別讓智商被網紅鹽摩擦

濰坊融媒評論員 薛靜

據“澎湃新聞”報道：一袋400克的食用精鹽價格在3元左右，但近來在網路上，各類“網紅”進口鹽打破了人們對鹽的認知，喜馬拉雅粉鹽、波斯藍鹽、美國夏威夷黑鹽、法國灰鹽、鹽之花……除了包裝精美，形形色色，以原產地為“賣點”，這些鹽的價格更貴得驚人。例如一瓶425克的美國夏威夷黑鹽售價為169元，與普通袋裝食用鹽相比要貴了50多倍。

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“塞普勒斯晶片海鹽，是塞普勒斯濃海水蒸發而來，常常用來作為食物上桌前最後一道鹽；波斯藍鹽是世界上最稀有的一種岩鹽，僅產自伊朗、巴基斯坦等古老鹽礦；法國灰鹽來自法國的凱爾特海，富含礦物質，是料理多脂肉塊的理想用鹽……”瞧瞧這文案，熟悉的配方，熟悉的味道以及熟悉的收智商稅的套路。

乍一看，五顏六色的鹽配合著極盡抒情的文字，給人營造出一種如夢似幻的廚藝世界。但仔細一想，說破天這不也還是鹽嗎？甭管是海水濃縮出來的，還是礦裡採出來的，本質都是氯化鈉。吃了不僅不能延年益壽，吃多了還容易得病。尤其是一些礦物鹽，營銷吹得天上有地下無，可富含的礦物質不一定是人體所必需的，吃進嘴裡甚至會危害健康。

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大概是因為大家對鹽太熟悉了，這次營銷的大戲沒唱很久就翻車了。但放眼望過去，有多少產品被“網紅”綁架，又有多少消費者陷在“網紅”的光環中不可自拔？一件最普通不過的商品，找個高大上的名詞做字首，搖身一變就成了玻璃櫥窗中高不可攀的存在。

明明是營銷界的把戲，有錢有閒買個格調也就罷了，畢竟“有錢難買我喜歡”。可偏偏就有那麼一撮人，經濟不見得有多寬裕，心理上的自我矮化卻很嚴重，一見“網紅”產品就拔不動腿，營銷說什麼就信什麼，非要花高價買心理認同感。不但可笑，而且可憐。

月亮的本質就是月亮，“網紅”家的月亮並不更圓。消費市場上，產品永遠為王，價效比才是王道。“一時火”靠營銷，“長久火”靠口碑。希望消費者對“網紅”產品能多一分審視，對營銷話術能多一分慎重，少交智商稅，少花冤枉錢。別被“網紅”既掏空錢袋，又掏空腦子。

濰坊日報社全媒體記者： 薛靜/文