蔣璟璟

隨著網際網路經濟的崛起，婚戀網站一度成為年輕人戀愛交友的重要方式。然而，年輕人卻似乎對婚戀網站越來越“無感”了。“透過婚戀網站真的能找到物件嗎？”在社交平臺上，類似的問題後面往往跟著眾多吐槽。在媒體報道中，“殺豬盤”、隱私洩露、虛假資訊等與婚戀網站相關的醜聞頻頻曝出。一份關於“Z世代”的婚戀報告顯示，年輕人最喜歡透過興趣活動、工作學習渠道來找物件。婚戀網站，似乎並不在主要的考慮範圍之中。（中國青年報）

線上婚戀交友，原本是網際網路產業最火爆的“賽道”之一。然而，近年來這門生意卻是疲態盡顯，大有早衰之勢。究其原因，可說是咎由自取。相關平臺急功近利、唯利是圖，交友變“氪金”，整個生態亂象叢生，自然是自己把路走絕了。與其說是年輕人對婚戀網站越來越無感，不如說是某些婚戀網站自作孽不可活。

移動網際網路語境下，婚戀網站的稀缺性與不可替代性極大弱化，相應的其替代品則是層出不窮。社交的路徑拓展了，年輕人們寧願透過各種線下的生活、學習、社交場景期待一段自然而然的相遇與緣分，而不想在婚戀網站的雜蕪生態內“排雷”。而從另一個角度看，當“結婚”都不再是剛需，那麼以結婚為終極目的的婚戀網站，自然行情轉冷了。

移動網際網路時代，傳統的婚戀網站，未免顯得古板。“隨緣脫單”的大勢之下，那種主動出擊的追愛狂人，畢竟是小眾了。當婚戀網站失去了其原本的純粹與高效，年輕人自然流向了更多的新選擇。年輕人們加速“逃離”婚戀網站，這對於全行業構成了強烈的倒逼。

婚戀網站越發不受Z世代待見，一個肉眼可見的趨勢是，其使用者群的年齡層次悄然走高，這客觀上弱化了平臺包括廣告價值在內的流量變現能力。為此求解，別無他法，唯有重新梳理商業模式，系統重構產品調性，方能在移動網際網路婚戀賽道有所作為。

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