今年的七夕節氛圍，我是從電商的精準營銷中感受到的。早在七月底，在各個平臺刷短影片時，我就碰到不少推薦七夕節禮物的主播，一些商家邊推廣產品，邊告訴消費者，這款“小眾”的禮物，經過了商家的精挑細選，可以省去你為物件挑禮物的煩惱。儘管我沒有點開連結購買，但也看出，七夕節已經成為不少商家促銷的重要時間節點。在商業力量的助推下，情侶在這天互送禮物，似乎變成一條不成文的約定，但不少情侶為送禮物這件事情犯難。

近期，中國青年報社社會調查中心的調查顯示，在送禮物上，69。9%的受訪青年感到困擾。如果在特殊日子不送戀人禮物，63。5%的受訪青年表示會有心理壓力。如今，需要情侶間互動的特殊日子似乎越來越多，不僅有七夕節，還有情人節、告白紀念日、生日等，包括“秋天的第一杯奶茶”一類的網路熱梗，也在暗示年輕人為物件安排一杯奶茶，或發一個能夠在朋友圈秀恩愛的紅包。戀人間表情達意的方式似乎正在發生“膨脹”，口頭祝福的意義在縮水，越來越難以撐起特殊節日的“儀式感”。

關於儀式感，正如《小王子》書中所說，“就是定下一個日子，使它不同於其他的日子，定下一個時間，使它不同於其他的時間。”戀人在特殊節日為對方挑選禮物，能增進彼此的感情，營造濃厚的儀式感，還能打破往日兩人相處的模式，給陷入庸常和沉悶的情感生活，加點新鮮的佐料，提升幸福感。然而，挑選禮物是個技術活，過於隨意容易被一眼看穿，弄巧成拙，而特殊節日越來越多，想要在禮物上“推陳出新”，難度也越來越大，在一些人眼裡，送禮物已經成了甜蜜的煩惱。

年輕人的心理壓力，一方面在於，要給對方製造驚喜，留下難忘的回憶，所以絞盡腦汁，唯恐禮物挑選得不夠完美和體貼，另一方面也和外界壓力有關。當商家營銷不斷強調禮物在情感互動中的重要性，越來越多人對送禮物趨之若鶩，特殊節日不送禮物的人，似乎就顯得不那麼“正確”和“得體”，愛情就會被禮物綁架。而且，互相炫耀和攀比的心理，還會讓送禮物形成一個鄙視鏈，扭曲戀人追求儀式感的本意。

在親密關係中，儀式感是點燃激情的動力，能強化彼此對愛情的信念。但儀式感不是強制性約束，送禮物並不是越貴越好，而是要量力而行。情侶間互送禮物，能體現雙方對彼此的瞭解程度以及感情的契合程度。現實中，很多人更看重對方準備禮物所花費的心思。隨著兩人關係的升溫、接觸的深入，彼此更能清晰地瞭解對方喜好，兩人在消費觀念、生活習慣等方面的相容度也會提高，為對方挑禮物的焦慮也會大大緩解。

如果情侶的關係比較穩定和成熟，不存在溝通障礙和價值觀分歧，送禮物本身並不會成為負擔，反而能為愛情增色不少。實際上，營造儀式感不見得必須在固定的節日，隨時隨地都可以給對方製造浪漫和驚喜。有時雙方因為送禮物產生矛盾，並非在於禮物多麼不合心意，而是雙方的相處模式出了問題。

戀人之間的相處，儀式感固然重要，但彼此能為對方付出多少真心，如何站在對方角度考慮問題，才是實現雙向奔赴的關鍵。

（作者 白毅鵬，摘自“中青評論” ）