編輯:Dada
說起農夫山泉
它可一直是大自然中搬運工的佼佼者
始終強調優質水源的態度
所生產的飲用水也不斷收穫好評
而前段時間
農夫山泉又釋出了一款新品礦泉水——長白雪
並以純生態記錄片的形式
向我們展示了長白山下純粹的自然生態
詮釋“什麼樣水源,孕育什麼樣的生命”的理念
相應地在瓶身包裝上
以透視的形式設計了
生活在長白山的珍稀野生動物
分別有東北虎、花栗鼠、松雀鷹和中華秋沙鵝
仔細觀察這款動物插圖
還可窺見不同角度的長白山風景
巧妙地以動物們的視角
呼籲人們敬畏自然、尊重生命
實現了外在美感和內在深層思考的效果
此外,瓶身上的數字也大有含義
“58、1588、240”代表了長白山地區生存的
58種國家重點保護動物、
1588種已知野生動物和240種野生鳥類;
“1000”意味著如今僅剩不到1000只的
第三紀冰川期留下的珍稀物種
透過直觀的數字說明
使用者對長白山的自然生態現狀
能有更深刻的理解
當用戶拿到這樣一瓶礦泉水時
彼此間的“共情”讓產品有了更多的意義
農夫山泉的長白雪
將視角重新帶回到自然生態環境中
而優質的水源地也成為了產品的差異化優勢
賦予產品更多的社會意義和價值
當然我們所知道的農夫山泉
不僅在礦泉水的製作上有著獨特的見解
像飲料領域也多有涉獵
比如旗下的一款尖叫品牌
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專為運動科學補水的尖叫系列
時尚感極強的包裝
外觀以“尖叫”二字作為視覺錘
並透過線條的重複排列強化整體形象
直觀突出產品屬性
還有全新的品類——蘇打氣泡水
主打“輕盈生趣”特色的包裝
瓶貼也根據不同口味設計了對應的故事場景
分散式的裝飾圖示充斥整體版面
畫面更有輕盈的感覺
一家被“賣水”耽誤的設計公司
與其說在包裝上給我們帶來的驚喜
用“設計”來形容農夫山泉對礦泉水的研發升級
或許更有說服力
像長白雪礦泉水的推出
讓人們對優質水源又有了新的認知
同時也意味著礦泉水細分化市場的到來
而將產品理念用設計語言去展現
也是最適合消費者的審美方式
像前面分享過的一些品牌們的飲用水包裝
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依雲中國城市特別版
剛上線有一段時間的依雲礦泉水城市版
將優質的水源與城市文化本源聯想
並在瓶身用彩繪的形式
描繪了中國六個城市最具代表性的人文建築
以此表達對中國文化的致敬
好麗友熔岩泉
好麗友跨界推出的一款熔岩泉飲用水
瓶貼融合了濟州島晝夜風光
並呈現有獨特的柱狀節理地貌和海平面元素
包裝盡顯高階質感
統一愛誇高階礦泉水
via:熱浪設計創新
另外還有統一愛誇品牌的礦泉水
七款水分別以不同的ICON創意實現色彩漸變
給予使用者多樣的選擇
農夫山泉每一款新品的設計
都深耕了產地本身蘊涵的價值以及消費市場趨勢
在人們越來越追求健康生活的需求下
一款平價卻質量上乘的礦泉水或飲料
無疑是產品推廣最接地氣的方式
而作為行業標杆之一
農夫山泉一直秉承專業、真誠的態度
為人們生產真正的好產品
相信下一次的新品
依舊會給我們帶來更多自然界的驚喜~