消費升級下，追求個性化、定製化體驗的人群不再侷限於滿足基本需求的味覺體驗，對視覺、嗅覺、聽覺，甚至是五官的融合體驗也更為關注。嗅覺作為五感的重要組成之一，近年來頗受關注，如香水香氛市場一直表現出超過10%的增速。中國本土品牌也借勢迎來新機會，節氣盒子是36氪最近關注到的一個嗅覺經濟品牌。

節氣盒子成立於2017年，2020年進入嗅覺賽道，此前主要面向B端提供產品。創始人孫雪婷表示，隨著第一批90後步入30歲，節氣盒子觀察到新消費時代下女性主義的需求正在發生變化，女性“自我表達”的意願增強，更偏好具有儀式感、文化感的產品，節氣盒子想要打造一個東方生活消費品牌，同時兼備商業和文化屬性。

節氣盒子正在打造一個橫軸為場景，縱軸為味道的產品矩陣。橫軸以春、夏、秋、冬四季和二十四節氣為主線，縱軸以不同香型為主線，節氣盒子的產品線將圍繞家居香薰、個人護理、家庭護理等使用場景不斷拓展。

節氣盒子 產品

以東方茶底+果味為搭配，節氣盒子已面向四季分別推出百香果綠茶、蜜桃烏龍、粉柚紅茶、香芋白茶的茶燭和擴香產品，以及牡丹花、荷花、木蘭味道的瓶花產品。其中，白桃烏龍香薰蠟燭已經成為天貓品類第一，並進入李佳琦直播間，此外品牌還推出香膏、洗護等產品。

嗅覺體驗外，節氣盒子在產品設計上融入視覺、聽覺、觸覺和場景上的考慮。創始人孫雪婷表示，節氣盒子在五感方面都建有知識庫儲備，如24節氣中的國色系統和白噪音系統，方便品牌快速迭代，推出新品、聯名款、限量款。

五感外，場景也是節氣盒子進行產品創意設計的維度之一。以面向臥室場景的茶燭為例，節氣盒子更看重私密空間內的互動體驗，為燃燒加入聽覺體驗。而在外出場景下，節氣盒子更看重產品的便攜性，比如將香膏設計為口紅型，方便隨時補香。

節氣盒子 產品

節氣盒子的使用者主要為一線和沿海城市的女性群體，50%集中在25-29歲。味道對女性的吸引力決定了嗅覺產品的主要消費群體為女性，因此，節氣盒子選擇從家庭方向切入，提供香氛噴霧、功能型噴霧等產品。此外，節氣盒子也面向車載場景推出香氛類產品，拓展男性使用者群。

孫雪婷告訴36氪，節氣盒子的產品在設計時就預留了很多創意點，方便在社交媒體快速傳播，比如每款產品都會有自己的代號和風格。節氣盒子目前已進入天貓、及微信小程式銷售，2020年第一季度營收數百萬元，線下已進入家居、美妝、文創類門店，如海瀾優選、調色師、九木雜物社等品牌集合店。

孫雪婷認為，當前的嗅覺經濟已經對消費者有所教育，但市場滲透率並不高，在護理、香氛等領域還具有很大的想象空間。節氣盒子希望能聚焦東方嗅覺，覆蓋更全面的場景，配合相應內容在目標消費群體中進行快速傳播，走出不一樣的品牌路線。

節氣盒子 產品

產品線外，節氣盒子還搭建了節氣資料庫，面向B端提供資料和內容，目前擁有數百款香型體驗資料，未來計劃拓展到千款。節氣盒子與上海文化出版社聯合打造的《節氣研究社》也將於近日出版。同時，創始人孫雪婷表示，節氣盒子注重智慧財產權體系搭建，品牌將增加研發儲備，推動香型專利化。

團隊方面，創始人孫雪婷曾任職於施華蔻、相宜本草等品牌，在美妝行業和時尚傳播領域具有多年經驗。