每年春節的遊戲免費測試榜，我們總能看到各式各樣意想不到的遊戲產品衝上前列。而在今年春節，首當其衝的卻是一款棋牌遊戲。棋牌類的休閒遊戲《星空鬥地主》從各大市場的測試榜直衝榜首。

短影片流量爆鋪推動《星空鬥地主》流量大爆發

《星空鬥地主》的買量策略與騰訊、途遊等老牌鬥地主遊戲的投放有所不同。主要在各大短影片平臺投放，而素材也以短影片為主，尤其是抖音平臺的投放，在相關話題多達1388個短影片中，累計了1。6億次播放，其引起的話題度和傳播度都有著良好的保持和轉化。

除了在短影片平臺的大肆鋪量，《星空鬥地主》另一個起量的重要原因在於抖音的春節測試活動。在此活動中，透過與支付寶相同的集卡環節，使用者可以獲得總獎金億元的分紅活動，而在增加抽卡次數的任務池中，就有 《星空鬥地主》。

棋牌遊戲的受眾主要以中年人群體為主。《星空鬥地主》在宣發上選用了近期活躍在國內遊戲廣告素材中的元素。《星空鬥地主》這波宣發吃到了實體棋牌愛好者、短影片使用者、以及中年潛在使用者這三種類型的使用者群體，最大限度拓寬了遊戲的受眾面。

以“激勵影片”作為變現方式，《星空鬥地主》完全規避了“紅線”？

與騰訊、途遊等旗下的競品截然不同的是，《星空鬥地主》在宣傳中就一再強調的“免費”。確實，在遊戲中對局結算用的虛擬金幣，以及遊戲內的道具等僅需要用鑽石兌換。那麼，鑽石哪裡來的呢？其來源於這款遊戲的核心盈利點——激勵影片。

激勵影片並不是新鮮事物，但主要存在於超休閒、休閒類。“涉賭”這條紅線一直是困擾棋牌遊戲行業的“一座大山”。在當下“廣告變現”越來越受到主流遊戲廠商青睞的趨勢下，棋牌遊戲廠商也開始了這一嘗試。但完全拋棄“金幣模式”和“房卡模式”、完全由廣告變現主導的棋牌遊戲，成為了一款綠色鬥地主。

總結

春節期間，大家都放假回家過年，使用者的空閒時間在這段時間大大增多，縱然《星空鬥地主》還只是測試期間，玩家要等待節後該遊戲才能正式上線。然而透過“完全免費”的獎勵影片方式運營，加上實惠，吸引使用者的賽季、活動獎勵，《星空鬥地主》完全能夠維持使用者，甚至使使用者自發擴散，不可謂不巧妙。