日前，“央視曝光鹼性水營銷亂象”登上熱搜。記者走訪市場發現，目前高階瓶裝水市場上，暗示鹼性水有治療作用的營銷並不在少數。然而，比起“玄之又玄”的營銷來，鹼性水所謂的功效實際上微乎其微。但是藉著營銷的“忽悠”，卻讓鹼性水賣出了比普通瓶裝水高出3到5倍的價格。

儘管企業和商家的營銷令人眼花繚亂，但是其共同點，就是千方百計讓消費者相信，喝他們的鹼性水對身體有好處，可以防病、治病和養生乃至有利於備孕，而其使用的一些玄而又玄的科學概念，更是讓一些消費者深信不疑。於是，他們也就能夠把鹼性水以高出普通礦泉水幾倍的價格，賣給消費者。

然而，鹼性水根本不治病，“酸鹼體質”也根本不養生早已經被科學界蓋棺定論，企業這樣的宣傳，不但違背科學和醫學常識，而且已經涉嫌違法。鹼性水商品屬於食品範疇，如果企業宣傳其具有治療作用，則違反了《消費者權益保護法》《廣告法》的相關規定，誇大了它的作用，很容易誤導消費者，構成了虛假宣傳。

既然有消費者再次相信了企業商家的忽悠，或者說他們沒有看到之前科學界、醫學界的闢謠，那麼我們也只能再次強調：鹼性水既不治病，也不防病，如果身體有疾病，需要儘快去醫院；如果要養生，就喝普通的白開水。人體對酸鹼度有自身調節，不會因喝水而改變。

對於市場上各種各樣打著治病、養生旗號的鹼性水，一方面需要市場監管部門要依照現行法律法規，加強對企業商家虛假宣傳的打擊和處罰力度，讓其得不償失，自然也就不敢再透過虛假的概念忽悠消費者。另一方面，消費者不能只具備健康養生的意識，卻不具備健康養生的常識。只有掌握了知識，才能真正遠離“鹼性水騙局”，避免被收割“智商稅”。這也需要醫療部門、醫療機構以及一些組織、機構，加強科普知識、醫學常識方面的宣傳、教育和引導。（苑廣闊）