作者：張生

（本文首發：鳴金網，圖片來源：網路）

被中國人瘋搶的國際大牌，原來全是假的！

那些妄想來中國收割韭菜的外國大牌們，早該涼了！

一

一年從中國捲走幾十億利潤的國際大牌，賣給中國人的東西，卻沒有一件是真的！

近日，上海有關部門一則處罰公示，徹底撕破了一家來自加拿大品牌的虛偽面具。

國家企業資訊公示系統顯示，“加拿大鵝官方旗艦店”經營者希計（上海）商貿有限公司因虛假宣傳廣告，被上海市黃浦區市場監督管理部門罰款45萬元。

罰款金額事小，關鍵是一件普通羽絨服都能賣到上萬塊，人稱“羽絨服中的勞斯萊斯”的高階品牌加拿大鵝，在中國的小把戲徹底玩砸了。

加鵝在中國搞的最大噱頭，就是自稱“所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是一種優良且最保暖的加拿大羽絨”，產自加拿大北部Hutterite群落的鴨、鵝的絨毛。

隨後加鵝被處罰的細節公開，結果啪啪打臉。監管人員從加鵝的海外供應商官網調查發現，一家來自加拿大的合作伙伴“出賣”了它，在代表羽絨保暖度核心指標“蓬鬆度”上，加鵝採購的最高標準只有800，但該供應商可以提供高達1000的材料，加鵝壓根就沒想花更高的價買更好的料子。

監管人員更進一步，對加鵝190款羽絨服進行詳細檢測發現，其中蓬鬆度達到800的僅佔9。5%，蓬鬆度625的普通鴨絨佔到了約70%。

證據確鑿，賣到中國的羽絨服，一件真的都沒有，分明就是2、300的普通鴨絨羽絨服，卻搖身一變冒充鵝絨，賣給中國人的價格翻了10倍，加鵝連狡辯的餘地都被封死，時隔幾天還在裝聾作啞。

那個曾在網上被廣泛爭論的話題“上萬塊的加鵝到底是智商稅，還是貨真價實”？今天終於有了統一答案。

二

將一件普通羽絨服賣到奢侈品的價格，堪稱世界服裝史上鼎鼎有名的驚天“騙局”。

而這起騙局的始作俑者，就是加鵝第三任老闆DaniReiss，將這家上世紀50年的只是生產勞保用品的小作坊，十幾年時間便締造成了銷售額增長百倍的奢侈品羽絨服帝國。

1、用真材實料積累口碑。

一開始加鵝的羽絨服質量確實出眾，沒有因為多數人不會拆開衣服而偷工減料，用的確實是宣傳當中所說的加拿大高階鴨絨、鵝絨，保證了羽絨服最基本的保暖性。

最受人追捧的是，加鵝衣領帽子上那一圈絨毛，用的是真正的草原狼毛製作而成，防水效能極佳。

但也因此，加鵝屢屢受到動物保護組織的抵制，不過事實證明，這反而更進一步促進了加鵝的火爆。

2、利用公眾認知的錯覺，與極地科考隊和探險家聯手，將產品迅速推向全球。

如何讓公眾相信自己的羽絨服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鵝沒搞這麼俗套也收效未知的營銷，而是另闢蹊徑，透過極寒天氣凸顯自己的優勢。

甚至時至今日，南北兩極是地球最寒冷的地方，依然是多數人的認知，加鵝就透過與國家極地科考隊和知名極地探險家合作，讓他媽身穿加鵝羽絨服，實地告訴公眾：這才是最好的選擇！

為了讓這一認知打上深深的烙印，加鵝可謂費勁了心思。

1982年，Laurie Skreslet成為第一個登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鵝定製的派克大衣，加鵝的風頭瞬間被傳到了全世界。

俄羅斯總統普京等多國政要，都成了加鵝的活廣告。

馬雲也在無意中，為加鵝火爆中國免費做了代言。

實際上，直到前幾年，加鵝的這種手法才被公之於眾，極地的溫度並非想象中那麼寒冷，平均氣溫也就零下20多度，還沒有我們東北冷。

但這卻沒有阻礙包括中國羽絨服在內的廠商，也頻頻透過“南北極科考”的幌子給自己打廣告。

3、如奢侈品一般，強行打造高階形象。

加鵝一再強調它們是100%加國製造，宗旨是絕不打折，飢餓營銷是他們慣用的手法。

不僅如此，他們還保持每年10%-17%不等的漲價。

這樣一家國際知名品牌，幾乎直擊國人愛慕虛榮的痛點，2018年進入中國市場後，動輒售價上萬的羽絨服被排隊搶空的新聞，屢屢見諸新聞。

如今中國已經成了加鵝全球最大的市場，13家門店數已超過加拿大，高居全球之首，在這些門店外面，排隊幾個小時搶購的消費者比比皆是，大家像買白菜一樣將加鵝買到斷貨。

也多虧了國人的瘋狂，2020年中國成了加鵝全球唯一正增長的市場，避免了虧損的境地。不久前釋出的最新季報指出，中國市場依然保持兩位數的強勁增長。

十年前國人瘋搶蘋果手機的一幕，在加鵝身上完美重演。

三

又一個對中國玩雙標的外國品牌，早該跌落神壇了。

這一次，監管部門扒下加鵝在中國用廉價貨收割智商稅的底褲，正式給披著奢侈品外衣的加鵝敲響了喪鐘。

實際上，加鵝早已在中國爛大街了，因為加鵝一味地搞飢餓營銷，專賣店一貨難求，導致市場上假貨橫行，就連店員都直言：市面上你看到的，90%都是假鵝。

在廣東和浙江等地工廠，從300-1000多不等價位的加鵝，都能提供充足的貨源，而多數購買者，其實買的就是加鵝的那個商標，網上甚至有專門出售這種商標的商家。

不過諷刺的是，曾有檢測機構曾檢測發現，一件浙江產出的售價1000元左右的冒牌貨，羽絨蓬鬆度和用料做工紮實程度，居然比售價10000多的真加鵝都要好。

不禁讓人想起屢屢在中國翻車的阿迪和耐克，沒穿一年開膠爛幫的，八成買的是正品，而穿了幾年都沒事的，多半是出自莆田商家的良心工廠。

平心而論，雖然我們還沒有一家能夠匹敵加鵝的中國鵝，但我們自己的國產羽絨服，論質量和設計，絕對不輸任何一家外國品牌。

外國月亮更圓的時代，早已一去不復返了。

所以，我們看到了美國哈根達斯、英國聯合利華、日本養樂多，再到這次加拿大鵝接連在中國翻車，露出了醜陋的雙標面孔。

但我們依然期望有一天，我們能同樣誕生享譽世界的國產品牌，再也不希望看到有國人為高價擁有一件外國廉價貨而覺得有面子的悲哀一幕。