近期不少使用者可能會發現，在B站，不少短劇類UP主已經吸引了一波流量和關注，短劇內容似乎有一定的起勢。那麼短劇類內容在B站等影片平臺上，究竟表現得如何？B站等影片平臺是否可以孕育出契合短劇發展的生態？不如來看看作者的解讀。

“追我的男人已經排到了宇宙的盡頭。”

在個人簡介中，@王七葉-這樣寫道。迄今為止，在B站，她的粉絲數量已經突破85萬。對於僅釋出39支作品的賬號而言，這個成績已十分亮眼。

初登場時，@王七葉的身份是一名搞笑女，邁著自信昂揚的魔性步伐，奔波在撩各種男人的路上，並以大女主的氣魄說出一系列海王語錄，可謂將女性油膩學發揮到極致。

@王七葉 B站影片截圖

誇張與反差或許是王七葉吸引使用者的第一要素，在影片中，她的一些固定動作為觀眾津津樂道，並逐漸演化為梗：穿著高跟鞋的“每日一跳”被稱為“尥蹶子”，最後的獨舞則是“MVP結算介面”……

當然，最吸引粉絲的還有@王七葉與其中一位男主角@陳太樂的互動，兩人在劇情中所表現出來的女強男弱的喜感，恰好戳中了觀眾磕CP的心思，也為劇情增加了不少亮點。

不僅是@王七葉，卡思發現，短劇類UP主似乎在最近一段時間內大受歡迎。例如在6月初入駐B站的@小陳總啊，憑藉一張酷似朱亞文與張譯的臉與魔性的舞姿，迅速積攢起71萬粉絲；登上7月漲粉榜的@吳釐頭啊，依靠家庭式短劇一炮而紅。再往前追溯，則有@非非宇Fay、@劉大悅er、@導演小策等。

B站的短劇UP主，“支稜”起來了？平臺所力推的短劇生態，發展的如何了？

一、短劇UP主在B站

故事開始於幽暗巷子裡的算命攤，大哥帶著小弟來到攤前問“賭運”，哭得傷心的老婆婆則在尋訪兒子的下落，穿黑色長褂的算命先生搖著籤桶，為他們算出“命定”的一卦。

去年12月，短劇UP主@非非宇Fay登上B站月度漲粉榜。研究其賬號內容，

即採用“一鏡到底”的拍攝方式，將人情冷暖濃縮排3分鐘內的劇情中

，憑藉溫情的內容與細膩的特效，令使用者在短時間內收穫了一段完整而豐富的情感體驗。

@非非宇FayB站影片截圖

兩個月內，@非非宇Fay漲粉百萬，意味著這類短小精悍、短時間內給足資訊點的劇集並不只是風靡外站，同樣也深受B站使用者歡迎。

@非非宇Fay之外，在B站短劇江湖浮沉的還有@劉大悅er、@朱家寨少寨主這些在站外同樣具有一定規模流量的達人，而B站亦有不少原生UP主“下海”短劇賽道，如在動畫區擁有一批核心粉絲的@涼風kaze等，他們共同構成了B站短劇的內容生態。

細究起來，據卡思觀察，B站現有的短劇內容大體可以分為兩類。

其一，由B站官方主導，聯合第三方製作出品，或由UP主參與共創的短劇。

這類短劇往往製作精良，在質感上更加接近傳統影視劇，時長在10分鐘左右，代表了B站自制短劇的方向與“門面”，被納入“輕劇場”板塊。

例如，在B站先前的出圈短劇《抓馬偵探》中，@自來卷三木、@星有野等頭部UP主均有出鏡；今年7月，B站推出自制短劇《奮鬥吧龍頂天》，全劇12集，單集時長約6分鐘，而在短劇中，被粉絲調侃為“大佐”的日語UP主@紫菜蛋花兔兔便深度參與其中，飾演主角團成員之一江靈兒，從而邁出了自己的“花路”；另外，在第一季收穫好評後，@非非宇Fay的《先生，我想算一卦》第二季同樣主打“解籤反轉”“一鏡到底”，在6月迴歸了B站，成為UP主與B站共創的典型案例。

《奮鬥吧龍頂天》截圖

其二，由UP主自發創作、更新的短劇

。在站內檢索關鍵詞“短劇”，即可跳轉至當月B站小劇場專欄，觀看由UP主主導創作的各類題材短劇。

以8月為例，正在播出的短劇包括@進擊的金廠長的《萬事雜貨鋪》，@內幕糾察局的《我在B站做臥底》、經典恐怖“老番”《不思異》等。

值得注意的是，

無論是題材選擇、時長還是展現形式，站外達人與原生UP主的短劇創作都有所不同，甚至頗為涇渭分明。

從展現形式上，

站外達人大多搬運以往作品，以豎屏為主，符合使用者在短影片平臺沉浸式刷短劇的習慣，時長也多控制在3分鐘之內，內容更偏向於搞笑類。

比如@朱家寨少寨主的《上學時那些一戰成名》，以校園搞笑日常為主要內容。在其中一集《老師的尷尬瞬間》中，身為班主任的朱老師每每想要隱瞞一些放假資訊，或者諄諄教誨學生暑期要讀書學習，都會被隔壁王老師“唱反調”，兩個老師的恩怨情仇成為這條影片的看點與笑點。

