒行業的天花板,倒不如說是“
價格天花板
”。
2.中低端醬酒投入上不足
。雖然開發高階產品是好事,但是在沒有形成品牌規模時,最重要的依舊是中低端產品。
可惜丹泉在中低端醬酒上實在不夠下功夫,酒質自然也很難俘獲大眾。
3.價格硬
。丹泉酒幾乎全年都沒有什麼優惠,不少想要“解惑”的酒友都無法狠下心來入手,在積累回頭客這方面沒什麼優勢。
其實丹泉酒本身還是很努力的,不僅能挖掘出自身的獨特之處,結合當地環境釀酒,甚至還採用了
大型的巖洞
進行儲酒。
不過廣西的酒友在喝醬酒的時候基本上還是以
黔派醬酒
為主,一是地理位置較近,二是選擇性更多。
而且他們在選擇醬酒的時候,多看重
酒質和價效比
,對於名氣反倒不怎麼看重,他們常喝的醬酒就有下面幾款。
1.金沙回沙五星
雖然也是貴州的醬香酒,但是在風格上卻與“茅系”醬酒大相徑庭,可以說是“
民酒
”的主力軍,以
烈、燥
的特點吸引了很多的廣西醬友。
它在入口之後有比較明顯的
酸香
,酒體的協排程很不錯,不過在醇厚感上就明顯缺了點意思,不過價格放在這裡,總體來說
價效比還是很高的
!
2.木臺厚道酒
和茅臺同出於茅臺鎮,雖然名氣不怎麼大,但是口碑卻非常不錯。
它在勾調上可以說是相當有“背景”的,勾調人是有
“茅臺八仙之一”之稱的馮小寧
,馮小寧自小就跟隨師傅
李興發(茅臺老廠長)
學習,妥妥的師承名門。
出自於馮小寧之手的木臺厚道酒在風格上大致也是“茅系”的風格,不過卻更
好入口
,比較
順喝
。
入口
不辣不衝
,能感受到明顯的酒體
厚度
,下嚥時
順滑醇厚
感更甚,有
愉悅感
升騰,這在中低端醬酒中還是非常難得的,難怪會受到廣西醬友的歡迎!
不難發現,想要俘獲酒友,最重要的依舊是酒質。
其實丹泉酒現在最大的問題就是不夠“接地氣”,不過只要找對方向,以它的底蘊一定可以大放異彩!