《青春有你3》的風暴還在持續，蒙牛、愛奇藝相繼道歉後，5月8日，國家網信辦迴應稱，堅決處置縱容亂象的網站平臺。5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發文，稱節目組決定終止節目錄制，取消決賽。

這場從選秀節目衍生變異的鬧劇，很大程度上反映了目前粉絲圈的病態。最先“被狙擊”的粉絲沒有“原罪”，平臺、廣告商等規則設定者以及利益相關方，聯合收割粉絲的亂局才更應該被關注。

在這場選秀的遊戲中，資本在解鎖財富密碼的同時，理應受到嚴格的監管約束。

養成系選秀節目奶票、氪金久已

《青春有你》與《創造營》系列選秀節目被稱為偶像養成類節目。素人、練習生透過唱歌、舞蹈等表演形式，透過比賽競爭的方式，層層闖關，爭奪出道位，平臺將整個選拔、培養過程記錄、製作成綜藝節目。

與其他綜藝節目不同，偶像養成類節目賦予了粉絲群體主動性，粉絲的打投決定了學員、練習生的去留，粉絲的氪金能力與節目賽制緊密結合。因此，2018年紅極一時的《偶像練習生》主打的是“全民製作人”概念，創造營的節目中，學員稱粉絲群體為自己的“創始人”。

存留在80後、90後的記憶中，選秀節目的鼻祖應當是2005年的超級女聲選秀。當初採取簡訊投票的方式，而現在則變成在影片平臺投票、奶票等形式。

以今年《青春有你3》、《創造營2021》為例，影片平臺投票一個賬號每天有次數限制，普通使用者可以投一次，VIP使用者權重更高，一天可以投兩次。

奶票的方式更為高效同時也更加昂貴。像青春有你3的贊助蒙牛真果粒，花果輕乳系列，原價一箱69。9元，每箱可以投20票，還有真果粒高階繽紛果粒系列，售價是54元/箱，一箱一張投票卡，一張可以投10票。

創造營2021的贊助商為蒙牛純甄，也分為幾個系列，“純甄小蠻腰”原價88元一箱，有的口味可以換20張票，有的口味則可以換30張票；“純甄輕食酪奶”原價149元一箱，為單獨奶卡，可換100票。

一名參與創造營打投的粉絲告訴21世紀經濟報道記者，囤奶根本放不下，一般都是粉絲後援會集資，從黃牛手裡買奶票，然後再分發給粉絲投票。

預處理、倒賣奶票、產品二手處理，已然形成了產業鏈，記者在微博、淘寶以及粉絲第三方平臺搜尋，就可以搜到出奶票的賣家，以及剪碼後被二手交易的奶製品。

除了奶票產業鏈，還有號商，為粉絲群體提供非普通平臺影片賬號，供粉絲打投。以及專門“代投”的職業。

遼寧大學新聞與傳播學院講師白玫佳黛告訴21世紀經濟報道記者，

資本在選秀節目中解鎖了財富密碼

。超女時代投票主要是給第三方手機運營商付錢，另外也有廣告贊助。手機投票抽成、廣告，製作方賺兩份錢。現在是平臺會員費有營收，廣告贊助可以賣錢，廣告商的產品附帶的水票、奶票拉動了銷售額，選秀的生意越做越“紅火”。

2018年6月《創造101》收官，根據騰訊第二季度財報，截至當年6月30日，其影片服務的訂購使用者數達7400萬，同比大幅增長121%，主要歸因於獨播劇和自制綜藝在內的獨家內容。

愛奇藝2020年全年財報顯示，愛奇藝營收297億元，同比增長2%，其中主要來源就是會員服務與廣告營收。會員服務營收為人民幣165億元，同比增長14%；線上廣告服務營收為人民幣68億元，同比下降18%。

粉絲經濟對於廣告金主產品的帶動也不容小覷，以2018年《偶像練習生》為例，作為冠名贊助商的農夫山泉在節目播出時，線上銷售額翻了500倍。

因此，廣告金主也不吝投入，2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用為68。03億元。

直連付費粉絲的綜合電商平臺Owhat釋出《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》顯示，2018年粉絲經濟市場規模已達到450億元，同比增長60%。預計2020年，我國偶像市場總規模可達1000億元。

不透明的粉絲經濟誰掌握規則

上百億的粉絲經濟市場中，誰掌控遊戲規則？

白玫佳黛表示，這些年，選秀的“海選”逐漸挪移到了經紀公司選練習生的那一端。經紀公司透過培養練習生，可以在合同中確保自己獲得更優厚的收入分成。而網路平臺強勢介入，試圖以縱向整合的方式掌握整個生產流程，獲得壟斷地位和無需議價的權力。

《青春有你》和《創造營》系列選秀節目，從經紀公司到平臺的造星鏈條已經成熟。以創造營2021的出道11名學員為例，包括楊冪旗下的嘉興新悅、日本唱片業巨頭Avex（艾迴）、被稱為中泰娛樂大使的洞察娛樂，以及飯圈女孩熟悉的哇唧唧哇等。

其中，哇唧唧哇由“選秀教母”龍丹妮創立，簽約的藝人不少在騰訊的選秀節目中出道，與騰訊深度繫結。在創造營2019中，哇唧唧哇輸送的6名學員中5名出道，今年的創造營2021中輸送了1名出道學員。並且，此前騰訊創造營節目出道的限定團火箭少女（創造101推出的女團）、R1SE（創造營2019出道男團）、硬糖少女（創造營2020出道女團）都交由哇唧唧哇運營。

