蜜雪冰城甜蜜蜜江野北秋 - 蜜雪冰城

注：今日推送配合 BGM 食用更佳

一隻圓頭圓腦圓肚皮的雪人，做著魔性的動作，配合土味十足的 BGM……蜜雪冰城的“洗腦式”宣傳在新媒體縱橫的當下無疑成了最強的收割者，讓無數衝浪愛好者在睡前仍然回味著充滿甜蜜氣息的“你愛我，我愛你”。

這個看上去無厘頭的雪人就是如今風靡全網的形象，它的爆火和“神馬是快樂星球”一樣，你無需追尋它的來歷，只要享受它帶來的精神洗禮就行。

它，擁有鋪天蓋地的表情包，在你摸魚、釣魚、養魚的時候無預警的出現在你的面前；

它，跨越多個國家與城市，不僅能夠駕馭高階的管絃樂大集合，讓你置身於交響樂禮堂，也能成為東三省的神曲。憑藉一己之力宣揚中國傳統文化，你會的它都會，你不會的它也會。

它，不僅能融入義大利的時尚與豪放，下一秒又穿越到日本彷彿 富江 昭和美人就在眼前。手中的甜筒一揮，維也納金色大廳的大門也會為他敞開。

它，難度不斷升級，從唱主題曲到跳真人版舞蹈，免費得冰淇淋、檸檬水的誘惑讓無數名媛、手藝人願意放下自己的身段在蜜雪冰城的門口綻放。是否能薅到羊毛已經變得不重要了，重要的是面對這份 challenge，你，是否能成功。

最後，這洗腦的 BGM 就成了短影片的流量支柱，身材火辣的妹妹們一個也沒能逃過跟隨節奏的扭動。代替此前的性感變裝，JK短裙成了這次的主力軍，雙馬尾的純情造型似乎要和象徵純潔的雪王一較高下。

圖片來源見水印

誰能想到，在“白領必捧星巴克，潮人必買樂樂茶”的時代，一個印在鮮紅底色上的雪人竟能殺出重圍，在B站、抖音、小紅書上產生“病毒式”的擴散。有人誇蜜雪冰城的營銷好，但在背後為他撐腰的卻是他低廉的售價。

3塊的冰淇淋，4塊的檸檬水，或許喜茶讓人們感受到了水果茶代替奶茶的健康市場，但蜜雪冰城的存在則是現做飲品代替瓶裝飲料的時代轉變。

在動輒3、40塊的奶茶屆，就連一點點的售價都要輸給蜜雪冰城一個頭。在加速下沉市場的過程中，售價就是蜜雪冰城的秘密武器，表面看來這是一個人人喊土的奶茶店，但其實他的估值已經高達了200億。

就算土又如何，這個從小縣城做起的品牌現在真實的展現了什麼叫從農村包圍城市。越是簡單粗俗的廣告語越能霸佔市場，這一點在營銷屆是不爭的事實。

玩的轉的年輕人不會嫌棄流量土，當你還困惑在高街女帝“高街”在哪裡的時候，“給 giegie 買杯蜜雪冰城”就已經成為了便裝少女秀身姿的主戰場。

蜜雪冰城營造的幼齡感更是正中不少人的下懷，同樣是扭胯翹腿，靠實力賺的流量沒有誰瞧不起誰。

蜜雪冰城的土味傳播不僅讓自己一夜爆火，也讓同行們一時間沒有了臺階下。

這些年，洗腦式的土味傳播並不只是蜜雪冰城一家。在“茶藝風”“幼齡感”後，土到極致就是潮也印證了“土味”傳播的力量，從前多少都會被稱為非主流的 Y2K 也在近些年晉升為Z時代的代表，撞色和誇張的元素放在當下卻沒人敢輕易說他“土”。

法老從被嘲諷成保安到自嘲自己“土”，大把的粉絲買賬、頑梗，放下身段的法老在也在這種傳播方式中成了紅利的收割者。

同樣，王思聰撩妹看似很“油”，但“想你的液”卻成為了一大網路熱詞，能夠長居熱搜榜，與他一反貴公子形象，接地氣的言辭有很大的關係。

“土味穿搭”、“土味情話”、“土味影片”……蜜雪冰城用實際行動告訴大家，無論你是開豪車還是騎單車，只要來到蜜雪冰城大家就是一家人。

喝蜜雪冰城真的很low嗎？它的爆火在消費層面讓年輕人迴歸到了飲品的初衷，在傳播層面也正中年輕人下懷。每一次玩梗就是一次宣傳，看似和年輕人追求的“格調生活”格格不入，實則卻洞悉了人們心中最原始的想法。

那些看似無厘頭的“社死”行為，早已成為年輕人名正言順“整活兒”的理由，在這場資本和流量的較量中，誰又真正在乎免費的蜜雪冰城？