內容日曆，可以幫助營銷人員將繁忙的任務進行合理的規劃，作者向我們闡述了製作海外KOL營銷活動的內容日曆步驟，分為稽核、確認使用工具、將專案新增到日曆、安排上線內容和資料監控五個步驟，歡迎感興趣的夥伴閱讀。

對於海外營銷人員來說，每次釋出內容、研究主題標籤、撰寫標題都是一項相當繁忙的任務。如果沒有合理的規劃，可能會手忙腳亂，甚至最後無法達到預期效果。

而內容日曆就是一個能幫您規劃特定時間節點的內容製作與釋出，節省時間和成本的有效途徑。

什麼是內容日曆？

——內容日曆（也稱為編輯日曆），通俗來說，是指你準備把文章在什麼時候、什麼地方釋出的時間表。在海外KOL營銷中，內容日曆通常包含內容上線的日期和時間、將要釋出的社媒平臺和合作網紅、需要創作內容形式和相關素材（即圖片、影片和相關文案等）、要包含的連結和標籤、專案程序等。

那麼，出海品牌應如何製作海外KOL營銷活動的內容日曆呢？

一、稽核

在做規劃之前先稽核，能幫您深入瞭解品牌之前的營銷活動，以確定哪些內容最能引起參與度，以及與您設定的目標的實現距離。

稽核時，營銷人員可以列出該團隊在前一階段/前一個專案中的所有網紅營銷帖子，問問自己：

什麼型別的營銷內容有效果？為什麼？

哪些內容沒有達到我的目標？為什麼？

我沒有充分利用哪些機會？

這些帖子有沒有傳達給合適的人？

如果沒有，內容日曆將如何幫您吸引理想受眾？

……

您可以使用這些新發現調整您的網紅營銷策略，並融入到這次的內容日曆中。

二、工具

每個人的內容日曆都不一樣。例如，與擁有完整海外運營團隊的大品牌相比，小企業主的內容日曆可能要簡單得多。

要製作模板， 然後，設計您的日曆模板，Inpander建議使用下面這3個工具：

1. 掛曆

有了簡單的掛曆，你就可以製作每週計劃、年度計劃。對於預算有限的任何人來說，這都是一種低成本的解決方案，最大的障礙是在需要時可能難以改變日程安排，

2. excel表格

一種非常經濟高效的方式。如果您需要更改計劃，電子表格非常靈活、易於設定且易於調整。

3. 日程管理工具

時間管理程式專為建立日曆和監控生產而設計。附加功能使您可以更輕鬆地設定計劃並確保您達到所有目標。

授予同事和員工對重要資訊的訪問許可權、匯出資料和改善大型組織中的整體溝通也更容易。最大的陷阱是與購買和學習如何使用軟體相關的成本增加。

三、將專案新增到你的日曆中

步驟一：設定目標

瞭解您的關鍵績效指標 （KPI） 有助於確定內容型別和合作形式。

例如，如果您想要提高銷量，直播帶貨是一個不錯的選擇。如果您想擴大品牌影響力，就需要與影響力強的大V合作。

在常見的海外KOL營銷活動中，您可以設定以下目標：

提高品牌知名度

推動網站流量

產生新的線索

增加收入

提升品牌參與度

圍繞您的品牌建立社群

加強客戶服務

增加媒體提及

步驟二：確定社媒渠道和內容組合

決定釋出什麼樣的內容是社交媒體策略的關鍵部分，也是構建社交媒體日曆的重要一步。您可以使用幾個標準的內容組合公式開始：

社交媒體的三分法則：

您三分之一的帖子宣傳您的業務或推動轉化。

您三分之一的帖子分享了來自行業思想領袖的精選內容。

您三分之一的社交帖子涉及與您的關注者的個人互動。

80-20 規則：

80% 的帖子旨在告知、教育或娛樂；

20% 的帖子直接宣傳您的業務或推動轉化。

除此之外，營銷人員還需要確定哪些社交渠道適合哪些內容主題，比如：

TikTok適合釋出一些趣味性的影片；

YouTube便於展示產品細節，可以製作開箱/產品測評類影片；

Instagram上關於時尚美妝類帖子可以獲取更多關注。

步驟三：建立一個內容釋出表

當您確定了社媒渠道和內容組合後，就可以建立一個能夠追蹤的內容釋出表，用來追蹤你的內容主題、資訊、連結、圖片、影片，可以一週/一個月/一個季度/一年為單位建立表格，主要取決於你釋出的頻率和內容的所需。

你可以根據營銷需求，先列出對您而言最為重要的資訊，例如：

平臺

日期

時間（和時區）

活動程序

釋出渠道

內容格式（例如，照片、影片、插圖、資訊圖表、gif 等）

網紅列表

釋出頻率

內容連結

特定於平臺的格式（feed post、Story、Reel、poll、live stream、ad、shoppable post等）

相關的行業或活動（產品釋出、競賽等）

地理定位（全球、北美、歐洲等）

付費的還是自然流量的？（如果已付費，那麼額外的預算細節可能會有所幫助）

……

步驟四：填入關鍵節點

填入你內容釋出表的是與你的主題和推廣活動的重要日期，在你的釋出表中記錄下這些日期和細節，可以包括：一些受歡迎的節日、紀念日、重要品牌日、新品釋出日等。

不過，我們不需要在社交媒體日曆中囊括所有節點，而要找到對您的品牌有意義的關鍵日期，並將它們填進您的日曆中。

比如，全國腳踏車上班日可能不是一個值得汽車製造商關注的節點。但全國蛋白杏仁餅乾日絕對是麵包店鼓勵顧客進來的絕佳機會。

步驟五：為每個關鍵節點建立內容主題內容格式

確定關鍵節點後，我們確定與之吻合的內容主題，並要確保您的營銷內容符合所選平臺的調性。

比如，Twitter 的 280 個字元的限制使其適合帶有隨附和可選影象的簡短帖子。

此外，Twitter 主題標籤和趨勢在提高帖子的知名度方面發揮著重要作用。

而Youtube其橫屏為主的播放形式能讓觀眾注意到影片下方的簡介，品牌可以直接在博主的簡介中加入產品連結後，直接促成購買。

TikTok在去年推廣其TikTok Bouns轉介紹活動時，就在12月以“印尼母親節”為主題，圍繞“母親節禮物”的話題，在Youtube邀請母嬰/家居類頭部達人+網賺博主做了一系列的網紅營銷活動。

活動期間，TikTok在YouTube上透過vlog植入TIKTOK Bouns活動。同時，在博主的個人簡介中插入連結，最終收穫了2000+互動，TikTok印尼地區當月訪問量超Facebook躍居第一。

附：內容日曆的帖子型別

圖片帖子

影片帖子

測試

直播

GIF

Stories

連結帖子

UGC

優惠

輪播圖片

可購物的帖子

四、安排您的內容上線時間

安排您的內容在特定日期釋出，以免您忘記哪個假期是什麼時候。當這一天到來時，您的內容將釋出，您將享受增加參與度、點選率、潛在客戶……或您定義為目標的任何內容的回報。

五、資料監控

對於想要及時瞭解您的社交媒體內容的利益相關者，請建立一個選項卡，以記錄點選次數、觀看次數、參與度和您計劃跟蹤的其他指標，以確認您的內容是否成功。

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