隨著國潮開始被越來越多的消費者們喜愛，中國不少曾經的霸主品牌也迎來了重獲生機的機會，而在美妝品牌之中要說去百年老字號還要數百雀羚。

百雀羚的發展史

提起百雀羚相信絕大多數中國人都不陌生，作為中國美妝產品的老字號，它也即將迎來自己的百歲生日真正地成為百年老店。

百雀羚創立於1931年，以“前店後廠”的營業模式開始專攻化妝品行業，憑藉著優秀的做工和精美的外包裝，百雀羚迅速熱銷全國以及東南亞地區，受到了各界名媛還有貴族們的追捧，一度成為了中國化妝品行業的龍頭老大。

發展到80年代，又一次成功的突破只能“保護”的理念，將“肌膚護理、滋養”這一新理念帶給了當時的年輕女性朋友，憑藉著這一理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品迅速風靡了全中國。

隨後改革開放，不少舶來品湧入中國，中國各個國產品牌都受到了不小的衝擊，甚至許多曾經紅極一時的國產品牌在這衝擊中走向了滅亡。

作為國貨之一的百雀羚，也並沒有能夠倖免，在2000年以前百雀羚一直都是中國數一數二的美妝品牌，然而在2000年以後它吧便開始一路走低，特別是在2010年之後，越來越多的國外品牌成為了中國的主導位置，曾經的龍頭老大百雀羚也從貨架上的C位被轉移到了不起眼的位置。

為了應對這一現象，百雀羚選擇的是加大自己的宣傳力度，無論是報紙、電視還是網路無處不是百雀羚的身影，後來更是花了重金簽約了當時爆紅的周杰倫做代言用以宣傳自己。

宣傳倒是做到的不錯但是收穫的效果卻不盡如人意，廣大的消費者依舊覺得它“過時”。

不過隨著這幾年“國潮”的興起，百雀羚也在慢慢地迴歸人們的視野。

目前百雀羚究竟發展得如何

根據相關的資料，百雀羚2019年以8。56億全網銷售額登頂了雙十一國妝冠軍，在2020年全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌榜單中，百雀羚更是首次躋身前20名。

伴隨著中國美妝的整體崛起，百雀羚這個老字號或許也即將迎來自己的第二春。

百雀羚下一步應該如何走？

現在用國貨的人越來越多，用重金砸廣告或許的確是有用的，但是如果和其他品牌去硬拼廣告或許並不是一個明智的選擇。

首先它的優勢就是在於它的品牌有著悠久的歷史，更能贏得消費者們的信賴，無論是外包裝還是宣傳的時候百雀羚都可以以突出表現這一點，用以贏得市場。

然後就是上文中提到的，消費者們覺得它“過時”，針對這一點百雀羚需要積極地做出適應時代的轉型機會，推出一些爆款，讓現在的消費者對百雀羚能有一個全新的認知。

從1931年到如今百雀羚已經有了91年的歷史，並且在如今的市場上依舊有自己的一席之地，能做到這一點是相當不容易的，不過時代時刻在變化，以後或許還會有更多的考驗等著它，它將如何應對又是否能夠重回巔峰，你們這麼看呢？