內容營銷作為品牌營銷的重要組成部分，其硬指標即是內容質量，而創造好內容的標準就是要真正從消費者出發，創作出與消費者有共鳴，或是讓消費者覺得有趣的內容。這樣才能真正有效實現使用者觸達，提升品牌好感度。
於是創意營銷就成為了品牌脫穎而出的關鍵，跨界營銷、線上線下全場景融合正在成為品牌破圈的切入點。用差異化的新鮮感與真實的場景接觸，向消費者傳遞品牌理念與態度。
近期，新國貨面膜品牌膜法世家就進行了一場“沉浸式”的跨界營銷，以民謠音樂節為契機，強化品牌與年輕群體的連線與共鳴。成功將影響力轉化為商業動力，把品牌年輕化營銷推向新高度。
精準觸達Z世代，持續打造品牌年輕化
2008年隨著“綠豆泥漿面膜”的推出，膜法世家成為國內率先開闢出“泥漿面膜”這一細分膜類的品牌。據使用者說資料顯示，2021年膜法世家登上最愛使用者偏愛國妝品牌榜單，成為TOP20的品牌之一。
14年來，膜法世家專研面膜領域，自身在產品上就已經具有一定的口碑與辨識度，但是做品牌不但要有好產品，還要會講好故事，如何以走心的方式有效的觸達使用者，也是品牌需要具備的能競爭力。
膜法世家繼攜三位INTO1面膜代言人，強強聯動引爆新生代潮流後，又再次對準了Z世代的興趣愛好之一——音樂。膜法世家玩起了興趣圈層的音樂營銷，鎖定了Z世代中備受青睞的民謠音樂類目，將民謠音樂元素植入品牌DNA，打造獨具個性和氣質的民謠音樂節活動，觸碰年輕人的精神世界。
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膜法世家品牌創始人尚良
而用民謠音樂節IP打造品牌營銷差異化的思路，源於膜法世家品牌創始人尚良。除了作為創立品牌的企業家，他還是熱愛音樂的民謠音樂人。在做品牌與做音樂看起來毫不相干的兩條路上，尚良卻感悟出了二者的相同之處——磨練。好的品牌如好的音樂一樣，都需要悉心打磨、堅持初心。
本次膜法世家民謠音樂節以“謠唱青春 有膜有Young”為主題，10月16日起至11月6日，依次落地廣州、深圳、成都、西安4城開唱。每場集結4組本土樂隊傾情演繹，為廣大樂迷和粉絲帶來極具感染力的民謠視聽盛宴。
值得一提的是，巡演以音樂大篷車的形式進行，大篷車每抵達一座城市，即前往城市多個地標打卡宣傳，到演出當天停靠在演出場地“變身”為演出主舞臺，帶來豐富又富含趣味性的青春民謠音樂盛會。並且音樂節無門票限制，免費向樂迷與膜粉開放，將極具感染力的音樂與品牌的格調傳遞給更多人。
活動從主題到節目歌單、主視覺到物料呈現都緊緊圍繞“青春”二字來開展。將青春與民謠相結合，充滿了對年輕消費群體的召喚力。其開放式的舞臺、獨具品牌元素的拍照打卡區、洋溢青春氣息的純享音樂，都將成為吸引Z世代的特色。
膜法世家借用音樂節的形式，不斷強化品牌的年輕化形象，同時將品牌14年如一日的堅持傳達給年輕消費者。
線上線下沉浸式傳播，跨圈爆破品牌聲量
音樂節的舉辦恰逢雙十一前夕，膜法世家在提高品牌認知、與目標群體產生強聯絡時，同步為年度大促撬開了品牌流量入口，搶佔使用者心智。
區別於傳統營銷打法，膜法世家將線上線下雙路徑的優勢結合，民謠音樂節以“事件感+沉浸式+互動式”多路徑創新營銷模式實現破圈，全方位擴大品牌聲量。
在預熱前期，音樂節主題H5登陸品牌官微、官博宣發，官方自媒體及抖音快手平臺、網紅達人站內外全域曝光、全渠道直播間同步預熱，這種分享型互動傳播模式，能夠為品牌匯入流量，提升使用者對品牌和音樂節的興趣和關注度。