而平臺原生UP主的作品則具有明顯的符合B站使用者觀看喜好的傾向，在形式上以橫屏為主，時長擴充套件到6、7分鐘，追求腦洞大開、神反轉與層層設定。

@涼風kaze的《四星殺手》，與時下熱門話題相結合，講述自己作為殺手的失敗經歷，所討論話題如“小鎮做題家”等，與年輕人心理相契合。

二者的差異很容易理解：對站外達人來說，B站是內容的分發渠道之一；而對“身兼多職”的UP主，

短劇則作為內容的一部分，構成了其在B站的發展底色，靠近平臺取向才是正確的選擇。

那麼，在微短劇成為時下風口、諸多達人紛紛“下海”短劇賽道的當下，B站的短劇之路，走到哪裡了？

二、B站短劇，生態如何？

實際上，

在佈局微短劇上，B站入局早，但起步稍遲

。儘管2017年就合作了兔猻文化，但直到2021年8月才正式搭建起以“聯合知名廠牌”和“頭部UP主加盟”為名頭的輕劇場。

相比於抖快與愛奇藝、騰訊等長影片平臺在微短劇上“卷生卷死”的拉鋸戰，B站的入場就顯得頗為“緊鑼密鼓”。

2021年6月，B站入股兔猻文化，股份佔比10%，這被視為B站加強真人影視領域的投資新動作。而在下半年，B站宣佈與“壞猴子影業”達成合作，甯浩等壞猴子影業導演們組團B站報道。

在壞猴子影業“S+”2021年度品牌釋出會上，B站還發布了首批8部與壞猴子影業合作打造的短片作品，涵蓋懸疑、喜劇、愛情、科幻等多題材。據媒體訊息，未來壞猴子影業每年將打造25-30部短片登陸B站。二者之間空前的密切合作，彰顯了B站加碼短劇的決心。

在創作者層面，則多次釋出小劇場稿件徵集活動，開設獎金池

。以3。0活動為例，開設了熱門話題獎與單項獎，包括短劇爆款獎、短劇大師獎、勤奮創作獎等，鼓勵創作者釋放創意。

但行至當下，相比於在短劇方面已形成成熟產業鏈的抖快，B站掀起的水花並不足以攪動風雲。從作品方面，回看過去，抖音、快手都產出過諸如《做夢吧晶晶》《長公主在上》《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》等爆款短劇，並塑造出“穎兒”“姜十七”等IP，在社交平臺獲得一定話題度與討論度。

反觀B站，即便在短劇領域打造出像《片場日記》《抓馬偵探》等口碑不錯的短劇，但熱度大多侷限於站內，並未達成全平臺出圈。最近所力推的《這個殺手不改需求》，站內總播放量僅78萬。

《這個殺手不改需求》截圖

究其原因，在於平臺間使用者內容消費習慣的差異。

一來，B站自制短劇大都具備大會員限制，相當於另一層面的影片付費，在某種程度上打消了使用者觀看熱情；

二來，不同於抖快主打的情感與甜寵劇場，B站的短劇主打科幻、懸疑，平臺所呈現出的主基調與抖快等平臺有很大不同，所面向受眾也趨於狹窄；

三來，短劇的特點是短平快，劇情強反轉、強節奏，天然與沉浸式豎屏匹配，而B站儘管上線了story mode模式，

但橫屏依舊是社群核心，承載的是資訊量更足的內容。從這一點來說，B站實際並非短劇的最好載體

。

打出差異化內容或許無可厚非，但值得關注的是，B站奮力加碼短劇，還需要成熟的變現鏈路與“擴音”。

對於後者，B站早已在行動：在平臺發起的“短劇UP創作營”活動中，就有一則關於達人站外粉絲數量的要求，並設定有累計投稿、累計漲粉獎勵。

但對於前者，愛奇藝、芒果、抖快等影片平臺所探索的商業變現模式包括流量分賬、付費買斷等，無法完全適配於B站。

由於創作主體是參與共創的UP主，短劇實際上是作為個人UP的內容延伸，商業變現能力還是與整個B站變現環境密切關聯。

總得來說，@王七葉、@小陳總、@吳釐頭啊、@非非宇Fay等站外達人頻頻“上分”，或許意味著B站短劇走入了新階段。但在短劇領域，B站還有很多有待解決的問題。

作者：潮關

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