前有16。5萬一臺的愛馬仕腳踏車上架就被搶空，後有LV上線18300一副的乒乓球拍需要電話訂購預約，近來，天價東西賣斷貨的現象引發各界討論。

奢侈品溢價高早已是司空見慣，但是這些現象火爆的背後，卻似乎透露出一個奇怪的市場走向：東西越貴，越好賣？

深入調查之下，“天價”商品並非偶發，早已滲透到各個行業之中。近期一款來自日本的“青春丸”憑藉26000的單價，幾乎“殺穿”了整個營養健康品行業。

萬元補劑殺出圈，東西越貴越好賣？

所謂“青春丸”，實際是近年來營養健康品行業流行的一類口服補劑，他們通常以當下熱門的科學研究為核心背書，靶向狙擊增強精力、重擁青春等人群痛點，而被民間如此戲稱。

據瞭解，這款堪稱行業價格天花板的補劑中文名為“賽瑞樂”，隸屬於日本ゲンセイ生物産業株式會社（源生生物產業株式會社），是該企業近年推出的一款高階口服健康製品，自2021年年中經京東國際進駐我國。值得一提的是，雖有數十年曆史，但該企業在國內並未有什麼名氣，若非此次旗下製品因高價出圈，知之者甚少。

然而在國內出名與否似乎也並未影響該企業對旗下製品的定價。公開資料顯示，目前“賽瑞樂”分為PRO和MAX增強兩代版本。初代PRO版本單價6000元，已是價格不菲，而近期推出的MAX增強版價格更是跨越式飆升，達到26000元，劑量仍是60粒，僅能吃1個月，價比黃金。

儘管價格高昂，但與愛馬仕腳踏車和LV乒乓球套裝一樣，“賽瑞樂”系列製品並不愁賣，初代PRO自去年來已積累超5000條評論，在多次電商活動中單日成交超千萬，收割了不少高階使用者，而新進推出的MAX增強版本上架不久也很快有所成交。

科研塑造金身，高價背後暴露“隱性需求”

喊出高價底氣的背後，是一堆普通人難以理解的晦澀科研。

詳細瀏覽京東詳情頁，該製品核心成分為Cellerator細胞活化因子，輔以COQ10、PQQ等其它成分，以細胞為靶向增強賦能，進而減慢變老程序，拉長健康生存期。

眾所周知，人體以細胞為基本組成單位，人的生老病死無非是老細胞死亡和新細胞產生的外在演繹。援引復旦科研團隊“時光派”科普，細胞老化是生物九大衰老標識之一，阿爾茲海默等多種老年神經退行性病症均被證實與細胞失活老化關係密切。今年耶魯大學更是使用細胞瞬間重程式設計技術，拉長了實驗體果蠅31。6%的存活期。

上述“賽瑞樂”以細胞層面的研究為背書，在一定程度上為品牌的高階定位塑造好了金身。

該品牌中華區劉姓負責人表示，“賽瑞樂”MAX增強版的推出是為了滿足很多資深客戶更高層次的需求，相比初代效能做了全面的放大提升，直言5位數的價格並非是品牌溢價。並透露，目前已有不少老客戶直接“包年預定”，似乎是在從側面為自家制品的高價“辯護”。

但縱覽“賽瑞樂”評論區，使用者反饋多集中在“精力提升”、“睡眠改善”等方面，能否“青春”還是一個相對模糊的概念。不免讓人懷疑，如此高價背後，其使用者究竟是在為青春充值，還是為所謂“長生信仰”和某些附加價值買單。

瞄準中年男性，高價成為新的財富密碼

一位高階營養保健行業資深人士在接受採訪時表示：“

看中的不是這個市場，而是為它買單的那群顧客。

”

京東使用者畫像顯示，該製品主要成交使用者來自於北上廣上深等沿海經濟發達地區，其中75%為年齡在36~55歲之間的中年男性。結合東方財富Choice此前調查資料，A股上市公司董事長年齡在40歲以上的達到96。5%，不難看出，這款日產“賽瑞樂”或許本身就將主要受眾聚焦於這一群體。不僅在於其有錢，更在於這一年齡段的男性群體更注重對健康的需求。

一組調研資料顯示，當前社會競爭激烈的背景下，高淨值男性普遍面臨容易疲勞、老態早現、精力、記憶力變差等身體機能的下滑，到35歲左右健康狀況就逐漸成為其主要壓力來源，相應健康需求自然上漲。而對於此類群體而言，

價格高低通常是評判一樣東西“好與不好”的最簡單標準，“貴的就是好的”

。

不僅如此，業內人士透露，與愛馬仕腳踏車和LV乒乓球套裝一樣，“賽瑞樂”這類高價位的營養製品也正在成為一種彰顯個人財富和社會地位的標誌。

顯然，高價正在成為一個新的“財富密碼”。

只是，撇去高價浮沫，這類高價製品究竟能帶來多少社會價值，有待商榷。只希望當浪潮退去，不至於留下一地雞毛。