作者：FreshNew知新
引言：
“半夜‘奶茶癮’犯了，卻買不到。”作為一個重度奶茶愛好者，Michelle深切地體會過喝不到奶茶的煎熬。為了滿足奶茶愛好者隨時隨地享用奶茶的剛需，Michelle創立了自制飲品品牌「JOYNOW及樂」，為奶茶同好提供了一個“自制快樂“的奶茶解決方案。就此，知新問了「JOYNOW及樂」創始人Michelle 7個問題。
本期新品牌：JOYNOW及樂
「JOYNOW及樂」是一個面向Z世代的宅家奶茶品牌，為使用者提供多種調茶小料，幫助奶茶愛好者在家DIY出喜歡的奶茶飲品，探索調茶配方。
知新Q1：請簡單介紹下您的背景和履歷。
Michelle：
大家好，我是「JOYNOW及樂」創始人Michelle。
我在海外有10年留學、工作經驗，曾在加拿大國家基金CI Investments擔任分析師。回國後，就職於精品投行青桐資本，服務新興創業企業近百家，幫助多家新消費品牌快速崛起。多年的國外求學、工作經歷，讓我成為一個自由主義特徵顯著的人，用當下流行的說法來自我概括的話，我應該是一名典型的Z世代。像眾多年輕人一樣，我也非常喜歡喝奶茶，是重度奶茶愛好者。不僅如此，我還痴迷於製作各種奶茶，是一個產品經理型的創始人。
知新Q2：為什麼創辦「JOYNOW及樂」？
Michelle：
闖進新消費賽道毅然創業，起因是半夜喝不到奶茶。我認為和我一樣，在家也想暢飲奶茶的人群非常龐大，由此萌生了創立一個“自制飲品品牌”去解決這個痛點的想法。
我花了兩個月的時間做調研，發現了一些有趣的現象。比如說在辦公室拼單，卻往往湊不到起送費；週末點奶茶買一送一，一杯喝另一杯卻要放冰箱。我認為這些現象證明了，奶茶習慣是需要多場景去承接的，其中確實存在著巨大的市場空白。為了實現更大的自我價值，我離職創業，自制飲品品牌「JOYNOW及樂」就誕生了。
知新Q3：「JOYNOW及樂」的核心理念或想要傳遞的精神是什麼？
Michelle：
“自制飲品、及時行樂”是我們的品牌口號。我們希望使用者透過自制飲品，自我創造和體驗更多快樂。為踐行這一品牌理念，我們儘可能地讓自制飲品變得好玩，讓成品更加美味。
為此，我們不提供調製完成後的奶茶，而是提供更多好喝的調茶小料，讓使用者進行DIY搭配創作。透過這種共創互動和使用者一起探索調茶配方，一起引領自制飲品新潮流。在這種經營理念指引下，基於供應鏈整合，「JOYNOW及樂」成為第一家把大牌茶飲原料變成小料包裝的品牌，讓使用者宅家也可實現“奶茶自由”。
知新Q4：當下最想推薦給讀者的一款產品是什麼？
Michelle：
最想推薦的是12條入門調茶套裝。這款產品是根據廣大粉絲的測評資料反饋，精心挑選的12款人氣口味，其組合後就是我們的“新手調茶套裝”。
「JOYNOW及樂」之所以能得到這麼多粉絲的種草推薦，主要是因為我們的調茶小料不是凍幹塊、不是速溶沖劑，而是真材實料的果醬、濃縮茶基底、奶基底、口感小料。比如多肉葡萄醬、茉莉超萃綠茶液、乳酸多、馬蹄爆爆珠等，靈活組合它們即可無場景限制、無創意限制地DIY自己喜歡的飲品，其過程就跟沖泡一杯咖啡、一杯茶一樣輕鬆簡單。
知新Q5：這款新產品的消費者是誰？
Michelle：
我們的核心消費者是Z世代女性，多為“重度奶茶愛好者”。資料統計顯示，23歲以下的消費者佔80%，其中90%為女性，目標使用者群個性鮮明、興趣至上、樂於嘗試新鮮事物，也熱衷分享。
知新Q6：我們在哪裡可以買到這款產品？
Michelle：
「JOYNOW及樂」在天貓、抖音、快手都開店了。搜尋「JOYNOW及樂」或者「及樂」 就能快速找到我們的官方旗艦店，歡迎大家進店選購。
知新Q7：請用一句話來總結這款產品為什麼值得買？
Michelle：
製作簡單快捷，10秒鐘DIY奶茶店同款！
大家肯定會問，為什麼這麼快？那是因為你只需要選擇喜歡的調茶小料，加水調製即可。不管你用冷水還是用熱水，「JOYNOW及樂」都可以輕鬆製成一杯無限接近奶茶店的飲品，隨時隨地幫助大家實現“奶茶自由”。
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