文|呂姑娘
有心栽花花不活,無心插柳柳成蔭。——清。周希陶《增廣賢文》
7月21日,鴻星爾克在微博低調地宣佈向河南捐款5000萬元物資,在此之前,鴻星爾克怎麼也想不到會因為此善舉,公司的品牌價值被網友們抬上了頂峰。
微博底下,有一網友留言”感覺你都要倒閉了還捐這麼多“,之後無數網友們將這一評論抬上熱搜。
自此“鴻星爾克的微博評論好心酸“話題登上7月22日熱搜榜單。
鴻星爾克真快要倒閉了嗎?
據官方資料顯示,2020年鴻星爾克虧損了2。2億,2021年一季度虧損了6000萬。
你看,虧了這麼多,還要捐款這麼多,難怪網友們要“心疼“了。
看到鴻星爾克的官方微博連會員都捨不得開,有一網友直接幫其充了120年會員,一直充到了2041年。
對此,鴻星爾克表態道立志成為百年品牌,以不辜負網友們的厚愛。
說到一眾運動品牌,李寧、安踏、阿迪達斯……無論哪家的盈利、品牌知名度都要勝過鴻星爾克。
雖然在品牌上,鴻星爾達沒有做到像它的廣告語那樣”To Be Number 1”,但在向河南捐款這件事上無疑成了NO1。
為眾人抱薪者,不可使其凍斃於風雪。
7月22日,無數網友們一起湧入鴻星爾克官方直播間,紛紛下單買鞋支援該品牌,直播觀看人數達201。7萬次,獲贊2111。6萬,銷售額達99。6萬,粉絲量增至763萬,衝上淘寶熱搜主播榜第一。
而在過去一週(7月15日至7月21日),直播間觀看人次不足1萬,甚至有時候觀看人次不足100。
面對無數網友們的疑問“你捐那麼多會不會倒閉”的詢問,男主播一再回答“不會倒閉,我們的產業鏈很大”。
面對網友們瘋狂的下單熱情,女主播一再重複告誡粉絲們“喜歡的款式可以買,不喜歡的可以不買“,”249元怕大家嫌貴,七八十元的鞋子也有“,”只要大家點點贊和關注,我們就很開心了”。
可是主播越是說要理性消費,網友們就越在彈幕中留言“野性消費”。
面對此情景,鴻星爾克老闆半夜趕來直播間,現身呼籲網友們“理性消費。”
網友們不僅在淘寶直播間“野性消費”,在鴻星爾克的抖音官司平臺上同樣也在“野性消費”,直播30小時內線上峰值達10。6萬次,一天的銷售額達2285。43萬。
一邊是網友們下單的熱情高漲,一邊是主播們極力在呼籲“理性消費”。
這讓網友們聽慣了”買它、買它、買它“的聲音後,頓時感到耳目一新。
鴻星爾克從上至下的真誠,把品牌的價值度又抬上了一階。
網友們紛紛留言“全網唯一讓客戶理智消費的主播,鴻星爾克太實在了。”
面對巨大的流量,上至老闆、下至員工,每個鴻星爾克人都很“剋制”。
因為他們都明白,這次網友們消費的並不是公司產品,而是用強大購買力來表示情緒表達和價值觀,是用實實在在的錢來表達鴻星爾克向河南捐款這一行為。
水能載舟,亦能覆舟。
鴻星爾克已經“綁架“了自己,隨便在網上翻翻,都能找到以前網友們爆料其品牌衣褲質量不堪的評論。
可想而知,萬一今後鴻星爾克做了不妥的事,品牌翻船會更快更狠。
無數明星、企業”翻車“的例子已經告訴了我們這個道理。
大家都知道品牌值錢,那為什麼品牌值錢?
因為做品牌的價值就是讓社會監督自己的成本最低。
品牌因為受到了社會大眾的外部監督,只能逼迫自己不敢犯錯,只有做好企業這一條路才可以走下去。
所以,經此之事,鴻星爾克真的是把”刀“架了自己脖子上。