5月18日，漢堡王宣佈推出全新的視覺設計。上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家視覺升級形象店首度亮相。北青-北京頭條記者瞭解到，此次全新視覺設計包括漢堡王品牌標識、食品包裝、餐廳衍生品、選單設計、員工工作服等等。

新標識

舊標識

漢堡王自2005年進入中國大陸，原有視覺設計已經伴隨中國消費者走過了16年。漢堡王決定啟用更簡單、更直接的視覺設計，放棄舊版形象標識中鮮豔的顏色及炫酷的設計，迴歸簡單與真實，全新品牌形象標識設計靈感來自於漢堡王的當家產品——皇堡，兩片金黃的麵包包裹著品牌名，像極了一隻量多料足的漢堡。這個全新標識很好地展現出漢堡王品牌特點：美味、豐富、有趣、自信。

2005年，上海靜安寺店作為漢堡王進駐中國市場的首家門店，讓中國消費者記住了一個不一樣的西式連鎖快餐品牌——漢堡王。16年後，靜安店作為全國首家視覺升級形象店再次出現在消費者眼前。在漢堡王上海靜安寺店，已經可以看到整套漢堡王全新品牌形象，包括新的品牌標識、食品包裝、餐廳衍生品、選單設計、員工工作服等等，還能體驗到全新升級的“智慧取餐櫃”。

漢堡王（中國）投資有限公司執行長朱富強表示：“品牌形象標識是我們用來講述我們是誰、我們的價值是什麼的最重要的工具。在創造對食物的慾望，提升消費者體驗上，品牌形象標識也扮演著同樣重要的角色。”全新視覺形象的釋出，標誌著漢堡王的發展進入一個全新的時代，也彰顯著漢堡王不忘初心，致力於為消費者帶來更加自然，真實美味產品的非凡意義。

北青-北京頭條記者瞭解到，漢堡王全新品牌形象標識設計已正式於中國區啟用，並將陸續於中國境內其他漢堡王餐廳展現。5月18日，每個漢堡王會員只要消費20元就將得到一隻免費的漢堡王當家產品——皇堡。截至目前，漢堡王在中國大陸已發展到1300家店的規模。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/田野