從平臺的角度看，青春有你背後平臺為愛奇藝，創造營的背後則是騰訊。

“平臺製作選秀節目，很大程度上垂直地整合了文化產品的整個生產過程，不需要再和別的地方議價，不需要自己去買節目，節約了生產成本。這是平臺在壟斷地位上的優勢。”白玫佳黛解釋稱。

當然，大平臺也能對出道團隊有“售後保障”，騰訊基於社交、影片平臺等龐大的商業體系，社交網路與使用者習慣的加持，能為出道團體“出圈”注入持續的動力。

白玫佳黛稱，經紀公司和平臺兩者的期望最後在101系選秀節目上達成共謀。

作為這場遊戲的主要經濟貢獻者，粉絲能不能主導遊戲？選秀節目粉絲期待能把自己的愛豆“拱”上去，集資、打投，但“拱”不“拱”得上去，到底誰來決定？

選秀年年有，“搖號”出道屢屢被提及。今年創造營2021中，後半段賽程一直處於出道高位的海外學員慶憐最終“卡位”第12，錯失成團機會。並且，決賽成團夜，部分拼手速活動撐腰資料出現問題也讓粉絲群體認為有“做票”的嫌疑。

目前，微博#慶憐沒出道#閱讀數量7。8億，討論27。7萬。

一名為慶憐打投的粉絲告訴記者，創造營2021的榜單除了騰訊影片的撐腰榜單，還有一些合作金主的榜單，包括黑人牙膏周榜、碧歐泉榜單、微博超話等。“十餘個榜單，說是都會被記錄在內，決賽夜當晚在看到慶憐排名不樂觀後，不知道哪一個榜單會被拉出來做對比，於是瘋狂內卷打榜。”

慶憐粉絲對自己辛苦打投的愛豆未出道的情況並不滿意，決賽後，慶憐後援團發聲明稱，請騰訊影片創造營2021平臺方正視選手慶憐各項資料排名前5，出道夜卻“恰巧”排名12，強行被擠出11個出道位以外的欺詐事件，徹查排名總榜資料異常的原因，由專業審計機構出具基於底層資料的、具有公信力的調查報告，作出公開、合理、明確的解釋。

中國政法大學傳播法研究中心副主任、教授朱巍告訴記者，粉絲經濟本身是流量經濟的產物，理解粉絲經濟要基於資料時代的背景。但是資料不是透明的，每個人都參與其中，卻無法保證結果。平臺與MCN、經紀公司、廣告商家之間有千絲萬縷的聯絡，他們已經形成了一個生態，存在作假的動機。同時，平臺也沒有辦法去解決利用規則刷票、刷流量的情況。

“所以說資料經濟背景之下，粉絲經濟是不透明的，存在很大問題。”朱巍說。

官方下場後平臺能否受到約束？

病態追星屢屢被詬病，其背後是平臺、廣告商、經紀公司聯合收割粉絲的亂局。“這些遊戲規則還是資本說了算，打投根本沒有用，飯圈流量也都是虛假繁榮。”一個退出打投的秀粉告訴記者。

中國傳媒大學副教授劉俊接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，一方面，資本和平臺搭建機會，給粉絲進行狂歡提供可能。另一方面，粉絲在收穫快樂和歡愉的同時，必然需要讓渡出金錢和精力，甚至像這次一樣，粉絲還要隨時準備接受輿情指責。

白玫佳黛站在粉絲這邊，像“做票”這種事，沒有監管，一直都是粉絲基於自身的資料機錄在試圖維權。粉絲在整個節目過程中付出的感情、時間、精力、勞動，都是有價值的，卻無法退款。

福建雅厚律師事務所主任張勝律師認為，綜藝選秀節目如果有作弊行為，按照《消費者權益保護法》，市場監管部門可以從消費者保護的角度介入，維護消費者權益。同時，對參與選手來說也是不公平，如果早期已簽訂合同，節目方則可能涉及違約。此外，弄虛作假也違反了《反不正當競爭法》，商業經營活動必須按照誠實守信原則，不能違反商業道德，損害消費者利益。

對平臺的約束確實應該提上日程。在打投遊戲規則主導下，不少粉絲苦不堪言，早已被剝奪了真正的選擇權。

慶憐粉絲後援會提出，平臺方利用其資訊差，在比賽結果缺乏公正的情況下，對慶憐粉絲持續隱瞞事實真相，並多次惡意誘導粉絲進行集資，最終產生千萬元鉅額消費。

而進入公眾視野的倒奶事件，“被狙擊”的粉絲群體背後也是平臺、廣告商的規則設定問題。

其實，在去年2月份，國家廣播電影電視總局指導釋出的《網路綜藝節目內容稽核標準細則》就明確：節目中不得出現設定‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。

5月8日，在國新辦新聞釋出會上，針對當前網站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網路暴力這些不良行為和現象，國家網際網路資訊辦公室網路綜合治理局局長張擁軍表示，“第一是清理有害資訊，第二是堅決處置職業黑粉、惡意營銷的群組賬號，第三是堅決處置縱容亂象的網站平臺，特別是對屢教不改的網站平臺，肯定會從嚴從重處罰。”

5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發文，稱節目組決定終止節目錄制，取消決賽。

官方下場後，平臺是否能得到規制，粉圈亂象是否能得以解決，仍待觀察。