同時，官方影片號分時段釋出音樂節花絮，並聯合巡演所在城市的頭部微信公眾號，多渠道配合預告音樂節資訊，以此輻射廣泛音樂愛好者，營造活動事件感和期待感，持續增加熱度。
除此之外，膜法世家還邀請音樂人在自有媒體賬號上釋出ID及Vlog，借用音樂人自身影響力號召粉絲參與，為活動堆高聲量。對於未能前往現場圍觀的粉絲使用者，膜法世家透過抖音、快手平臺直播音樂節現場，吸引線上使用者觀看；同時攜手本地KOL現場打卡音樂大篷車，透過圖文或影片方式植入品牌活動內容，打破時間與空間的限制，擴大活動事件的影響力。
民謠音樂節期間正值膜法世家14週年慶，品牌在贈禮方面也顯得頗有心意。膜法世家為音樂節專屬定製了“14週年青春膜young限定禮盒”作為驚喜抽獎環節的幸運大禮送給現場觀眾，禮盒包含膜法世家當紅爆款綠豆泥膜、紗布面膜、逆時空黑麵膜及實用型創意周邊，外觀上以音樂元素融合“膜法書”造型，透過掃描盒內二維碼，可以收聽民謠音樂節關聯曲目，高品質的產品加上好玩、有趣的創意呈現為產品自傳播賦能。
產品創意與音樂節元素雙向融合，助力品牌出圈。在面向使用者審美升級、體驗升級、消費升級的今天，需要的是以目標群體的需求為導向進行多維創新，而膜法世家14年來在產品和營銷方面的不斷創新，就是為了給使用者帶來更趣味化、多元化、高品質的消費體驗。
收官態度片賦能昇華，用產品承載初心逐夢遠方
在音樂節落幕後，品牌利用好收官的節點，推出了一支以音樂人視角，從點到面傳遞初心與堅持的品牌態度片，將整場營銷活動總結昇華，用更為濃郁的情感傳達品牌價值觀，引發與消費者的共鳴，持續擴散品牌影響力。
品牌態度片整體以青春、輕快的節奏，記錄了四組不同城市、不同領域、不同命運的民謠音樂人的生活態度：愚青對生活的熱愛、王建房對藝術的堅持、蔣明對音樂的專注、品牌創始人尚良對夢想的執著，四組音樂人對音樂的熱愛，共同傳遞出“不忘初心，努力追夢，終將會到達內心渴望的遠方”的人生態度。
而不忘初心也同樣是膜法世家的品牌態度，時刻關注消費者的需求，科學專研，不斷創新。在專業度上，膜法世家已經取得了30多項自主智慧財產權，其中包含發明專利，實用新型專利，外觀專利，可謂碩果累累。
尚良表示，“初心”與“遠方”從不是對立的存在，只有堅持初心，才能走向遠方。因此，態度片中展現出音樂人對音樂的熱愛和追夢的決心，也是在表達膜法世家在專研面膜14年來的初心與堅持。
在消費人群審美多元化的當下，積極正向的品牌態度更能打動年輕消費群體，贏得使用者的認可與喜愛，而膜法世家品牌片的傳播一方面延續了民謠音樂節的熱度，另一方面實現了傳遞品牌態度與影響使用者心智之間的有力承接，助力品牌形象在目標人群中快速而有效地擴充套件。
膜法世家巧妙地從興趣入手，在Z世代中建立品牌理念與生活態度之間的關係，從而引發情感共鳴。既輻射了品牌自有粉絲，又打通了不同圈層消費群體，為深化內容營銷、催生消費機會和提升流量轉化創造了新可能。
透過本次膜法世家民謠音樂節，品牌展現出其對年輕化營銷的態度和決心。膜法世家始終保持著熱愛、專注與堅持，並將這種態度貫徹到產品研發和營銷創新中，以創意為船，初心為帆，在品牌發展之路上駛向遠方。
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