如何把文化融入主題街區設計中，讓街區擁有文化的內涵，這不僅僅是為街區吸引客流量，同時也傳達著國人的文化自信更深層次的需求。主題街區是現代商業空間發展的主要方向，但是要做到有創意，不落俗套卻不容易，對此巖嶼做出了很多的考察與研究。

文化的深厚內涵與多維價值需要透過符合時代特點的“可參觀性”，要以生動立體的方式呈現在大眾的面前，如此才能有機融入現代人的日常生活之中。對此在主題街區設計這方面還需要下功夫，才能不讓文化浮於表面，從而體現出文化的靈魂。這方面實現突破的路徑與措施，主要在於針對現代人的注意力系統特點、體驗方式變化特徵以及深層次精神需求多下功夫。

比如巖嶼在“迷集”綜合性商

業主

題街區產品打造中，全力推動新時期商業地產融合新技術（5D 全息光影及VR互動 ）、新景觀、新商業，創造強體驗消費場景，洞察並滿足消費者的多重需求，協助投資者最佳化運營服務品質，為商業地產、物業帶來更高的起點。

面對各類文化元素、符號和環境，還需要講好站在講好文化故事的高度，以實驗性、開放性的文化心態，以洞察時代發展大勢的視野，揭示文化蘊含的對未來開放的想象空間、解釋可能和整體意義，使現代人在心懷過往並想象未來的過程中與文化空間緊密聯絡在一起。

主題街區設計文化需要細提煉，做到細而精宏大文化主題定位，因內含豐富，必然對專案規模、建築特色、業態豐富度等提出更高標準。如果商街本身規模很小，匯入業態豐富度則受限，根本無法實現既定的宏大主題訴求。“文化”一詞已然龐大複雜，不做切割極難駕馭。

宏大文化主題不作聚焦處理，可以視為主題“模糊”，而標準模糊一定會導致差異化淪陷，使得專案與其他文化街主題訴求的雷同機會增多，而商業街差異特色再也無從談起。

文化需要與屬地相結合，發揮特色所謂商業街是“一個城市的名片”，不僅是指商業街常常代表了一座城市的商業繁華，更是指商業街能夠展示城市的風俗、記憶和性格。因此，在城市發展中，商業街理應去保護、傳承和延展只屬於所在城市的地域文化印記，這是商業街有別於同城的購物中心，區別於其他城市商街的屬地品格。

但是，值得注意的是，國內很多的商業街並不具備類似成都錦裡、南京夫子廟、江蘇周莊等商街所擁有的優質文化遺產旅遊資源。而且，這些商街在挖掘差異化的特色文化上依然有所作為，如：當地僅有的建築樣式、歷史故事、戲曲民藝、樹木花草、地方小吃等素材，都可以在商街的建築設計、景觀規劃、主題定位方面提供借鑑吸納。而透過“

發明

新文化”和“複製異地文化”以期賦予商街文化特色的做法往往存在不切實際的幻想，障礙之一就是當地消費群對舶來的“特色文化”天然存在的心理隔膜。

主題街區需要不斷注入文化活力“文化”無形，需要適宜的載體呈現才能形成感知，否則霧裡看花。同時，高參與度才是極致的營銷，而契合商業街文化主題定位的活動推廣即是“呈現文化”，提升參與度的優質載體，原因在於：特色民俗活動能夠喚起屬地民眾的成長記憶，增強其歸屬感和消費黏性。同時能夠彌補商街缺乏優質文遺旅遊資源的不利；

在城市街區功能趨於重疊雷同的當下，建立在固有屬地文化基礎上的特色活動，是以軟性方式訴求專案價值，能夠與其他商業街形成差異區隔；

有特色的商業街活動如果加以持續，則有機會形成其獨立品牌，會對區域以外，甚至外地城市客群形成吸引，讓“活動”本身成為獨特的目的性消費內容。所以主題街區設計需從本地的文化資源著手，運用現代科技手段放大文化的優勢。要因地制宜，明確自身的發展定位和主導業務內容，避免重複及惡性競爭，避免同質化競爭和經濟損失。主題街區並不是一層不變的，比如商場設計好了之後，還需要在運營過程中，對文化創意活動不斷的推陳出新，如此才能長久的保持生命活力，吸引更多的顧客。若你在主題街區設計上有不同見解，可與巖嶼設計共同交流探討。