品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標誌、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。

按照感覺方式分類，品牌符號可以分為視覺符號、聽覺符號、嗅覺符號、味覺符號和觸覺符號。

1。視覺符號

視覺符號可以出現在除了音訊內容外的所有內容形式中，是最主要的品牌符號形式。最常出現在內容中的視覺符號是品牌標誌。但是，品牌標誌的識別度是比較低的，尤其是在遠距離和動態展示時，採用品牌獨特的顏色可以有效提高識別度。比如，蒂芙尼獨特的藍色，可口可樂的紅色等。

但顏色的類別有限，大部分視覺衝擊力較強的顏色，比如紅色、黃色等都已經被眾多品牌佔領，同質化非常嚴重，如果創作品牌獨特的圖形，就可以進一步提升品牌視覺符號的辨識度。

2。聽覺符號

5大符號中，只有視覺符號和聽覺符號可以透過網際網路傳播，聽覺符號比較適合出現在影片和音訊型別的內容中。聽覺符號是僅次於視覺符號的第二大符號類別，而且，現在企業普遍缺乏對聽覺符號的開發意識，聽覺符號的開發尚存很大空間。

3。嗅覺符號

在人類全部感官中，嗅覺是最敏感的，也是同記憶和情感聯絡最密切的感官，雖然嗅覺符號沒有視覺、聽覺符號使用廣泛，但也隨處可見。比如，高階酒店基本都有專門的香氣設計，一推門就讓人覺得心曠神怡；星巴克咖啡則滿屋飄香，鮮花餅帶來的花香、烘焙香氣，這些都是品牌的嗅覺符號。

4。味覺符號

味覺符號的應用相對較窄，多見於食品行業，每種食品獨特的味道就是品牌最好的味覺符號。比如康師傅紅燒牛肉麵的“就是這個味兒”，讓人很難忘記。此外，提倡格調的奢侈品也會在門店中做出精緻的餐飲來刺激和取悅消費者的味覺，比如，阿瑪尼、古馳、愛馬仕都開了咖啡館，透過味覺加強和消費者的聯絡。

5。觸覺符號

觸覺符號是透過材料特有的屬性展現的，每種材質都有刺激感官的奇妙之處。比如摸上去像棉布的紙巾，冰涼絲滑的愛馬仕，柔軟溫暖的鄂爾多斯，這些都是品牌的觸覺符號。

由此可見，品牌符號的構建，可以從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺這五點入手，一旦應用得當，將會給客戶留下極其深刻的印象。

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