憑一己之力，讓茂名成為中國的水果生產第一市，說的便是茂名荔枝！

2022年茂名荔枝季期間，茂名不僅以荔枝龍眼特色文化為引，打響品牌升級的攻堅戰；更圍繞打好“四張牌”部署了一系列工作，以荔枝“小切口”帶動農業產業“大變化”，探索出一條可借鑑複製、多業相互支撐產業振興的茂名路徑。

全球每五顆荔枝，就有一顆產自茂名

一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。

茂名荔枝，歷來便是水果中的佳品，備受吃貨喜愛。2000多年的種植歷史中，擁有無數高光時刻。作為唐朝時期的朝廷貢品，更是讓楊貴妃為之傾倒，每每荔枝成熟季，唐朝的“快遞小哥們”就算跑斷腿，也要將最新鮮、最甜美的荔枝送到貴妃面前。

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。而今天，隨著茂名荔枝產業的不斷髮展，茂名已成為世界最大的連片荔枝生產基地。茂名荔枝種植面積超135萬畝，相當於中國以外其他世界荔枝主產國的荔枝種植面積之和。茂名年產量超50萬噸，約佔廣東的二分之一，全國的四分之一，全球的五分之一，做到了“全球每五顆荔枝就有一顆產自茂名”的卓越戰績。悠久的種植歷史，不僅存續了茂名荔枝優良的品種，更讓其同時擁有3個國家地理標誌認證產品（高州荔枝、茂名荔枝、茂名白糖罌荔枝），4個廣東省名特優新農產品區域公用品牌（高州荔枝、電白荔枝、茂名白糖罌荔枝、沙田雞嘴荔枝），實力成就全球荔枝之最。

近年來，茂名政府也同步著眼於打造茂名地域特色品牌，以荔枝“小切口”帶動農業產業“大變化”，以突破性、創新性工作先行，打造全球最具競爭力荔枝優勢產業帶，讓茂名特色農業在鄉村振興中發揮更大作用。

充分發揮地域優勢，助推荔枝產業高質量發展

茂名作為全國最大的荔枝產區，要做強整個區域荔枝產業，整合資源迫在眉睫。2022年，茂名充分發揮地域優勢，做強資源優勢，引領我國荔枝龍眼產業不斷壯大，讓一棵棵荔枝龍眼樹成為富農興村之樹，結出甜蜜的鄉村振興之果。

在節慶展會方面，2022年中國荔枝龍眼產業大會首當其衝，本次大會全面升級、全面呈現、全鏈引領，透過同時舉辦第二十屆中國（廣東）荔枝龍眼產銷對接活動和第二屆廣東（茂名）荔枝龍眼博覽會，全力搶佔粵港澳大灣區世界級消費市場。

此外，茂名更立足特色資源，因地制宜發展鄉村旅遊、休閒農業等新產業新業態，貫通產銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，從一月廣州冬季荔枝產業大會，三月高州荔枝賞花嘆蜜遊，四月茂名荔枝產銷資源對接交流會，到五月茂名中國荔枝龍眼產業大會，引領荔枝龍眼產業走出一條獨具特色的三產融合發展之路。

同時依託大會的舉辦全面啟動“520·我愛荔”旅遊季，“農文旅”深度融合迎來新機遇，荔枝龍眼全產業鏈發展邁出堅實步伐的同時，產業化程序也明顯提速，依靠茂名市荔枝國家現代農業產業園、廣東茂名國家農業科技園區及一系列省級荔枝龍眼現代農業產業園高標準建設，開發出果蜜、果乾、果酒、罐頭等一系列“拳頭”產品，荔枝龍眼產業鏈不斷延伸拓展，資源優勢加快轉化為經濟優勢。

此後，茂名將全面聯動中國荔枝龍眼產業大會、中國荔枝博覽館、國家荔枝種質資源圃，搭建荔枝的三個“國字號”平臺，並透過荔枝林間道路連線，相互連結、優勢互補、相互成就，形成了“一圃一館一會”最具特色的荔枝產業平臺，打造最具優勢荔枝產業核心示範區，強化茂名荔枝產業和研發的中心地位。

攜手天貓生鮮，構建現代化營銷矩陣

為打造品牌開啟新市場，提升競爭力，藉助創新營銷模式至關緊要。

近年來，茂名市電子商務協會攜手天貓生鮮，致力於透過創新模式促進荔枝系列產品營銷，實現品牌提升、農業增效、農民增收。

618期間，茂名荔枝透過618專屬樓層、淘寶吃貨的精準推送推薦、百億補貼直播間、淘寶吃貨溯源直播等方式與天貓生鮮深度合作，多方位提升了茂名荔枝的曝光度與知名度。同時藉助天貓生鮮資源，搭建淘內直播矩陣，邀請淘內頭部達人及明星主播為茂名荔枝直播帶貨，以明星流量驅動，拓寬茂名荔枝的銷售渠道，促進茂名荔枝銷量的線上轉化，透過持續構建現代化營銷矩陣，為進一步將茂名荔枝打造為世界名荔做出了創新性的貢獻。

據不完全統計，茂名荔枝季期間，透過淘寶天貓平臺的銷售訂單達70萬單，荔枝銷量超350萬斤，其中天貓平臺銷售單價同比提升超25%，空運成交佔比提升超71%，讓茂名荔枝搶鮮佔據全國市場，進一步打響茂名荔枝品牌知名度。活動期間，更有網紅達人直播助力茂名荔枝網上行，累計覆蓋超3100萬人次，各大媒體紛紛對於本次活動進行報道，累計超3億次曝光。

此外，茂名市電子商務協會更打通全網短影片平臺，為茂名荔枝線上傳播推廣助力，藉助抖音、淘寶逛逛、影片號、快手、小紅書等多個平臺釋出茂名荔枝種草短影片，使得茂名荔枝快速火遍全網。其中僅抖音話題榜“2022年茂名荔枝網上行”，曝光量便超過3500萬次。

茂名荔枝積厚成勢，立足全國走向世界

茂名市政府把荔枝作為“頭部”農業產品，堅持荔枝產業率先突破，經過多年努力，茂名荔枝龍眼產業已積厚成勢，具備打造行業標杆和“立足全國、走向世界”的硬核實力。4月，茂名荔枝出口菲律賓，開啟廣東荔枝出口第一棒。5月，各RCEP成員國駐廣州領館代表歡聚茂名，參加2022年中國荔枝龍眼產業大會品味茂名荔枝風采，成立廣東荔枝（農產品）出口聯盟，推動建設RCEP廣東高州荔枝龍眼國際採購交易中心等，啟用荔枝銷售的國內國際雙迴圈。6月，有故事、有品質、有品牌的茂名荔枝走出國門，赴阿聯酋阿基曼（自由經濟貿易區）在迪拜塔、七星級帆船酒店舉辦專場推介會。截至目前，茂名市荔枝出口企業共5家，出口基地35個，出口基地面積約10000畝，已出口荔枝超1000噸。

以茂名荔枝、龍眼產業為發展中心，三年來，茂名踐行廣東農產品“12221”市場體系，圍繞打好“產業、市場、科技、文化”四張牌部署了一系列工作。高起點謀劃了一批帶動性強的發展平臺，以構建“一會一址一館一圃一網一站一中心”的“七個一”荔枝產業發展格局，突破性、創新性定製一系列產業振興工作，以荔枝“小切口”帶動農業產業“大變化”，探索出一條可借鑑複製、多業相互支撐產業振興的茂名路徑。

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