說起國內的線上零售電商，大家最先想到的可能是淘寶和京東，但是這一行業的先行者卻是國美，但如今國美似乎在轉型的過程中走得磕磕絆絆，其創始人黃光裕在出獄以後還能夠帶領國美重振聲威嗎？

4年虧損169億

截止到今年6月30日，國美電器公佈了公司的經營資料，結果發現公司已經從2017年開始就陷入虧損的境地。

這4年半的時間內，國美電器的淨利潤虧損額一度高達169億元，而因為各項業務的支出，公司的負債率也突破了98%。

大家最早熟知國美就是因為其經營的家電業務，但是在2020年，國內的家電市場中，

國美電器的市場份額僅為4.9%，而京東、天貓和蘇寧這三家企業已經掌控了中國家電市場中60%以上的份額。

在2008年的時候，國美電器的營收還高達458。89億人民幣，如今市佔率連5%都不到，不少人都在感慨，黃光裕入獄之後的國美，果然已經開始走上了下坡路。

早在2008年，國美電器的創始人黃光裕因為參與了非法經營和洩漏企業機密等行為，被判入獄14年。

當時的國美電器正處於發展的緊要關頭，隨著黃光裕的離開，公司經營迅速急轉直下，而且還因為黃光裕的行為，被處以6億的罰款。

雖然在2020年6月24日，黃光裕被假釋，但是國美電器在國內家電行業的發展道路似乎越來越狹小。

希望改名換來好運氣

在離開商界12年後重新迴歸的黃光裕，表現出了要大幹一場的態勢，不過黃光裕最先做出的改變居然是產品的名稱和圖示。

今年1月份，國美電器的線上銷售平臺國美線上被更名為“真快樂”，同時圖示也從以往的紅色背景變更成了廉價感十足的紫色圖示。

對此不少人給出了不同的評價，有人認為這個名字比較貼近群眾，而且好記，但是有的人也認為這個名字缺乏了以往高階的品牌效應，表示並不看好。

從名字的修改上不難看出，黃光裕希望透過名稱的轉變，實現企業經營狀況的改變，而最後的結果就是他所希望的“

真快樂

”。

但家電市場的競爭可不會因為名稱的變化而讓出更多的份額和利潤，

2020年國美電器的累計虧損額高達69.9億元，一年所創造的負債總額高達692.26億元。

雖然黃光裕在獲釋重返國美后，其股票市值單日漲幅突破了70%，打破了10年來的市值最高點，

但是在此後國美電器的股價一路下跌，收盤價0.77港幣已經低於2020年的標準。

因此在市場和投資方看來，黃光裕的迴歸和改名的舉動並沒有對國美電器帶來更有實質性的幫助，所以其發展才會繼續處於萎靡不振的狀態。

國美依舊保持良好的發展預期

不過在高負債和高虧損的背景下，國美電器上上下下似乎依舊保持著一種良好的經營預期，在今年4月份，國美電器的高層主管方巍表示，預計會在未來1年半左右，真快樂的月活使用者會突破1億人次。

同時在年中方巍繼續表示，真快樂的月活使用者已經馬上達到5000萬人，而發展迅猛的蘇寧，其線上APP的月活使用者也不過6376萬人，如今市場份額僅為4.9%的國美電器就已經達到了5000萬，這讓不少人對國美電器良好的發展預期感到詫異。

實際資料顯示，真快樂這個軟體在國內同類型軟體的排行中排在了24位，如果真如方巍所說月活使用者已經達到了5000萬人，其排名至少也在前十左右。

如今天貓、京東的線上家電銷售規模已經遙遙領先，蘇寧正在透過線上業務的拓展而積極準備轉型，只有國美，雖然想著恢復以往國美的發展規模，但卻一直缺乏實質性的指導措施，只是想透過改名字和換圖示等方式給企業“改運”。

入獄12年的黃光裕是不是沒有對目前國內家電行業的發展現狀做出準確的判斷呢？大家有什麼好的看法嗎？