蜜雪冰城帶來的快樂是真快樂，畢竟3元一隻的冰淇淋，要啥腳踏車。喝蜜雪很快樂，而區分蜜雪似乎沒那麼簡單。

不過，1萬+門店體量的蜜雪冰城持續發展中，正漸漸把相似者的路給堵住。

01

冰語時間：對，這就是我

冰語時間成立於2018年，同樣主打冰淇淋與茶。從品牌形象到口號；從門店設計到產品，與蜜雪冰城有著異曲同工之妙，看著很像“雙胞胎”。

蜜雪冰城的品牌logo是一個披著斗篷帶著皇冠的雪人，拿著冰激凌權杖，標語是始於1997冰淇淋與茶；冰語時間的logo也是一個披著斗篷帶著皇冠的卡通動物（或者說雪熊？），揹著一個冰淇淋權杖，標語則是一模一樣：始於1997冰淇淋與茶。這一對比，只能說傷害性不大，侮辱性極強。

圖片來源網路

再來看度孃的官網展示設計，相似度多少我不敢說，你們來說~

2018年創立的品牌，為啥要since1997，這有點耐人尋味 。來自來自吃瓜群眾的感受~

再來看門店風格，升級後的蜜雪冰城門店以紅跟白色作為主色調；冰語時間同樣採用紅白色作為門店色調。門店形象都是品牌IP+品牌名稱，蜜雪冰城看起來是白白胖胖，可可愛愛；冰語時間就是——“我要去幹架了，都別攔我”的既視感。

再說產品，蜜雪冰城推出的“外婆燒仙草”，大杯6種料，中杯4種料，中杯無珍珠和椰果；冰語時間同樣推出的“外婆燒仙草”，中杯同樣也是無珍珠跟椰果，這產品海報，是出自同一人之手？咱也不知道，咱也不敢問。

▲蜜雪冰城的“外婆燒仙草”海報圖

▲冰語時間的“外婆燒仙草”海報圖

02

蜜雪皇后：我還是我

蜜雪皇后跟蜜雪冰城，名字僅相差兩個字。最新的品牌形象對比：同樣定位冰淇淋與茶，稍有的不同之處在於，蜜雪皇后的定位加了一個鮮果。

而從品牌升級歷史看，設計風格總能在不同中找到點別的東西~

再看選單，蜜雪的選單左邊是新品展示，右邊為產品展示跟價格；蜜雪皇后左邊亦是新品展示，右邊也是產品跟價格。細看選單圖，也大有巧妙之處。

▲蜜雪冰城的選單

▲蜜雪皇后的選單

看到這裡，小檬想起了《孔乙己》中寫到的：孔乙己說：“讀書人竊書不算偷”。放到這裡：“奶茶人做奶茶不算模仿”。

03

冰雪時光：我已經不一樣了

品牌升級前的冰雪時光，從品牌logo設計上看，總有點“你中有我，我中有你”的感覺。

兩者的選單風格，也有點意思。

升級後的冰雪時光，風格似乎跟之前有很大區別，逐漸剝離了原來的風格元素。門店風格由黑色變成橙色；形象logo由紅色“time”變成“北極熊”，升級後變化明顯，開在蜜雪冰城旁邊，底氣也更足（看起來比較像姐妹）。

看到這樣的場景，消費者感到困惑：這兩到底啥關係？只不過，困惑歸困惑，對消費者而言，只要性價格比高，產品不難喝，喝誰都一樣，也就囫圇吞棗的買單了。

04

蜜路雪：我們是鄰居

跟蜜雪冰城一樣，蜜路雪也是以縣城為根據地。從品牌字型上看，“蜜路雪”三個字中的“蜜”跟“雪”，跟蜜雪冰城的“蜜”跟“雪”兩個字字型基本上如出一轍。而蜜路雪的選址也頗有意思，直接開在蜜雪冰城旁邊。“和對手做好鄰居”，似乎成了茶飲行業並不少見的現象。

寫到這，小檬腦海裡有一個揮之不去的聲音：“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面，模仿再像也不是統一老壇”。

最後，大家來玩個遊戲：一起來找茬

你找對沒？