小小盲盒再次引發關注!
最近
在“萬物皆可盲盒”風潮之下
一些網購平臺竟悄然興起了
寵物活體盲盒
△網購平臺上的活體動物盲盒
“貓狗都有,保證每個盲盒不會抽空。”
“哈士奇、金毛都有,看你運氣。”
寵物盲盒的價格從幾十到上千,種類包括烏龜、壁虎、貓狗等。由於是“盲盒”,所以賣家聲稱“不接受規定品種、盲盒發出後不接受退換、不接受中差評”。
然而,這樣的寵物活體盲盒水有多深呢?
想要“驚喜”
結果卻等來“驚嚇”
“我摸它的時候身上一點肉都沒有,就是皮包骨頭的感覺。本來貓包明天就到了,可以帶它去檢查了,沒想到今天就沒了。”
“跟客服說好的小貓,結果發了一隻一兩年的老貓,又吐又拉,走路一歪一歪的,瘦得可憐。”
“拆開直接被咬一口,傷口還這麼深,現在醫院還不開門。”
在電商平臺上,以“寵物盲盒+活體”為關鍵詞進行搜尋,會出現大量出售活體動物的店鋪。翻看“寶貝評論”,上述此類的留言比比皆是。
一位選購了“狗狗盲盒、母、年齡未知”的使用者在評論區痛斥商家,說自己收到快遞後,開啟盲盒就是一隻死去的小狗。
活體寵物盲盒價格通常要低於市場價,因為“盲盒”自帶的“不確定性”和“驚喜”屬性,在一小撥人中火了起來。一位家中養寵的盲盒愛好者說,盲盒買家喜歡這種刺激,買不到喜歡的就一直買,不喜歡的直接丟棄。在她看來,店鋪裡成百上千的成交量全是以生命為代價的。
活體盲盒運輸風險大
存在疫病傳播的可能
在網購平臺售賣的活體盲盒種類中,由於體型小、打包運輸方便、生命力頑強等綜合因素,售賣最多的是活體烏龜盲盒。
記者在某售賣“烏龜盲盒”的網店發現,店裡有從9。99元到882元不同價位的9種活體烏龜。當記者詢問店家各種盲盒裡都是什麼品種時,店家表示會根據不同價位發不同品種,拒絕透露具體品種。對於動物檢疫證明,店家則表示,“烏龜都是自家繁養的,沒有辦理什麼證件”。
在一網店中,記者以消費者身份,向店主要亞洲雨林蠍、藍薄荷角蛙的檢疫合格證,店主表示“沒有”,並且說“由於活體的特殊性,活體發貨,不退不換”“飼養期間不包活”。
記者瞭解到,寵物活體盲盒大都透過快遞配送。由於缺少檢驗檢疫,在運輸過程中,這類盲盒存在疫病傳播的可能。
有快遞從業人員表示,對於活體動物配送,大快遞公司一般是不接的,主要是考慮無法評估動物價值,容易陷入賠付糾紛。“現在這種天氣,小動物餓死、凍死、被其他貨物擠壓致死都很正常,一般死了就地丟掉,賠付也是扯皮的事。”他說,由於需求旺盛,很多快遞公司仍會接單。
盲盒不是無底筐
不能啥都往裡裝
對於賣家而言:
盲盒不是一個無底筐,不能什麼都往裡面裝。
我國《郵政法實施細則》第三十三條規定,“禁止寄遞或者在郵件內夾帶下列物品”第六項即為“各種活的動物”。
由於網購活體動物導致的事故也屢見不鮮。2018年,陝西渭南21歲女孩網購銀環蛇,被咬傷左手食指後不幸殞命;2019年4月,一位淄博男孩網購毒蛇作為寵物飼養,也不慎被咬險些喪命。去年9月,就有媒體曾以該條法規,揭露過“電商平臺有商家售賣活體動物,多家快遞公司默許郵寄但不保活”的行為涉嫌違規,但是並未在市場上激起自我審視。
此外,由於存在檢驗檢疫缺失,甚至危害人身安全等多重風險,出售活體盲盒的電商平臺,也亟待加強監管。
而對於買家來說:
盲盒寵物不是普通的玩具,它們同樣需要一個尊重生命且負責的主人。
規範盲盒市場怎麼做
才能讓“盲盒”不盲
儘管盲盒有不少缺陷,但還是存在一些市場反響還不錯的新盲盒。
比如,比如,河南博物院的“考古盲盒”上線僅一個月,就售出2萬多件,被認為是推廣傳統文化的好載體。
所以,不少盲盒玩家提出,不希望一棒子將這一新生事物打死。
很多玩家表示,他們選擇盲盒不是為了逐利,就是因為喜歡。這一點也得到第三方機構的資料支援。
艾媒諮詢2020年中國盲盒使用者畫像分析稱,超過五成盲盒使用者年齡在19至30歲之間,近四成為企業白領。穀雨資料對泡泡瑪特的使用者調研後指出,盲盒女性玩家佔比達75%,年輕群體購買的主特徵是悅己型消費。
25歲的王筠是較為典型的白領盲盒玩家。她對日本的盲盒娃娃Sonny Angel情有獨鍾,目前選購了60餘隻,並把它們作為自己的收藏品。在她看來,盲盒的主要玩家不是未成年人,更多的是像她一樣有一定經濟基礎、思想相對成熟的年輕人,不理智的上癮行為以及高價炒盒是少數派,“在經濟能夠負擔的前提下,購買盲盒本身無可厚非。盲盒存在一定的隨機性,有時無法得到你最想要的款式,但這也是探索的樂趣之一。驚喜隨時可能發生,畢竟生活中的驚喜太少了。”
不過,很多玩家也指出,隨著盲盒市場的參與者越來越多、新品迭代越來越快,目前市場上有些盲盒品質不盡如人意。
已經消費近400個盲盒的白領何佳文說,有時她都能感受到設計師的敷衍,“很多新品都在借鑑之前的設計,不知道是設計師江郎才盡,還是KPI(績效考核)壓力太大。”她也遇到過幾次質量問題,發現維權難還有另一個原因,“山寨版的盲盒太多,有時品牌都無法確認消費者要求換貨的產品是否是自己的。”
△商家陳列的Sonny Angel娃娃就有100多種
那麼,怎樣的盲盒能讓消費者滿意呢?
在中國消費者協會發聲後,盲盒市場頭部企業的泡泡瑪特主動發聲:
盲盒營銷確實被部分不良商家利用,嚴重偏離了正常的營銷做法,需要監管機構及時介入,“我們歡迎監管,監管的目的不是扼殺行業,而是為了促進行業更加健康有序地發展。”
在規範盲盒市場上,消保組織亮明瞭觀點:
中國消費者協會指出,盲盒營銷應適度,不可過度營銷消費者的獵奇心理,誤導消費者衝動消費。如果經營者用一些粗製濫造的產品糊弄消費者,只能產生短期的吸引力,會很快消耗消費者信任感,企業難以獲得長久穩定的發展。
上海市消保委建議:
一要加快研究和推進盲盒市場規範的立法立規,建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取機率的第三方監督機制。
二要加強盲盒市場監管力度,嚴厲打擊做市商行為、侵權盜版、假冒偽劣等。
三要強化盲盒品質監督,適時開展比較試驗、抽檢調查、綜合評價等專案,把好質量關。
遵循規範
商家才能和消費者之間
建立長期的良性互動
商家不可因為利益盲了心
消費者也要保持理智
小“氪”怡情
別被各種營銷概念盲了眼