近日，“安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑”的話題引發關注。在安踏天貓商城的一張海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部，被部分網友質疑擦邊色情。5月29日，安踏官方網店客服表示，收到反饋後，該海報已下架，目前正在繼續跟進此事。（5月30日每日經濟新聞）

安踏相關女鞋海報是否擦邊色情？網友的態度其實並不統一。有網友表示，學過設計的都知道什麼叫排版視覺中心點，這張圖的意思不言而喻。但也有網友認為，如果沒有人刻意指出來，很難發現有什麼問題，不應該過度解讀。

網友不同的態度，恰恰說明海報設計本身處在色情的邊緣地帶，並不容易直接做出判斷。不同人的經歷、認知不同，對該海報的看法自然也會有分歧，這是很正常的事情。但不管怎麼說，既然海報引起了巨大爭議，讓相當一部分網友感到不舒服，安踏就有必要及時處理，並進行相關調查和迴應。女鞋海報為何這樣設計？“鞋底縫隙正對女性大腿根部”的視覺效果是設計者的無心之失，還是有意為之？

展示女鞋鞋底的方式有很多，而涉事海報偏偏使用了具有爭議的一種，無論是刻意而為，還是設計失誤，都折射出安踏在廣告宣傳方面存在的問題。相關女鞋的受眾是廣大年輕女性，而海報卻讓許多女性感到不適，又談何吸引女性購買？所以無論是從廣告效果還是對品牌形象的影響上看，這無疑都是一張失敗的海報。而這樣的海報堂而皇之地出現在安踏網店主頁位置，很難說不存在工作疏漏。安踏理應在內部展開調查，追究相關設計人員和稽核釋出人員的責任，同時也給廣大網友一個合理的解釋和交代。

小小一張海報，實則是企業門面，往往能代表品牌形象，傳達價值觀，不可不重視。尤其安踏作為國內知名服裝品牌，更不應該在這方面馬虎大意。網友指出女鞋

海報

問題，不是挑刺或吹毛求疵，而是對企業的鞭策和提醒。

應該看到，近年來不少企業都在廣告營銷上栽過跟頭，有的是故意打擦邊球，有的則是稽核不嚴，但最終都難免影響到企業的形象和發展。安踏是深受年輕人喜愛的品牌，取得如今的口碑和行業地位並不容易，更應該格外愛惜自身羽毛，在廣告營銷方面嚴格把關，嚴守法律和道德底線。同時，既然事情已經發生，安踏也應拿出足夠的誠意對待和處理，避免以錯掩錯，對品牌造成更大負面影響。

而作為消費者，我們有權利質疑海報問題，要求安踏給出更多回應，但沒有必要因此急著否定一個品牌。它是否有意擦邊色情，是個別設計人員抖機靈，還是企業文化和管理出現了問題，不妨靜待安踏後續的調查和處理。

（黃河評論信箱：zghhpl@163。com）

正觀評論員 陳若松

編輯：王航