6月21日，全球知名品牌資產分析機構——凱度，在戛納國際創意節釋出了2021年“BrandZ 最具價值全球品牌”榜單，中國海爾成為“物聯網生態”品牌類目下唯一上榜品牌。

BrandZ是一份針對全球十餘萬品牌進行中立和專業估值的榜單，透過彭博（Bloomberg）的資料庫，嚴格、縝密分析各家公司的財務和業務績效，估算出品牌在帶動業務收入增長、增加企業市值方面產生的價值。

人們熟知的“財富世界500強”主要以收益論企業高低，而BrandZ除了論財務，還有品牌的世界差異化、突出性、使用者意見和公共貢獻等指標，這也讓企業選入BrandZ的難度要高於500強。

與往年相比，今年BrandZ全球品牌價值榜，中國有創紀錄的18個品牌進入榜單，繼續成為上榜品牌數量第二多的國家。值得注意的是，自2019年開始，中國海爾作為全球唯一物聯網生態品牌已連續3年上榜，品牌價值較去年提升41%。

物聯網、生態、品牌，三個詞都認識，組合在一起卻成了一個陌生新詞彙。在全球商業和科技快速迭代的今天，海爾首創物聯網生態品牌模式後，連續三年都沒有出現比肩者，究竟有何特別之處？

“物聯網生態品牌是透過與使用者、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身使用者及生態各方共贏共生、為社會創造價值迴圈的新品牌模式”。去年9月，凱度與牛津大學聯合海爾集團共同釋出的《物聯網生態品牌白皮書》中，對物聯網生態品牌的標準和定義做出瞭解說。

這個模式最重要的價值，一個是聯合合作伙伴創造價值，甚至把競爭關係變成合作共贏，一起克服產業內卷和供給過剩；二是讓使用者在共創形成的解決方案中獲得更好的體驗；三是讓社會資源配置效率和價值迴圈加快，讓生態的所有參與方都獲得增值。

2018年海爾集團董事局主席、執行長張瑞敏首次提出生態品牌的概念，到目前，海爾的生態裡已經衍生出工業網際網路平臺卡奧斯、場景品牌三翼鳥、創業平臺海創匯、場景物流日日順、大健康生態品牌盈康一生等多產業一體的物聯網生態系統。

在以前，大多數的品牌都是單打獨鬥或小規模整合，過度內卷下導致資源過剩等問題，而物聯網生態品牌誕生後，真正地讓合作伙伴和使用者一起走向無界、共贏的新未來。

企業多了，資源多了，使用者生活裡的很多場景需求，比如穿衣、吃飯、健身、出行、居住等都可以在生態裡一條龍解決，不用再像過去那樣一臺冰箱一臺洗衣機地買，而是去生態品牌定製一整個陽臺、臥室、客廳或廚房解決方案，你只需告訴生態你想要什麼，後方企業就會聯手為你定製什麼，企業的訂單和客單價更多了，使用者的體驗也更方便了。

成為世界領頭企業，除了看重企業的持續增長，同樣重要的是在全球商業模式演變中所能扮演的角色，身處物聯網時代，生態品牌這一全新的品牌正規化或許有可能成為中國企業引領全球商業的新轉機。