作者：水木然

1

“認知資本”才是社會未來最大的資本。

經常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。同樣的邏輯，認知不到位，所有的深度思考都是扯淡。

那麼究竟什麼是認知呢？

來看下面三個例子：

第一個例子：戀愛和婚姻的區別是什麼？

戀愛的本質是情感交換，而婚姻的本質是價值交換。

那麼友情和愛情的根本區別是什麼？

友情經不起考驗，經得起平淡；而愛情卻經得起考驗，卻經不起平淡。

這就是真正的區別，一語道破。

再舉一個例子，我們來探討一個話題：消費者想要的是好產品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？

其實，大眾想要的既不是好產品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家會一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執和狂熱。

所以千萬不要把你認為的真相強加於人，也不要把你所認為的價值和好產品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業的本質。

最後一個例子，我們平時都說要懂規則，什麼才是真正的懂規則呢？

我們總以為，規則是用來遵守的，而實際上，規則是用來打破的，就看你會不會打破。

比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規則。但是如果當等紅綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什麼？

說明規則是給個體設立的，只要人數湊夠了，規則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數人的利益，才是問題的最關鍵。

以上三個例子，就是認知的問題，只有認知到一定層次的人，才能看到深層的東西。

2

人的認知就像一坐監獄，我們的思維被牢牢的禁錮其中，人的視野也會變的狹隘，判斷力和行動力都深受影響。

人的認知一旦得到突破，思維就會徹底開啟，不僅可以看到一個更加透徹/真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓到要點。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領大眾。

無論是社交/戀愛還是創業/投資，只有高認知的人才能一眼看穿全域性，而誰能先看穿全域性，誰就能先主導全域性。

認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質和規律辦事，負責操控世界的運轉。

認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

就像《教父》裡的那句話：用一秒鐘內看到本質的人，和半輩子也看不清一件事本質的人，自然是不一樣的命運。

未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠產品已經賺錢會越來越難，因為隨著人類生產效率的提高，未來有形產品的利潤都會無限趨近於0，甚至是免費供給的，到一定程度之後，有形的產品都只是文化的附屬，說白了，未來只要靠“認知資本”才能賺到錢。

認知就是未來社會的精神高地，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財富永遠都會流向最匹配他的人，就是那些高認知的人。

你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現，你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷。

你永遠賺不到超出你認知範圍之外的錢，除非你靠運氣，但是靠運氣賺到的錢，最後往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。

未來最好的投資，就是對自己認知的投資。

3

為什麼認知低的人總被人收割呢？

舉一個例子，假如有人對你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你願不願意？

我相信絕大多數人都會願意，因為馬上就能賺錢，多麼落地的方案，我當然需要啊。

然後當你把100塊交給他的時候，他會告訴你：馬上去找10個像你一樣的傻瓜。

看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質。

對於賺錢來說，永遠都是內行人賺外行人的錢。而對於騙局來說，永遠都是高認知的人能騙到低認知的人。