「營銷科學100問」

營銷，向科學要答案！

科學，始於發問。

當“日心說”推翻了“地心說”，“生物進化”顛覆了“神創論”，“萬有引力”解釋了萬物的運動規律，人類對宇宙自然的認知正是在科學家們的不斷髮問中逼近真相。

正如哲學家卡爾·波普爾所主張的，科學始於問題，因為

科學理論是對自然界的普遍性猜測，而猜測正是從問題開始的。

可以說，科學的本質就是不斷髮問。

營銷行業裡，對科學的“發問”也從未停止。

僅展現部分問題，完整問答將於7月12日釋出

在美國，由學界、業界共同組成的營銷科學學會MSI（Marketing Science Institute）每兩年會收集業界問題，釋出MSI Research Priorities 三年行業重點研究課題集，成為營銷前沿趨勢的最佳風向標之一。回到國內，在當今數字化變革語境下，市場環境瞬息萬變，傳統理論體系再難支撐行業面臨的共性問題。

為了更全面地探知這些痛點問題，

巨量引擎營銷科學針對國內營銷生態量身打造了“營銷科學100問”計劃

。以此為契機向全行業發問，對話業界、學界和生態各方專家，求索真知，客觀呈現，讓每一個有惑的營銷人都能在其中找到屬於自己的答案。

即將上線的第一期將圍繞“營銷資產”的話題展開。

作為數字化轉型時代下的“新基建”，未來企業從一次精準的投放乃至整個生意層面的決策都離不開營銷資產的支援，可以說營銷資產是企業未來增長之前提。為此，巨量引擎邀請了各方專家分別

從營銷資產的定義、價值、現狀、策略、實踐等多個維度進行了全面而深度的解讀。

在過去一個多月的時間裡，巨量引擎營銷科學團隊對話了聯合利華資資料及數字化營銷負責人 Alence Lee、老闆電器CMO葉丹芃、IBM市場部數字營銷總監孫寧、筷子科技CEO陳萬鋒、TalkingData創始人&CEO崔曉波、哈步資料創始人孫賢傑、點正CEO李辰、《程式化廣告》作者和“廣告從業者自習室”公眾號主理人梁麗麗、Hypers高階副總裁施京松、深演智慧CTO歐陽辰、Growing IO 副總裁邢昊、創略科技首席解決方案專家陳敏銳、《一本書讀透Martech智慧營銷》《程式化廣告實戰》作者吳俊等十餘位業界知名數字營銷專家。

在十幾萬字的記錄中進行了數十次打磨與探討，最終梳理出了一份

“營銷資產最全攻略”

，希望每一位對營銷資產有困惑的人都能在其中找到方向。

這份“攻略”既有關於營銷資產的概念性科普，如營銷資產是否等同於資料？也包含了行業目前的認知與難點，如營銷資產管理與應用中最稀缺的是什麼？還總結了經驗方法論與最佳實踐心得，如企業最容易踩的坑。當然，也不可避免地聊到了企業到底要不要做CDP、以及CDP怎麼用最科學等爭議性話題，相信無論是對企業決策人員還是操盤手都是一次全面而系統的科普與學習。

如果你感興趣，那麼請帶著這些問題，

「營銷科學100問」第一期營銷資產篇

將於

7月12日（下週一）

如約而至，給你答案！如需獲取完整版PDF，請掃描下方二維碼預約。

當然，對營銷科學的求索將遠不止“100問”，後續巨量引擎營銷科學也將持續與行業各方一道在探索與討論中解構未來的增長難題，同時也歡迎學界、業界各方積極參與，透過marsci@bytedance。com或透過巨量引擎營銷科學公眾號後臺留言，提出問題，各抒己見！