現如今，“她經濟”在遊戲市場的潛力已經無需贅述。即使不擺出一大堆極具說服力的資料，單看入局該領域的廠商數量和規模，也足以讓所有人明白，女性市場儼然成為一個新的“必爭之地”。

今年暑期檔，女性市場的競爭尤為激烈，“老”遊戲忙著推出新的內容，新產品也扎堆亮相，其中就包括米哈遊、網易、騰訊、位元組等知名廠商的新品。

而這之中，米哈遊的《未定事件簿》又稍顯特殊。一來，它是以往紮根二次元領域的米哈遊向新賽道進發的首秀；二來，遊戲在女性玩家中具備相當的口碑和熱度。目前遊戲在TapTap、B站、好遊快爆上分別獲得8。3、9。3和8。7的高分，微博超話閱讀量突破3。7億。

這兩個因素讓這款遊戲多了幾分值得關注的理由。

9月30日，隨著新版本「消失的黃金」上線，遊戲在暢銷榜上的排名也迎來一次大躍進。這樣的爆發在遊戲上線兩個多月內歷經數次，說明期間曾有多個內容更新，並都得到玩家的積極反饋。因此，我們不妨以此為切入點，看看米哈遊在此期間有何作為？它如何讓遊戲獲得玩家群體的認可？在女性市場這一新賽道上，它又有怎樣的決心？

一、讓玩家保持新鮮感，用高品質內容取勝

“新鮮感”是《未定事件簿》每次活動內容更新的一大特點，它總能想出一些獨特的點子，讓玩家每次都能體驗到不一樣的高質量遊戲內容。

本次「消失的黃金」版本，題材本身就已經別具一格，選擇了以往女性向遊戲少見的“荒島尋寶”元素，劇情和玩法方面也圍繞這一設定展開，玩家可以在風景秀麗的諾斯塔島上自由選擇路線、探索寶藏，也可以與心儀的男主角攜手同行、共同揭開黃金疑案的真相，有效發揮了遊戲本身推理x戀愛元素的組合優勢。

1.海量劇情 精彩呈現

本次活動劇情可謂誠意滿滿，共新增49節附帶全語音的劇情，全語音能夠營造更強的沉浸感，使得玩家收穫更真實的遊戲體驗。高昂的配音成本也顯示了米哈遊對產品質量的極高要求。

在進行探險時，玩家能從多方面感受到遊戲角色的魅力。如在共通線中，玩家能體會到NXX組織協同合作的團隊感，以及喜聞樂見的“修羅場”內容；而角色個人線則能讓玩家更近一步領略到每一位男主的魅力，加深玩家對角色的瞭解，強化他們對角色的情感寄託。

2.創新玩法 自由探索

除了劇情呈現，本次活動還開放了一個全新的探索玩法。

活動緊跟“荒島尋寶”這一主題，將地圖劃分成沙灘、樹林、山地和外島四大區域，玩家需要通收集各種物資逐步解鎖探索區域。解鎖區域除了推進主線劇情，還有獨特的開放式地圖探索玩法。

玩家可以在小地圖中自由行動並探索。這一玩法的融入，為玩家提供了一種荒島冒險的趣味體驗。

玩家對整個活動的反饋已經體現在暢銷榜上，從評論來看，他們對本次活動新增的玩法和劇情內容也都持肯定態度。

不僅是新版本「消失的黃金」，此前遊戲內推出的每一次劇情或玩法更新，如「清夏同遊」的玩法、主線第五章《雪落有聲》大結局等，都廣受好評。不難看出，《未定事件簿》的活動內容除了延續律政推理這一基調，米哈遊還發揮自身“愛折騰”的屬性，結合活動本身特色推出契合主題的個性化小玩法，為玩家提供多樣化的玩法體驗，維持他們的新鮮感，使其對遊戲後續內容更新始終抱有不同的期待。

二、一份獨特的“生日禮物”，恰恰擊中女性玩家需求

兩個多月來，米哈遊力圖滿足玩家對高質高量內容的需求。從實際表現來看，《未定事件簿》對量和質的把控都比較到位，但說到底，這些作為只是基礎中的基礎。為進一步獲得認可，樹立良好的品牌形象也是必要的舉措。

