導 語

一個多月後，北京2022年冬奧會就要正式拉開帷幕了。在越來越濃郁的冬奧會氛圍之下，中國大江南北越來越多的人走上冰場雪場，冰雪運動熱度登上新高峰。熱點背後，在多項支援性政策鋪墊和推動下，在多家教培企業熱切尋找轉型賽道之時，冰雪運動的本次大熱不那麼簡單！

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“外冷內熱”

冰雪運動熱潮來襲

我國是一個凝聚力超強的國家，大到“戰疫”，小到垃圾分類，還有中間對各類對彰顯國家形象的事件，我們總能展現出驚人的團結力。近期，北京2022冬奧會就是一件全國關注的重點賽事，各地都在為營造冬奧會賽事氛圍、助力冬奧會成功舉辦貢獻力量，在教育領域，冬奧會直接帶動冰雪運動從校內火到了校外。

整體來看，冰雪運動是自上而下、先從校內“熱”起來的。

河北省多措並舉大力推進冰雪運動進校園，據介紹，河北省校園冰雪賽事活動已實現全覆蓋。在此之前，河北省體育局、省教育廳聯合印發了《河北省校園冰雪季實施方案》，在全省範圍內開展校園冰雪季活動。

與條件較為優越的河北相比，黑龍江的舉措則略顯“硬核”。為推廣冰雪運動，解決場地難題，近日黑龍江齊齊哈爾市部分中小學校相繼在校內澆築冰場，為保質保量開好冰上課，各學校重新編排了體育教學課表，針對不同年級的學生設計了一系列冰上活動。其中包括冰車、冰陀螺、速滑等，儘可能讓孩子們享受冰雪帶來的樂趣。

長春市教育局則以購買服務的方式，免費組織城區小學六年級、近4萬名學生分批次到全市各處滑雪場實地開展滑雪體育課，使每一名學生在小學階段都有機會走上雪場、學習滑雪技能、體驗滑雪樂趣。並表示在寒假期間，將以託管服務的方式，面向全市學生開展速滑等專案的培訓。

以上只是我國眾多城市中的幾個典型，除此之外是數量更加龐大的城市與學校，在大力推廣冰雪運動，這些動作匯聚成一股熱潮，明確地向市場釋放了冰雪運動大熱訊號。而政策作為最底層的深度驅動力，也在展現國家對推廣冰雪運動的大力支援。

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政策助推

產業規模將達萬億元

據統計，這幾年國家層面出臺的涉及冰雪旅遊方面的政策超過14項，內容涉及冰雪消費、冰雪運動、冰雪器材裝備、場地設施、青少年冰雪參與等。這些政策都提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅遊大市場，為冰雪運動的深入發展提供了必要支援。具體來看，對冰雪運動有直接推動作用的政策有以下四項。

首先是2016年11月釋出的《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》，根據規劃，到2025年，我國將大幅普及冰雪運動，讓直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，並帶動3億人參與冰雪運動。並明確提到，預計到2025年我國冰雪產業總體規模將達到10000億元。

在規劃的基礎上，2019年3月，為進一步做好北京冬奧會備戰工作，《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》釋出，提出要：努力實現帶動3億人參與冰雪運動的目標；舉辦青少年冰雪賽事和發展校園冰雪運動。

2021年2月，《冰雪旅遊發展行動計劃（2021-2023年）》釋出，提出要大力拓展冰雪競賽表演市場，依託滑冰、冰球、冰壺和滑雪等觀賞性強的冰雪運動品牌賽事，推動冰球職業聯賽，引導培育冰雪運動商業表演專案，打造冰雪賽事旅遊目的地，以高水平冰雪賽事和群眾性冰雪賽事活動帶動，擴大冰雪賽事旅遊參與人口。

2021年10月，國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》，從備戰北京冬奧會、普及冰雪運動、推動冰雪產業發展、提升冰雪運動國際影響力四個方面對未來五年冰雪運動發展進行了全面部署，對於實現“帶動三億人參與冰雪運動”、推動冰雪運動跨越式發展具有重要意義。

政策支援一步步深入，大到預測規劃產業規模，小至推廣校園冰雪運動，著力為冰雪運動的推廣提供推力。

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審慎決策後

企業小跑進場

或許是因為冰雪運動過於小眾，再加上2021是求存求穩之年，教培企業的決策需要更加審慎，相對於政策的大力推動和校內的熱火朝天，市場的行動略有滯後。但近期，伴隨著冬奧會開幕的臨近和部分教培企業的具體行動，讓大眾再次關注到冰雪運動熱潮。

近日，中國冰雪大會與火花思維達成戰略合作的訊息，給教培行業平靜的湖面投了一顆石子。據瞭解，本次戰略合作中，火花思維將幫助兒童青少年冰雪活動常態化、系統化、科學化開展，為全國兒童青少年提供寓教於樂的冰雪運動通識課程。這不是火花思維首次與冰雪結緣，早在今年7月，其創始人兼CEO羅劍就參與了首屆中國冰雪運動發展高峰論壇，彼時羅劍透露，火花思維目前正大力參與到“冰雪運動進校園”中，但隨後相關訊息鮮少，直到此次與中國冰雪大會的戰略合作，才讓大眾再次確信其佈局冰雪運動的決心，也讓大眾羨慕的是，火花思維已在積累與官方及校內合作的經驗與渠道。

不過與賽事合作方面，並不只有火花思維這一家教培企業，新東方和猿輔導佈局反而更積極也更早。新東方很早就曾為哈爾濱大冬會等國際性賽事提供培訓與服務工作。猿輔導則是從2020年7月起成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，並將發揮科技優勢、教育優勢與平臺優勢，做好冬奧會知識宣傳工作，傳播奧林匹克價值觀，在冬奧與青少年之間，搭建一條嶄新的“線上”橋樑。

而今年上半年，新東方投資萬域芳菲的舉動，在當時轟動教培圈，現在看來更是頗有先見。2021年我國冰雪產業投融資事件也很多，部分單筆投融資金額過億。1月，奧雪文化完成了2000萬元Pre-A輪融資，10月又再次完成數千萬元A輪融資；2月，滑雪垂直領域網際網路服務商去滑雪GOSKI宣佈完成2000萬元人民幣A+輪融資；4月，滑雪產業一站式服務平臺SNOW 51宣佈完成億元級A系列輪融資；6月，冰上運動培訓和美育教育機構萬域芳菲近日宣佈完成千萬級A輪融資，投資方為新東方；8月，滑雪活動全產業鏈一站式服務平臺“去哪玩滑雪”宣佈獲得1500萬人民幣天使輪投資；8月，滑雪移動應用滑唄官方宣佈完成4000萬人民幣A輪融資，本輪由高瓴創投獨家投資；12月，為兒童、青少年及成人提供滑雪全方位服務的滑雪連鎖品牌雪樂山滑雪完成1億元融資，由正心資本領投。

可以看出，冰雪運動的熱潮雖由冬奧會激起，但政策和市場的雙重推動效果更顯著。但值得注意的是，目前國內冰雪運動面臨著極度缺乏人才的困境，再加上冰雪培訓對場館的要求和依賴很重，行業發展近期容易遭遇瓶頸，這也是入局企業需要重點關注的痛點。