近期，由世界黃金協會主辦的“2022古法金飾品創新發展研討會”在深圳舉行。金飾行業的資深專家、領先的零售品牌與生產批發商代表齊聚一堂，在會議中進行了深入分享與交流，為挖掘古法金飾品面向年輕消費者的市場潛力帶來多元視角下的新啟發。
會議現場
在開場致辭中，世界黃金協會中國區CEO王立新表示：“面向當前金飾市場趨勢變化，業界需要把握新機遇，進入新賽道。金飾行業應該立足三個‘新’方向，一是開拓新品類，聚焦古法金飾品，加強數字化營銷佈局；二是面向新人類，洞察 Z世代消費群體的思維模式與觸媒習慣，從而進行更符合人群需要的傳播；三是應用新科技，讓新技術為金飾加工賦能，為消費者帶來更高品質、更具文化與審美價值的產品體驗。”
世界黃金協會中國區CEO 王立新
隨後，研討會特別邀請行業專家曹陽、任進和陳漢義分別發表主題演講，從文化、設計和營銷三個不同視角出發，洞察古法金飾品的發展趨勢與機遇。
首先，曹陽在“文化底蘊與國潮”主旨演講中，分享了對古法金飾品發展的文化背景。近年來，文化自覺與文化自信理念逐漸深入人心，潛移默化地影響著一代消費人群的偏好。集成千年匠藝智慧的古法金，成為人們觸控歷史傳統、感受文化之美的載體。從“需求”的角度來看，年輕消費者對古法金飾品已不單單是“需要”，更多的是“追求”，包括追求文化、情感、價值、時尚、工藝等等一系列的美好。而伴隨著“國潮”概念的風靡，古法金的流行也恰當其時。曹陽強調，古法金的傳播需要為消費者塑造文化意義上的聯想，為國潮的趨勢帶來文化支撐。
特邀行業專家 曹陽
國風底蘊的加持，正在為黃金飾品的創新設計帶來新的靈感。任進在“古法金飾品的設計創新與產品賦能”主題的主旨演講中提出，在對古法工藝的潮流表達時，要善用新方法和新思想來研究古法的成因，不斷推陳出新，並鼓勵更多從業者投入古法的實驗研究，從而持續推動行業向好發展。此外，任進還提到，傳統工藝和機器製造並非是矛盾對立的，而是可以在透徹研究傳統工藝的基礎之上，利用機器方式提高生產效率和精度，打造出符合新時代需求的創新金飾產品。
特邀行業專家 任進
目前，Z世代逐漸成為金飾品的主流消費群體之一。對此，陳漢義以“Z世代營銷與消費場景打造”為主題帶來主旨演講。他談到，國潮作為新時代主流消費人群所追逐的文化標籤，正影響著各領域的消費趨勢。與此同時，科技創新和各行業間的跨界設計也形成了雙輪驅動——面向這一趨勢，從業者需要洞察Z世代人群的全新消費偏好與消費場景，贏得消費者認同。
特邀行業專家 陳漢義
2021年9月，世界黃金協會攜手行業夥伴展開了“古法金飾品數字/社交營銷聯合推廣活動”。基於專案開展近一年來取得的進展與洞察，世界黃金協會為現場嘉賓帶來了2022古法金飾品聯合推廣專案期中總結與未來推廣策略介紹。圍繞著古法金價值主張“優雅質感，潮戴不設限”的創意廣告和“匠心鑄造，金彩由你”黃金經典工藝宣傳短片，世界黃金協會進行了包括互動頁面製作、時尚達人推廣、數字社交媒體廣告等一系列營銷活動。根據大資料監測，活動總觸達人次超過六千萬，在黃金市場關注度整體處於高位的環境下，進一步推升了古法金飾品在年輕消費市場的熱度。基於第一階段推廣的經驗和洞察，世界黃金協會將進一步最佳化後續推廣策略，順應趨勢，引領話題，以符合年輕一代的數字化內容與互動方式，打造“古法金”品類形象，擴大消費者認識與偏好，並在行業內輸出深入的案例分析和洞察，為業者帶來啟發。
在授牌儀式環節，世界黃金協會向曹陽、任進和陳漢義授予了“世界黃金協會 2022古法金飾品創新發展研討會 特邀行業專家”榮譽證書。隨後，世界黃金協會向今年新加入的兩家”聯合推廣商”——周大生和中國珠寶，以及三家“協力推廣商”—— 峰匯珠寶、瑞麒珠寶和意大隆珠寶授牌。世界黃金協會將繼續與合作伙伴攜手，共同將古法金飾品的價值主張傳遞給更多消費者。
現場頒發“特邀行業專家”榮譽證書
“聯合推廣商”授牌儀式
“協力推廣商”授牌儀式
作為消費者與金飾產品的直接觸點，零售商的營銷策略直接影響著消費者對金飾產品的印象，優秀案例的分享與交流，有助於企業制定更加符合市場需求的策略，帶來更受歡迎的消費體驗。研討會上，菜百股份副總經理寧才剛、豫園珠寶品牌市場部總經理冀蓉、中國黃金品牌市場部總經理王芝之、周大福商品管理部副總經理賴志珠、周大生品牌營銷中心總監熊鑑作為聯合推廣零售商代表，分享了古法金傳播中的數字/社交營銷案例。
無數讓人眼前一亮的藝術品，離不開與時俱進的產品策略與持續投入的研發帶來的支撐。當前，金飾產業鏈上游生產商透過產品的創新研發，為黃金產業注入著持續的蓬勃生命力。百泰集團金百泰副總經理溫磊、金龍集團執行董事劉菲茹、明豐集團黃金商品部總監李翼、盛峰黃金研發推廣中心總經理陳曉海、粵豪珠寶產品研發總監趙軍作為聯合推廣生產批發商，向觀眾分享了古法金飾品創新研發策略與新品。
現場嘉賓合影
透過全行業共同對古法金飾品進行的數字/社交營銷推廣，金飾的傳統工藝與文化和現代時尚與美學的結合，迸發出了全新生命力，讓黃金的魅力走進更多“95後”“00後”消費者的內心。正如世界黃金協會中國區CEO王立新的開場致詞——“古法金不古，‘金’久但彌新”，世界黃金協會將繼續與行業一道，挖掘市場潛力，洞察消費趨勢，為更廣泛圈層的消費群體帶來金飾的新鮮理念與體驗，塑造更加順應潮流趨勢與大眾心理認同的金飾品類形象，促進行業的可持續發展。
原文轉自：世界黃金協會