中新經緯12月19日電 近日，2022金旗獎榜單隆重揭曉。憑藉“貝殼渾水做空事件危機公關”案例，貝殼從多家參選企業中脫穎而出，榮獲“2022金旗獎企業公關傳播金獎”。

圖：貝殼公關中心獲得“2022金旗獎企業公關傳播金獎”

據悉，成立13週年的金旗獎，素有“中國公關行業年度奧斯卡”之美譽。歷經多年發展，金旗獎已經從最具專業性和認可度的品牌影響力大獎，升級為傳播向上價值觀，助力品牌打造社會價值和向上品牌形象的平臺。此次貝殼公關中心榮獲的“2022金旗獎企業公關傳播金獎”，致力於表彰“以企業品牌打造和價值觀傳遞為視角，致力於進行品牌公關或企業級公關的優秀組織和案例”。

2021年12月16日晚間，渾水公司釋出針對貝殼（NYSE：BEKE）的做空報告。據悉，渾水公司是一家針對中概股的“職業做空機構”，曾因成功做空瑞幸而名噪一時，自2010年創立以來累計做空超16家中概股，其中9家已經退市，具備強大的市場影響力。

面對危機，貝殼堅定立場、迅速反應，第一時間釋出了澄清公告，指出了渾水公司釋出的做空報告中的諸多失實之處，並於2022年1月完成內部審計，證明渾水報告中的相關指控沒有事實依據。在彭博、路透、南華早報等海外媒體對該事件的報道中，均包含貝殼的澄清內容，從而向市場傳遞了公司的立場，避免了輿情面的“一邊倒”，同時貝殼股價也保持平穩態勢。

正如金旗獎組委會所言，這些獲獎案例、機構、人物及品牌，引領了品牌公關營銷的創新發展，彰顯品牌影響力及可持續增長價值，是在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與嚮往的優秀案例和品牌榜樣，對於整個品牌公關營銷行業都具有廣泛的影響力和示範力。

此次案例中，貝殼有力迴應了渾水公司的主要質疑點，避免了公司市值的大幅震盪，釋放了公司的長期價值，保護了廣大投資人的利益。透過富有策略與遠見的應對舉措，在打贏“做空保衛戰”、維護公司形象的同時，也反駁了渾水機構的無端做空與無理指責，為中國企業反擊海外機構的惡意做空樹立了一個典範。（中新經緯APP）