今年的雙十一大戰，除了老牌的電商平臺，也有新玩家的加入。日前，B站在直播分割槽正式上線了購物專區，該專區內的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，B站在電商方面的探索再向前邁出一步。

B站up主佛系賣貨

目前，開啟B站的直播頁面，就可看到“購物”分割槽，並且是排列在較為靠前的位置。點進分割槽，已有多位主播正在直播，隨便點進一個直播間，就可以看到在直播間底部有一個黃色的購物車圖示，這就是B站購物“小黃車”功能的入口，up主會在這裡掛出商品連結，供觀眾下單。

實際上，早在去年年底，B站就已小範圍內測了“小黃車”功能，彼時，部分up主已嘗試帶貨，訊息稱，B站將對率先嚐試直播帶貨的up主給予流量扶持。到目前“小黃車”功能的全面放開，已經過去了近一年的時間。如今，可參與直播帶貨的up主門檻也在降低，據瞭解，目前up主只需同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：大於等於18歲並完成實名認證，粉絲量大於等於1000，近4年有開播記錄。

不過，記者觀察發現，up主的帶貨熱情並不高。B站的直播帶貨風格與淘寶、抖音、快手的帶貨風格截然不同，相比於其他平臺的以貨為主，主播會認真介紹每款商品，鼓動消費者下單，B站的up主則非常“佛系”。up主們的直播間仍舊以自己的直播內容為主，遊戲主播專注遊戲，唱跳主播專注表演，在聊天時，也很少會介紹商品或催促粉絲購買。

此外，記者注意到，up主的商品連結均來自於淘寶、天貓、京東等第三方平臺，僅有會員購為B站自營業務。點進up主的商品連結，商品下會顯示“去淘寶搶購”等字樣，購買時會彈出彈窗提醒消費者即將跳轉至第三方軟體。商品的銷量並不可觀，在多個直播間的購物連結裡，熱搶人數多為個位數。在價格方面，B站的價格也並無太大優勢，直播間優惠券也並不多。

網際網路的盡頭是電商？

小黃車功能並非B站首次試水電商。

早在2017年，B站就推出了“會員購”功能，透過自營和吸引品牌入駐的方式銷售泛二次元商品，主要為動漫角色手辦、盲盒抽獎等。近兩年會員購又增加了漫畫、展會門票、電影票、3C產品等內容。一開始會員購被設定在頁面左上角，這個位置並不起眼。不久後，入口被挪到了頁面一級分欄的右側位，位置升級的背後其實是B站對電商業務的重視。

2018年，B站還推出了UP主商品櫥窗功能，使用者只需要點選櫥窗商品可直接跳轉淘寶商品頁面下單。同年還有UP主的“懸賞計劃”，影片可直接懸掛淘寶商品連結，依靠銷量賺取佣金，既是廣告也是電商入口。2020年，B站對懸賞計劃做了升級，UP主動態也可以釋出帶有淘寶店鋪連結的內容，形成獨特的廣告電商模式。

此外，在直播帶貨方面，B站也在一步步嘗試。2021年9月19日至25日，B站會員購舉辦了四週年“本命好物節”，四位B站知名UP主變為帶貨主播，不過這次直播與淘寶直播、抖音、快手的直播間非常不同，這更像是一次二次元衍生品展銷會。2021年雙十二，B站參與“小黃車”功能內測的UP主“動動槍DongDongGun”進行了5個小時的帶貨直播，最終GMV超131萬元。

2021年，B站主體公司上海寬娛數碼科技有限公司斥資1。18億元，拍下了浙江甬易電子支付有限公司65。5%的國有股權。B站將成為甬易支付的控股股東，後者的支付牌照也將被其納入囊中。甬易支付所擁有的支付牌照型別為網際網路支付，且業務範圍覆蓋全國。

據B站2022年Q2財報，本財季B站總營收達49。1億。就營收結構而言，廣告營收為11。6億，佔比24%；遊戲營收10。5億，佔比21%；增值服務營收21。0億，佔比達43%；電商及其他業務營收為6。0億，佔比12%。就財報資料來說，目前電商仍不是B站的主營業務，未來還有一定的增長空間。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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