《未定事件簿》選擇與中國社會福利基金會合作開展自閉症兒童救助公益活動的形式，向社會展現遊戲所能發揮的正向引導價值，以此樹立起自己的正面品牌形象。不過具體到實際細節，本次的公益活動有點特殊，因為它更像是玩家為遊戲角色送上的獨特的“生日禮物”。

9月27日是《未定事件簿》男主之一的心理醫生莫弈的生日，遊戲為此釋出名為「莫逆於心」的生日活動。除了角色生日專屬SSR卡牌，各種活動獎勵和禮包之外，藉助角色心理醫生這一身份，遊戲聯合中國社會福利基金會開啟了「弈起守護：自閉症兒童救助」公益活動。

這份公益活動作為“生日禮物”，能夠將遊戲的正向影響具象化、人格化，一個很明顯的好處就是，玩家能夠將自己因這一活動所產生的好感寄託到具體的意象身上，也就是莫弈這一角色。同時，對莫太太而言，這種活動昇華了角色形象、強化了她們對“老公”的認可，催生出一種自豪感，而這種感情也將反過來強化她們對這一活動的認可。

從玩家的具體反饋來看，她們不僅認可此次活動，甚至還在期待接下來能夠舉行相應的活動。例如有評論就如此希望：「。。。左然生日可以做公益律師基金，小陸總生日可以做環境保護工程，夏彥生日可以做疑難病幫扶。。。」

對《未定事件簿》而言，這只不過是品牌樹立過程中的一小步，但它的實際意義仍然不容忽視，尤其對莫弈粉絲而言，這次活動拔高了整個遊戲在她們心目中的格調，她們對公益活動的自發傳播還將對遊戲品牌樹立起到積極的宣傳作用。

三、社群營建：強化玩家群體歸屬感

以上均是遊戲內的相關內容，而在“戲”外，米哈遊對社群營建也很上心。

《未定事件簿》公測時舉辦的「初遇未名-聲優直播」四位男主聲優悉數到場，再現了遊戲中的“名場面”對話，讓玩家體驗了一把四個男人為自己爭風吃醋的“快感”。直播觀看人數峰值超過100萬，玩家熱情地與聲優透過彈幕實時溝通，氣氛歡樂熱鬧。

直播期間，大偉哥也作為神秘嘉賓到場為遊戲助威，並送上全服禮包，彰顯遊戲排面。

在遊戲公測時舉辦聲優直播活動，是官方向玩家釋放的一個訊號：他們將紮根這一領域，並在未來，為玩家帶來更高品質的遊戲內容、營造更和諧的社群氛圍，強化玩家群體歸屬感。

除此之外，遊戲也多次參加線下展會，強化與玩家的現實互動，透過充滿氛圍感的場地搭建和現場活動，提升遊戲在玩家心中的品牌形象，這無疑能夠拉近遊戲與玩家的距離，有助雙方實現良性互動。

在透過市場活動提升玩家活躍度、增強玩家粘性的同時，米哈遊也積極鼓勵UGC創作。目前已有多場由官方助推的同人創作活動成功舉辦，遊戲在微博、LOFTER等平臺的同人熱度持續走高。

如今，UGC對一款手遊影響力的傳播深度和廣度都起到至關重要的作用。米哈遊對UGC的鼓勵，無疑能夠助推更多同人內容產出，並藉由它們拓展《未定事件簿》的影響力，維繫整個社群活力。

凡此種種，都是遊戲積極營建良好社群氛圍的努力，意在增強玩家的歸屬感，提升使用者粘性。同時，這也是米哈遊決心深耕女性賽道的表現。

結語

無論是高頻率高質量的內容更新，透過公益活動樹立品牌形象，還是利用社群活躍玩家群體、強化玩家歸屬感，都能體現米哈遊深耕女性市場的決心。而暢銷榜伴隨每次活動內容更新所呈現的波動，遊戲當前在各大主流平臺所擁有的較高評分，都是玩家對這些作為的正向反饋。

在短短兩個月內，米哈遊在女性賽道上展現出了非比尋常的決心。對玩家而言，官方所呈現出來的積極態度是一種很好的預兆，這是他們有望體驗到更多優質內容的一種保障。同時，玩家如果時刻對遊戲新內容保持期待，也有助遊戲提高自身話題度並不斷髮展壯大。只要維持這種決心，米哈遊就可以憑藉《未定事件簿》在女性向市場中站穩腳跟，並在未來進一步擴大自身的女性受眾群體。